在线旅游备战“双12” 新一轮价格战在即

2013-11-22 09:31 来源:中国青年报  我有话说

  新一轮营销大战在即

  往年中青年旅游主力群体一般都在工作忙碌,但是近年来,随着《劳动法》的不断贯彻和人们观念的转变,一些还没来得及休假的员工为了赶上休假“末班车”,纷纷扎堆休假,引发一股“休假潮”。 11、12月逐渐成为休年假的高峰期,员工利用假期出游近年来已成风气,在“年假”的带动下,旅游市场迎来年末出游高峰。出游的人相对较少,旅游质量比平时要高得多;旅游价格便宜,机票、酒店更省钱,这些无疑对许多人有着很大的吸引力。年末促销逐渐成为旅游企业的“主要战场”之一。

  据了解,去年全年,携程投入市场推广的预算授权高达5亿美元。受此带动,2012年三季度起,携程酒店间夜量已连续5个季度保持40%左右的高速增长,机票业务量最近两个季度的增长幅度也高达30%。2013年第三季度,携程净利润为3.73亿元,同比增加92%。

  近期,携程发行了总价达8亿美元的可转换公司债券,联想到近来携程从明星代言、电视广告,到推出大规模的让利促销活动,不少旅游分析人士认为,携程可能会在行业内发动一场新的营销价格大战。

  对此,携程方面虽然回应说,不主动挑起价格战,但是也高调宣称“不会畏惧竞争对手的价格竞争”。“我们会以好产品,好服务为核心竞争力,为用户提供最佳的价格、产品覆盖与服务体验,目的不仅要打赢价格战,还要全面提升目标市场占有率,提升企业的成长性与品牌力。”携程相关负责人说。

  元旦春节市场已预热

  尽管2014年的放假方案还未出台,但各大旅行社已经开始推出元旦和春节期间的产品。

  据介绍,由于目前放假安排还没有出来,因此旅行社的产品日期覆盖了元旦前后,元旦旅游主打4~6天的中长线和1~3天的周边游。目前预订的热门线路主要是国内各地前往海南、云南、四川、桂林、厦门、北京等,出境最热门的目的地是港澳台、泰国、日韩以及普吉岛、巴厘岛等海岛。春节作为难得的全家出游机会,人气更是火爆,记者从携程了解到,春节产品预定目前以海外长线和亚太地区的产品为主,部分热门线路甚至已经预订近一半的名额,团队游和自由行人气都高于往年。

  假期的长短对国民的旅游安排非常重要,从目前的元旦、春节产品预订看,大部分旅游者是请一两天假,与公共假期“拼假”出游。比如目前的元旦旅游预订3~5天的产品占了一半,出发时间多安排在12月29日到31日。不管放假日期怎么安排,2014年1月1日肯定是要放假的。抱着这种求稳的心态,预订1月1日出发的人也不少。春节出境游以5~6天的周边地区线路为主,洲际线路则长达7~12天。目前,选在1月28日出行的人数最多,排名第二的是1月31日,返程日期在2月4日~2月8日之间。

  旅行社人士认为,公共假期是旅游旺季,放假表能早点公布,旅行社能够尽早上线产品,游客也可以尽早预订,价格一般也更为实惠。去年元旦因为“公共假期+带薪休假”的方式形成6天较长假期,元旦旅游意外出现火爆行情。可见,假期的长短依然是影响旅游市场的关键因素。今年网友自制“放假安排”,设计出的2014年假期天数比今年多出10天,引起民众的热情追捧,反映了民众对科学合理的休假制度的期盼。

[责任编辑:何宁(经济)]

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有

立即打开