“自古逢秋悲寂寥，我言秋日胜春朝。”唐代诗人刘禹锡的诗句道出了秋日的美好。秋天，比春天多了一份丰收的殷实，比夏天多了一份厚重的韵味。今年以来，中央政治局会议和国务院有关领导同志多次对文化和旅游促消费工作进行研究部署。文化和旅游部门坚持供需两端发力，推动旅游市场强劲复苏，旅游业在稳增长、扩内需、促消费中的作用更加凸显。进入秋季，文化和旅游部持续开展2023年“山河秋韵”全国旅游宣传推广活动暨“长城之约”金秋旅游季，联动各地开展秋季旅游宣传推广活动，以秋天之美成旅游之邀，以旅游之乐添生活之彩，实现旅游市场精彩不断，旅游消费热度不减。

　　以秋天之美成旅游之邀

　　今年秋季，文化和旅游部积极谋划秋季旅游宣传推广，以秋天之美成旅游之邀，以推广之力聚市场之势，延续暑期旅游市场热度。

　　9月22日，2023年“山河秋韵”全国旅游宣传推广活动暨“长城之约”金秋旅游季启动仪式在河北秦皇岛举办。活动推出全国红叶旅游地图，推介各地“赏红”好去处；推介149条“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路，邀请游客赏秋景、品秋韵、享秋实，共赴橙黄橘绿的秋收之旅。

　　文化和旅游部积极指导各地文化和旅游部门围绕“山河秋韵”主题，开展上千项旅游宣传推广活动，着力优化供给、催生需求、做热秋季市场。

　　“再回到三坊七巷，常逛常新，感受到了福州古老又鲜活的城市文化。”近日，“寻梦闽都·古厝Citywalk”秋日之旅在福州市三坊七巷历史文化街区举办，资深媒体人杨澜化身为古厝推荐官，体验AR项目，欣赏茶舞、闽剧等，体验了一把可视、可听、可触、可参与的闽都新玩法。福州名城保护开发有限公司文旅发展部经理林岚说，今年秋季，公司积极创新营销，做热秋季市场，推出“景区+酒店”产品、马术特色产品等；利用抖音平台开展直播30余场，今年9月以来，抖音各门店累计访问量已超35万次。

　　各地做热秋季旅游的措施可谓丰富多彩。黑龙江推出五大主题“全谱系”秋季旅游产品。江苏推出长江文化、骑行慢旅、乡村田园等多条秋季旅游线路。四川举办“安逸四川之夜”闪耀长江头等秋季宣传推广活动。上海推出金秋百项文旅臻选特别推荐，包含“观文博”“看美展”等300余项文旅特色产品。

　　文化和旅游部发布的数据显示，2023年第三季度，国内旅游总人次12.90亿，同比增长101.9%。美团、大众点评数据显示，今年秋季，“赏秋”等关键词的搜索量较去年同期增长200%，每逢周末均会迎来搜索高峰。途牛数据显示，年长用户更倾向于休闲轻松的旅游产品，年轻用户则对Citywalk、网红打卡等方式情有独钟。

　　以文化之魂秀长城之韵

　　文化和旅游部积极推进长城国家文化公园建设，在“山河秋韵”全国旅游宣传推广活动中，把长城作为秋季旅游重点推介对象。

　　9月以来，随着“长城之约”金秋旅游季拉开帷幕，文化和旅游部发布“长城秋色”主题宣传片，举办长城主题诗歌朗诵，通过多种方式推介8条长城主题国家级旅游线路和62条长城主题精品线路，展现万里长城经典段的不同魅力。

　　文化和旅游部鼓励各地开展长城主题旅游活动，打造长城主题旅游产品，设计长城主题旅游线路。如河北举办“长城韵律”文艺演出、2023年京津冀“爱长城·向未来”自行车系列赛（迁西站）等活动；甘肃推出“我到嘉峪关修长城”“但使龙城飞将在”等长城主题研学产品；山西建成黄河、长城、太行三条旅游公路等，生动展示长城国家文化公园建设成果。

　　今年秋季，位于山东淄博境内齐长城脚下的山东文旅·红叶柿岩旅游区色彩绚丽、游人如织，高空迷雾音乐漂流、古村小丽江、喜事铺子、海贝谷等人气十足。持续近20天的红叶观赏期内，景区单日游客量连续多日破万，总接待游客量约20万人次。

　　正值红叶遍染的时节，来自四川的李女士一家近日畅游了红叶柿岩。“我们是自驾过来的，没想到这里不光红叶好看，树枝上还挂着黄澄澄的柿子，有丰收的感觉，完全打破了北方秋天萧瑟的印象。住的民宿依山傍水，每天醒来出门就是满山红叶，吃了博山美食，逛了古村，真真切切地感受到山美水美。”

　　在甘肃，今年秋季，嘉峪关城市博物馆开展了“我在嘉峪关修长城”主题研学活动，举办了大型仿古出关表演、锦衣华服国潮时装秀等活动，赢得了各个年龄段游客的点赞。

　　以融合之举显供给之丰

　　今年秋季，文化和旅游部坚持“旅游+”和“+旅游”，推动旅游与相关行业在融合发展中丰富优质供给、特色供给，满足人民群众日益品质化、多样化、个性化的旅游需求。

　　围绕旅游与科技融合，文化和旅游部推介24家智慧旅游沉浸式体验新空间，展示各地依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等，运用数字科技、文化创意等方式打造的旅游新产品、消费新场景。

　　作为智慧旅游沉浸式体验新空间之一，只有河南·戏剧幻城今年秋季可谓收获满满。戏剧幻城内有21个大大小小的剧场、近千名演员，以黄河文化为基调，以科技为基石，综合运用先进技术，为游客提供极具感染力的沉浸式体验。

　　围绕旅游与工业融合，文化和旅游部推出并积极推介北京市798艺术区等新一批69个国家工业旅游示范基地，涵盖工业遗产、工业博物馆、文化产业园区等多类型。

　　作为新晋国家工业旅游示范基地，江西省赣州市南康家居小镇主打“游家居小镇、览五洲风光、制榫卯木作、品客家风情”。小镇深度整合工业资源，推出工业研学之旅、家居采购之旅、家具文化博物馆群之旅等，游客可以在制造车间感受现代工业魅力，可以在家居元宇宙体验梦想之家，还可以在博物馆感悟千年木匠之乡的底蕴。

　　围绕旅游与体育融合，文化和旅游部积极推广12条国庆假期体育旅游精品线路、“中国之路”十大自驾游精品线路等旅游产品线路。

　　张家界户外运动体育旅游线路是2023年国庆假期体育旅游精品线路之一。今年秋季，张家界将体育旅游作为引客的亮丽名片，徒步、挑战999级台阶、跑酷、翼装飞行、蹦极等精彩纷呈。翼装飞行世锦赛赛事总曝光量超10亿次，融合发展让旅游频频出圈。（本报采访组：李志刚 李金枝 李晶媛 牛莹 周晨 高慧 执笔：李志刚）