要以旅游这种大众化方式连接市场，促进文物与旅游深度融合，不断丰富文物产品和服务的供给类型和供给方式，进一步提升吸引力和影响力。

　　据报道，今年“国际博物馆日”，安徽省阜阳市博物馆新馆正式开馆。自2022年11月试运营以来，阜阳市博物馆新馆创新推出了一批具有地域特色的陈列展览，累计接待团体1200多个、接待观众30余万人次。

　　如今，人们越来越喜欢走进博物馆。相关机构进行的调查显示，从近年来对假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。

　　文化和旅游是人民美好生活的有机组成部分，文化和旅游需求快速增长，且不断交叉重叠。从需求侧看，人们对旅游的认识已经从“看山看水看风景”，开始走向“观文品史，体验生活”的新阶段。人们在出游过程中越来越注重文化历史体验。

　　然而，现实之中，不少有文化内涵和教育价值的文物，由于种种原因仍处于“养在深闺人未识”的状态。中华大地上灿若星辰的文物资源，是承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神的重要载体，让陈列在广阔大地上的文物“活”起来很有必要，也极具现实意义。

　　文物是重要的旅游资源。要以旅游这种大众化方式连接市场，促进文物与旅游深度融合，不断丰富文物产品和服务的供给类型和供给方式，进一步提升吸引力和影响力，让文物“活”起来。

　　其一，推进业态创新。推动文物和旅游融合要策划多业态相结合的主题旅游，把同一个地域内的文化、游览、餐饮、娱乐等结合起来。如阜阳市通过组织开展阜博大讲堂、元宵奇妙夜、非遗展示与教学等活动，吸引游客进博物馆参观，进而拉动消费增长。

　　其二，推进技术创新。运用大数据、云计算、人工智能等技术提供可视化互动展示和沉浸式体验项目，以内容生动、形式活泼的呈现方式，增强文物主题旅游的知识性、故事性、趣味性。如2023年初，阜阳市博物馆开通了抖音、B站等官方账号，打造“阜博说节气”特色线上系列活动，点赞量破万，有效引导了人们热爱博物馆、走进博物馆，更广泛地传播了博物馆的价值。

　　其三，推进传播创新。要让文化遗产穿越时光、融入当下，通过综合运用电视艺术等多元化传播方法，让深藏在博物馆的文物、遥远而不易接近的遗址等更加贴近公众，进而吸引更多游客前来参观。（高国春）