三清山:发展全域旅游 开创优质旅游新时代

2018-07-12 15:12 来源:光明网 
2018-07-12 15:12:58来源:光明网作者:责任编辑:赵艳艳

  编者按:2008年7月8日,三清山申遗成功,并相继获得世界地质公园、国家5A级旅游景区、国家绿色旅游示范基地,全国党建标准化示范单位等荣誉称号。近年来,三清山风景区紧扣江西省委打造美丽中国“江西样板”的总要求,遵从“保护”、“发展”、“富民”理念,将对生态资源的保护从传统的游览区范围扩大到整个三清山辖区,坚守“经济发展不以牺牲环境为代价”的底线,将生态优势转变为绿色动力,高品质建设“党建优、品牌优、管理优、服务优、项目优、营销优、文化优、民生优”的全域旅游优质景区。近日,记者走进三清山,体验了一把“全域旅游”的惬意之旅。

  光明网讯(特约记者 李红)7月初的三清山,云雾缭绕,层峦叠嶂,奇峰壁立,处处绿意盎然,生机勃勃。

  在通往三清山景区的旅游公路上,逶迤前行的车队穿梭交汇,游客爆满的场景为景区带来了人气和财气。当地群众也因景区的建设和发展,吃上了旅游饭,过上了好日子。

  党的十九大报告中提出“人与自然和谐共生”“人与自然是生命共同体”等理念。在今年5月召开的全国生态环境保护大会上,习近平总书记提出,“良好生态环境是最普惠的民生福祉”。近年来,三清山风景区始终牢固树立“严格保护、科学发展”的理念,在严格保护中找寻一条有效发挥自然资源的现代价值并实现其可持续发展的先行先试探索崛起之路,实现了经济社会效益最大、环境代价最小、资源消耗最合理三者的有机统一,努力打造生态文明示范区,为美丽中国的江西样板建设添上一抹三清蓝。

  保护资源 实现人与自然和谐共处

  在三清山的栈道上悠然行走,欣赏着三清山的奇石美景时,游客们常会发现栈道中间耸立着一棵树木且悬挂着“保护古树,小心碰头”的提示牌,需要绕过才能前行。不一会儿,游客还会看到这样一幕:一些环卫工在搭档的帮助下,将绳子一端固定在悬空栈道护栏上,另一端系在自己腰上,慢慢地放绳顺崖而下。经过20多分钟的周折,空降到落差几百米的山谷中,只为捡起游客扔在山谷中的一个塑料袋或是饮料瓶。这个每天都上演的惊险一幕,也成为三清山保护自然的一个缩影。

  近年来,尤其是申遗成功以来,三清山迎来了发展黄金期。在获得显著经济效益的同时,游客量的迅猛增长给景区的环境卫生、资源保护、接待服务等带来了前所未有的压力。“要效益还是要环境”,三清山最终将“保护资源”作为立山之本。

  三清山针对景区的保护管理推出了多项措施,包括 “净菜上山,洗涤下山,垃圾下山”,最大程度减少旅游产生的环境破坏;“山上游,山下住”,斥资3亿多元拆迁核心景区各类建筑10万余平方米,改造20余万平方米有碍观瞻的建筑,并新添各类环保、监测站所20余处和遗产展示中心2处,关闭采石采矿、污染环境企业106家;高空栈道给树让路,给水留洞,形成“人让树,路让树”的独特风景;首创“黄金周限客令”,每日限客1.8万人。三清山人保护自然的决心从未动摇。

  人与环境和谐相融是自然遗产资源保护与管理的最高境界,也是景区有效发展的先决条件。如何科学合理利用丰富的自然资源发展旅游经济,全面促进景区的可持续发展和生态环境保护与恢复是三清山人面临的另一个重要课题。

  作为三清山的守护者、建设者和得益者的当地百姓,在三清山管理者“共建共享”的原则指导下,走出了一条“靠山吃山”的崭新发展道路。“吃农家饭、住农家屋、干农家活、看农家景、购农家物、体验农家生活乐趣”是三清山旅游亮点;就业上向当地农民倾斜,伐木工转变为护林员,采石工转变为轿工,切实保障了山里农民“转型”时利益不受损害。

  2008年三清山申遗成功,当年接待境内外游客131万人次,同比2007年增长30%。2017年,三清山风景区共接待境内外游客2061.3万人次,同比上年增长24.3%,较2008年增加14.7倍,实现旅游综合收入198.9亿元,同比上年增长29.16%,较2008年增长加14.4倍。旅游经济稳居全省第一方阵。通过理念与实践的结合、方式与业态的创新,实现了人与自然的和谐共处。

  创新营销 打造江西旅游“第一品牌”

  好的产品需要好的吆喝,好的旅游资源同样需要进行包装和宣传。三清山在取得世界自然遗产、世界地质公园、国家5A级风景区等国际国内知名品牌后,怎样把品牌再创新再创高,把品牌知名度转化为旅游人数,成为关键问题。近年来,三清山在打造旅游品牌和旅游营销方面都做了许多创新。

  三清山从“景点旅游”向“全域旅游”转变。2015年,三清山就与婺源、景德镇古窑抱团发展,针对北方客源市场和高铁沿线城市全新打造“清婺景”江西第一品牌线路,跨区域合作品牌的发展战略赢得了业内外人士的好评。该线路一推出便成为最受欢迎的金牌线路,深得游客的喜爱。

  随着移动互联网时代的到来,三清山在“互联网+”新媒体营销上做足了功夫。三清山与蜘蛛旅游网、携程网、驴妈妈、途牛网等知名旅游平台合作,实施网络营销分包,借平台、借渠道,开展智慧营销。还积极运用新媒体助推景区营销,建立了微博、微信等营销平台,并在人才、资金等方面加大支持,微信公众号“三清山旅游”稳居国内5A级旅游景区微信排行榜前三甲。今年更是加大力度多元化推广,抓紧流行的脉搏,与电竞联手,与腾讯网络保持同步,从美景、美文、直播、网文等方面着手,运用智慧旅游中心大数据全方位的提高网络营销能力。

  不仅如此,三清山还坚持高起点策划、高水平打造,高端定位、热点打造,加快三清山旅游品牌形象走向国际化的新进程。2017年全国两会第一天,“三清天下秀”旅游形象宣传片频繁亮相CCTV-1/13并机播出《新闻30分》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-4《海峡两岸》、CCTV-9《自然》等央视热点栏目,在早中晚黄金段时间播出,依托国内顶级媒体平台,让三清山在国内家喻户晓、在国外声名远播。

  同时,三清山还注重以文化创新打造魅力新品牌。一年一度的三清山国际旅游文化月、影响广泛的全国摄影大展、水墨三清书画展、驻华外交官中国文化行、全国桥牌大赛、全国业余围棋段级位赛、空中越野赛、网红直播节等40多项文体旅游活动为三清山集聚了人气、打响了品牌。投资15亿元的中国道教文化园融合道教朝觐、灵修养生、道学交流、观光演艺、休闲度假等多重功能,成为三清山“旅游+道教文化”的又一重要展示体验载体,品牌影响力不断放大。

  山水联动 建设全域旅游优质景区

  以往,人们来三清山旅游时总感叹景区“有山无水”,今年5.19中国旅游日江西分会场设在三清山,有着三清山“小九寨”之美誉的玉帘瀑布景区正式开园,喜迎八方游客,满足了游客们乐山乐水的不同选择。神仙谷景区房车营地、旅游慢道、玻璃眺台服务设施配套建设,带动了枫林社区周边秀美乡村的发展,也让乡村更优美、乡风更文明,优美的自然环境、丰富的生态资源,成为了人们养生休闲度假新的去处。

  如今,游客们来到三清山,游览完山上景区下山后,还可以到位于金沙服务区的逍遥街天下三清演艺大厅,观看全国唯一道文化舞台剧,变幻莫测的灯光、升降旋转的舞台、美轮美奂的歌舞、神奇的民俗传说,把游客们带进了一个又一个光怪陆离、如梦如幻的魔幻世界,让人流连忘返、大呼过瘾。

  演出结束后,人们还可以来到演艺大厅旁琳琅满目、热闹非凡的逍遥谷美食街。这里有沉积历史文化的翘角牛肉、非物质文化传承人制作的糖人、当地特色的手工芋饺以及丈母娘拿手菜、女朋友奶茶、霸王肠等等许多富有吸引力的大众美食……更为重要的是,游客还可以边逛边吃边动手,充分体验舌尖上的三清山。

  向着打造“世界知名、国内一流”全域优质旅游目的地的目标,三清山风景名胜区以列入全国党建标准化示范景区为契机,以景区党建标准化统领景区经济社会发展各项工作,稳步推进“全景、全域、全时空”战略,在完善旅游服务、做活文旅活动的同时,不断丰富旅游业态,形成一条“吃住行游购娱”的旅游产业链,游客们在这里享受到惬意的三清之旅。

  全域旅游的发展为三清山当地百姓带来了增收致富的好机遇。三清山脚下的上西坑村银湖湾生态村村民张计祖曾是贫困户,2014年他开起了自己的农家乐“吉祥山庄”。这几年随着当地旅游的发展,他家的生活越来越好,现在一年平均能赚12万元左右,真正尝到了旅游带来的甜头。村里168户人家,如今有80多家办起了农家乐。今年春节期间,这里的农家乐家家爆满。在三清山脚下,越来越多的村民和张计祖一样,通过旅游产业发展与精准扶贫工程、秀美乡村建设,走进了幸福生活的春天。

  成功的生态文明建设实践,演绎了三清山旅游可持续发展的生态加速度,也使三清山在全国旅游景区中树起了标杆。发展永无止境,三清山将继续以打造“全域、全景、全时空”全域旅游优质景区为目标,不断续写美丽中国绿色发展新篇章。

[责任编辑:赵艳艳]

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