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文旅融合,探索和合共生的湖南路径

2019-01-22 09:01来源:华声在线

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  2018年,湖南省博物馆接待游客362万人次,成为全国省级博物馆中接待游客数量最多的博物馆;宁乡炭河古城开园一年多来,创造2.2亿元经营收入,撬动当地10亿元消费,成功点燃长沙文旅市场;凤凰县挖掘原生地域文化,“轻资产”运营打造的两部旅游演艺节目,2018年实现盈利1700万元,广泛带动当地群众就业增收……

  2019年,是湖南文化和旅游融合发展元年。1月14日,在湖南文化和旅游融合发展座谈会上,省委宣传部、省人大教科文卫委、省政协文教卫体和文史委、省发改委、省财政厅等单位负责人,文化和旅游专家、企业代表、行业协会等共聚一堂,碰撞智慧。大家表示,体制创新是一个新起点,实现文化和旅游深度融合,更需要发展机制和模式创新。

  文化和旅游和合共生

  拦门酒、摆手舞……千篇一律的民俗游广受诟病,也是文化和旅游割裂发展的写照。民俗文化怎么挖掘,乡村旅游如何发展,是业界共有的难题。

  凤凰县打造的《苗寨故事》《巫傩神歌》两台接地气的乡村旅游演艺节目得到了市场检验。《苗寨故事》由当地苗族群众演绎自己的生活情景,汇集了凤凰县27类苗族生活习俗,原汁原味地展示了湘西苗族迁徙史与民族风情。该剧总投资不到300万元,却创造了三年半实现门票收入5864万元的票房奇迹。

  成功的秘诀何在?该项目创始人凤凰铭城建设投资有限公司总经理张顺心介绍,归根到底是用融合的思维发展文旅产业。他说:“只有扎根于湘西独有的文化土壤,真实展现原住民本真的生活,打造差异化的旅游产品,才能满足游客体验生活的需求。”

  琴岛演艺,近年来谋求转型,坚持文化与科技、旅游融合发展,线上线下拓展客源,走出困境,实现售票收入从2015年的900万元到2018年的6.9亿元的逆袭;省博物馆用文化的理念发展旅游,用旅游的方式传播文化,文旅融合发展先试先行。

  湖南是文化和旅游资源大省,如何把优质资源变资产,满足人民群众需求?与会各界形成理念共识,以文促旅、以旅彰文,文化和旅游和合共生,协同才能并进。

  以企业为主体推动市场融合

  文化旅游市场大有可为,企业的主导作用不能忽视。推动文旅深度融合,政府部门主动参与引导,做好顶层设计的同时,自下而上的市场主体正在产生潜移默化的效应。

  “正是因为花瑶文化这一灵魂是互通的,所以雪峰山旅游打破了地域封锁,在溆浦县为主开发的基础上,隆回县、新化县主动融入进来,丰富多彩的雪峰山大花瑶景区正崭露头角。”雪峰山生态文化旅游有限责任公司实控人陈黎明表示,龙头企业作为市场主体开发文旅项目,整合了资源,避免了项目重复建设,“雪峰山大花瑶景区”的品牌打造不能忽视自下而上的市场主体作用,因此,在文旅项目开发建设过程中,应给予龙头企业更多政策支持。

  无论是策划大师叶文智20余年用文化的力量重现湘西魅力、湖南演艺集团助推湖湘文化走向世界,还是省旅行社协会牵头开拓湘南入境旅游新市场、中惠旅集团打造全国旅游目的地综合服务商,我省文旅企业开拓市场矢志不渝、欣欣向荣。

  炭河古城开发公司董事长刘庆丰说,文旅消费空间巨大,文旅企业普遍存在融资难、用地难等瓶颈,亟待政府出台政策支持引导,让企业更加有效发挥主导作用。

  省文化和旅游厅厅长陈献春表示,将认真梳理企业家、专家建议,并形成具体工作措施,优化营商环境,推动形成一批领军企业,着力促进产业和市场融合。

  找准文旅融合最大公约数

  “文化和旅游各有其规律,要融合发展也不能忽视独立性,因此要因地制宜、稳中求进。”新华社中经社经济智库文旅部主任钟沈军表示,文化做内容,旅游做市场,前者要发挥导向引领作用,后者应发挥满足消费需求作用。二者应逐步实现产品、服务、监管等融合,探索“文化+科技+金融+旅游需求”的叠加规律,释放乘数效应。

  “文化的学术性完全覆盖旅游的市场性是有前车之鉴的,某非物质文化遗产园仅仅把遗产装进去,却没有开拓旅游市场,导致门罗可雀。”在吉首大学教授张建永看来,找到文化和旅游融合发展的契合点尤为重要。他建议,文旅融合要从市场路径出发,对文化资源进行甄别、选择和创意。具有震撼性、趣味性、观赏性、互动性等特点的“热文化”,是文旅融合成功的必要条件。

  “宜融则融、能融尽融,是党中央对文化和旅游融合发展的总体思路。”省文化和旅游厅党组书记禹新荣表示,湖南拥有文化底蕴、资源禀赋、市场手段和整体联动等优势,要加强和研究制度设计,着重推进文化和旅游在思想观念、工作措施、宣传推介和服务大局上的深度融合,推动湖南文化和旅游业的发展,形成可复制、可推广的湖南经验。(记者 孟姣燕)

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