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于冲:国内旅游缺少经典“大品牌”

2019-01-14 09:38来源:新华网

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  中国旅游智库委员、青岛大学文化旅游高等研究院院长、原山东省旅游局局长于冲做主题演讲。 新华网 陈延特 摄

  新华网北京1月13日电(袁雅锦)13日,由新华网主办的“第六届旅游业融合与创新论坛”在京举办。中国旅游智库委员、青岛大学文化旅游高等研究院院长、原山东省旅游局局长于冲在会上说,很多旅游项目砸巨资投入却不舍得花钱做营销,不注重产品品牌的整体塑造,且缺乏长期性品牌运营的耐心和毅力,导致国内的经典旅游大品牌太少。

  于冲以“好客山东”为例来说明品牌打造需要持续性的资金投入,要有深度的文化输出,还要通过商标注册等渠道来保护原创IP,“同时,融合各类产业要素,形成产品体系去支撑品牌发展。”

  于冲认为,品牌营销最核心是打造优质服务,旅游的本质是体验,是以人为本的服务经济,关键在于游客与当地人的交流和感受。因此,企业必须扎扎实实地树立起鲜明的地域形象和行业品牌标杆,并不断地完善品牌、提升品牌、创新品牌。(袁雅锦)

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