“高铁枢纽大美上饶”是上饶旅游宣传语，在乡村振兴的旗帜下，上饶市以首个中国农民丰收节为契机，策划举办了2018首届“大美上饶”乡村旅游文化节。从9月下旬到现在，乡村旅游文化节的主体活动和各地节庆活动交相辉映，为“大美”上饶注入新内涵，为“江西风景独好”增添新IP，为乡村旅游高质量发展带来新动能。

▲婺源县瑶湾村“丰收中国·大美上饶”(婺源)稻香音乐会

　　文旅融合：呈现乡土文化之美

　　“以前农村就是干农活的地方，现在农民也成为风景，你看他们多么喜悦，多么自信，真的被他们感染到了！”江苏游客施春耕非常兴奋，一边跟着唱和，一边拍照发朋友圈。

　　9月23日，在首届中国农民丰收节举办之际，一场别具一格的音乐会在婺源县瑶湾村举行。它奏响在田间地头，传唱的是丰收赞歌，主角是农民兄弟。

　　从婺源傩舞到陕西“华阴老腔”，从乡间小调到情景歌舞，一支支农民表演队你方唱罢我登场，在金黄的田野和风吹稻浪声中演绎新时代中国农民喜庆丰收的欢乐场景，浓郁的乡土气息让慕名而来的游客大呼过瘾。

　　农民丰收节不仅是农民的节日，也是游客的狂欢季。据统计，近三百万粉丝在线观看了音乐会现场直播，通过手机分享质朴、原生态的大地艺术，致敬丰饶土地。

　　“将上饶拥有的‘世界稻作文化发源地’与‘中国最美的乡村’两大品牌融合在一块，深挖农耕文化，在中国最美乡村的稻田里头，聆听一场天籁之音，表达我们的喜悦，这是我们“大美上饶。丰收中国”稻香音乐会的创意点。”上饶市委常委李瑞峰说：“我们的目标是探索一条乡村振兴，旅游先行的路子，把稻香音乐节做成IP，把乡村旅游做成我们上饶的一张名片，吸引全国乃至世界各地的游客来到上饶，感受我们最原汁原味的文化，欣赏我们最美的乡村风景。”

　　创意营销：展现乡居生活之美

　　“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”“问渠哪得清如许，唯有源头活水来”“曾经想仗剑走天涯，看一看世界的繁华，年少的心总有些轻狂，如今以上饶为家”……9月28日晚，首届“大美上饶”乡村旅游文化节推介会在上饶市龙潭湖宾馆举行，热场创意短视频《乡·约上饶》守正出奇、先声夺人，引发热议。

　　这组创意短视频充分挖掘上饶历史文化名人资源，以上饶籍先贤朱熹、詹天佑及旅居上饶近三十载的辛弃疾这三位“大咖”穿越时空，返乡参加乡村旅游文化节为创意点，巧妙设定符合逻辑又具有反差的人设形象、出场情境及独白，运用动漫的表现形式，引伸出最上饶，很中国的诗意乡居生活方式，传播效果既传统又现代，既古老又时尚，既清新又诙谐。

　　接下来的现场推介环节也突破了常规，四位“村长”“新农人”“庄园主”“民宿堂主”代表先后登台，围绕赏美景、品美食、看美俗、住美宿这“四美”，采用情景剧的方式，为上饶乡村旅游代言。茶道表演、畲族舞蹈、弋阳腔等舞台表演穿插其间，全方位、多维度地呈现了上饶乡村旅游和乡村旅居生活的独特魅力。

　　上饶有112个3A级以上乡村旅游点，近700家民宿。以“诗意乡居”为特色，以“四美”为载体，以文旅和农旅融合为手段，以秀美乡村建设为机遇，上饶乡居生活美美与共，正进行着由内到外，由表及里的“大美”探索。

　　IP迭代：显现乡村创变之美

　　自九月份以来，上饶成功打造稻香音乐节、诗意乡居生活、村长峰会等新IP，丰富了“大美上饶”IP矩阵，在中央到地方，大屏和小屏，主流媒体和商业媒体间形成持续传播热点。

　　“假以时日，全中国每一寸土地都能够有所发挥，有所成长，再也不是脱贫而已，我们是致富的乡村，中国的未来在乡村。”10月16日，来自中国台湾高雄龙目村的谢坤淞和百位“村长”从祖国的大江南北，从世界各地赶到上饶市婺源县篁岭村，参加2018首届国际旅游名村“村长”峰会，并发出了这样的感慨。

　　这次赴会的旅游名村包括中国农村改革第一村——安徽凤阳小岗村，中国乡村振兴乡村生活方式第一品牌——陕西咸阳袁家村，金山银山“两山”理论发源地、国家级田园综合体标杆——浙江安吉县鲁家村，它们代表和见证了改革开放四十年来，中国农村在不同历史节点的创新实践。

　　会议期间，世博金奖村、环法自行车大赛必经之地法国尚皮尼村、中国台湾的著名凤梨之乡龙目村与东道主、中国乡村旅游转型升级新标杆篁岭村结成友村，海内外“村长”们携手成立了国际乡村旅游村长联盟，并围绕“乡村振兴。旅游先行”这个主题进行头脑风暴，探讨旅游产业助力乡村振兴的新路径。

　　篁岭荣誉“村长”吴向阳表示，上饶正将篁岭打造成中国乡村旅游发展的思想策源地，让全球通过“上饶之眼”来了解和走进新时代乡土中国。

　　按照上饶市制定的乡村旅游发展IP战略，“上乘富饶”之地，当有农耕文化，有乡土建筑，有中国情感，有中国精神。在上饶，一个个像篁岭这样的小村庄正在改革与开放中传承和创新，精彩演绎着“中国梦”。

　　最新捷报，11月17日，在2018长三角文旅产业论坛暨2018《中国国家旅游》年度榜单颁奖盛典上，上饶市被评为2018年度《中国国家旅游》最佳生态旅游目的地，全国仅有8个获奖单位，江西唯一。上饶婺源瑶湾被评为2018年度《中国国家旅游》乡村振兴旅游目的地，全国共5个，江西唯一。(谢永芳)

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