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昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

来源:中国旅游新闻网2019-04-10 13:32

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  澳大利亚昆士兰州旅游及活动推广局推出的“全世界最好的一份工作——寻找大堡礁守礁人” 创意营销策划仍在全球传佳话。如今,其依旧创新不断,联合懒人听书和周大福组成的特别旅行团,于近日开展了为期8天的“年度声咖,一起走一路”特别活动。那么,昆士兰州旅游及活动推广局缘何与两大不同行业优秀品牌同时跨界合作?又产生了什么新的化学反应?  

昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:摩顿岛(海豚岛)赏日落美景  

 昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:在馆长的带领下参观昆士兰现代艺术馆(Gallery of Modern Art)  

昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图注:打卡布里斯班网红美食夜市(Eat Street Northshore)  

 昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:在龙柏考拉动物园(Lone Pine Koala Sanctuary)抱抱澳洲国宝考拉

  据悉,本次“年度声咖,一起走一路”活动也是懒人听书、周大福“文化+体验”品牌跨界合作的第二站。活动期间,懒人听书年度主播与周大福优质用户,搭乘海南海空从深圳直飞,便捷前往布里斯班、黄金海岸、凯恩斯和大堡礁,全方位体验来自昆士兰的精彩。旅行结束后,懒人听书方面将截取精彩的旅行声音片段上传至平台,让更多粉丝及用户通过声音感受来自昆士兰的自然及人文魅力。  

 昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:黄金海岸 主滩(Main Beach)  

 昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:玩转主题乐园华纳电影世界(Movie World)  

昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:在希路美酒庄(Sirromet Winery)品美酒佳酿

  作为有声阅读领域先行者,懒人听书一直积极推广有声阅读,并以有声书、有声节目这一新的媒介形式,促进文化交流及传播。本次文化体验之旅也受到昆士兰州旅游及活动推广局的大力支持,鼓励懒人听书为中方与澳大利亚昆士兰州两地的旅游文化交流作出的创新尝试。  

昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:乘坐“太阳恋人号”前往著名的大堡礁,满屏兴奋  

昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:搭乘世界最长观光缆车Skyrail,飞跃热带雨林、前往库兰达(Kuranda)  

昆士兰旅游及活动推广局玩转品牌跨界营销

图:在酷牛牧场(Kur-Cow Barnwell Farm)看精彩的赶牛秀

  周大福创立于1929年,被广获认同为信誉及正货的象征,并以产品设计、品质与价值闻名。集团及其标志性品牌的成功植根于创新、工艺与传承,亦制定长线多品牌发展策略,致力于业务、员工和文化推动长远的创新发展。发展成熟的垂直整合业务模式为支撑集团可持续增长的另一优势,在整个价值链中支持集团追求卓越,以及延伸商机至不同社区和行业合作伙伴。  

  作为行业领军者,周大福集团房地产板块也早已与昆士兰州有着深厚的渊源,此次周大福旗下产品系列「17916一起走一路,无敌系列」带领全国优质会员走进昆士兰,体验南半球的丰富多彩,让会员跟随周大福用诚心传承艺术、用行动传播善意,用欢乐丰富亲情,用脚步丈量激情,体验与探索昆士兰之美。活动结束后,周大福全线超2800家门店将会同步用视频播放形式将此次昆士兰的风貌带给更多用户。  

  以书为媒、畅听世界是懒人听书倡导的价值观,注重分享“探索与体验”是周大福坚持的理念。此次双方“年度声咖,一起走一路”之旅,一方面是希冀通过这样的文化体验活动,深化双方品牌在用户心目当中的良好印象;另一方面,为旅行注入更多文化属性,进一步拓展“体验+文化”的想象空间。据介绍,基于共同的年轻目标用户群,未来双方还将围绕“体验+文化”在多个目的地展开更深层次的合作。

  此次三大品牌跨界项目开展之初,昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐先生(Charley Shen)及团队都对项目提供了巨大的支持与便利,使得澳洲之行各种活动开展及拍摄都非常顺利。沈局长表示:“在消费者需求愈加多变的时代,我们首先努力做好产品多样化,不断进行产品升级; 其次注重推广渠道多样化,顺应新一代消费群体的喜好,针对他们的阅读喜欢和浏览习惯来拓展新的推广渠道。再者,在推广方式方面更是追求多样化和跨界合作,希望在深耕传统旅游市场的同时,将触角伸到更广更远的市场细分之中。 ”

  所以此次这样的三大品牌,三个不同行业,线上+线下+旅游地的结合,旅游行业正与消费者建立更加紧密的双向互动关系,有更巨大的商业潜力可供挖掘。相信懒人听书+周大福+昆士兰旅游局就是一个全新而独特的成功尝试,而且品牌之间会持续助力昆士兰旅游在中国的发声。

[ 责编:陶媛 ]
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