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名家访谈:对话三清山管委会主任吴华 走入三清天下秀
来源:三清山新闻网 发布时间:2017-01-19 14:29

名家访谈:对话三清山管委会主任吴华 走入三清天下秀

光明网讯 1月5日,三清山新闻网上线启动仪式在北京召开。光明网总裁兼总编辑杨谷、三清山风景区党委副书记、管委会主任吴华、三清山党委委员组织部长兼宣传统战部部长徐卓出席了本次会议。

吴华在会后接受光明网访谈间独家专访——走入三清天下秀。吴华表示,三清山资源价值的独特性、完整性及卓有成效的保护、管理得到了国际社会的进一步认可。未来还会继续遵从“保护”、“发展”、“富民”理念,将生态优势转变为绿色动力,为景区发展注入强大推动力量。

提问1:三清山近几年下大力气对旅游进行包装和宣传,三清山在旅游市场上广为人知,尤其是今年9月27日,在斯洛文尼亚首都卢布尔雅召开的世界旅游日与绿色目的地日大会上,三清山成功入选“2016年全球百佳可持续目的地”,这是三清山获得的又一世界级品牌。请吴华主任为我们介绍一下三清山是如何获得“2016年全球百佳可持续目的地”?

吴华:在斯洛文尼亚首都卢布尔雅那召开的世界旅游日与绿色目的地日大会上,首次公开揭晓“2016年全球百佳可持续目的地”获奖名单。中国仅有四个地方上榜(分别是三清山、黄山、黟县、九寨沟,三清山风景区首次入选该榜单的目的地)。

一是国际组织评选的结果。“2016年全球百佳可持续目的地”是由绿色目的地组织、目的地管理中心、亚洲生态旅游网络、可持续旅行国际及可持续旅游视线等国际组织,根据目的地可持续协调者、旅游政策、自然保护、自然与景观、居民的保护、当地居民的参与等核心标准进行严格评选得出的。

二是品牌效应叠加的硕果。三清山一直坚持走绿色可持续发展道路,注重品牌创建及国际化交流,在荣获国家级风景名胜区、世界自然遗产、世界地质公园、国家“AAAAA”级旅游景区后,2016年成功创建了江西旅游示范景区、国家绿色旅游示范基地,引得国际社会广泛关注。三清山成功跻身“2016年全球百佳可持续目的地”,标志着三清山资源价值的独特性、完整性以及卓有成效的保护、管理得到了国际社会的进一步认可。

三是保护发展富民的成果。我们三清山管委会一直来遵从“保护”、“发展”、“富民”理念,将对生态资源的保护从传统的游览区范围扩大到整个三清山辖区,坚守“经济发展不以牺牲环境为代价”的底线,将生态优势转变为绿色动力,为景区发展注入强大推动力量。同时,三清山生态保护得到了国际社会广泛认可,受邀赴韩国顺天市就三清山遗产保护和管理作了经验介绍。也吸引英国、法国、西班牙、韩国等国家和地区的世界遗产国际青年志愿者来三清山交流遗产保护经验。

提问2:习总书记在江西省视察时,点赞“三清天下秀”,对三清山自然生态资源高度肯定。近几年来,三清山的品牌知名度在不断的提升,请问吴华主任,三清山在品牌打造和品牌营销上有什么独到的举措?

一般来说,知名度高、影响力大、行业中领先、口碑好就会逐步形成品牌,套用企业营销的做法:三流做产品、二流做市场、一流做品牌。而三清山历经发展具有世界级水平的自然地质景观,1600多年道文化传承,国内市场拓展的影响力均发展到一个新阶段,即向品牌三清山冲刺,今天希尔顿全球上线便是最好的注脚。我们的做法是:

第一,加强高端媒体合作,提升品牌知名度。与新华网、光明网、新浪网等知名网络媒体合作,开展网络营销;在央视、高铁、机场等传统媒体加大广告力度,提高关注度;强化微信、微博等新媒体营销,2016年三清山旅游微信点击量多次蝉联全国5A级旅游景区榜首,成为最受关注的“十大微信公众号”,全方位提升三清山品牌。

第二,加大宣传活动,提高品牌美誉度。一是组织新闻媒体走进三清山。中央电视台十一VR看三清山,江西五套十一直播三清山、全国70余家主流网络媒体记者走进三清山,2016全国交通广播“美丽中国•生态江西”大型主题采访走进三清山,2016全国媒体集创会走进三清山等,深入三清山开展采风宣传。二是开展品牌节庆宣传活动。举办三清山国际旅游文化月、诗歌创作会、水墨三清山,高空栈道马拉松,全国棋牌赛等品牌活动,挖掘展示三清山风景区丰富文化内涵。三是借力体育活动扬名。“感受大美三清、骑行百里画廊”法国PBP不间断骑行资格挑战赛(三清山站)、“三清山杯”全国桥牌公开赛等,通过央视、卫视等媒体报道,从而提高景区品牌知名度和美誉度。

第三,加深多渠道营销,打造品牌新亮点。B2B营销,与新市场的省级旅行社合作;OTA营销,与蜘蛛网、携程、去哪儿、驴妈妈等知名网络旅游平台合作,实施网络营销分包;联盟营销,联合周边知名品牌景区,“乡愁之旅”等旅游线路品牌;品牌合作营销,引进国际国内知名品牌企业,打造转型升级的新平台。12月15日国际品牌酒店希尔顿的正式入驻三清山,表明以全球化的眼光看三清、游三清,他们是经过多角度、全方位的调研后选择三清山,力推品牌三清建设,为三清添底气。

提问3:党的十八大以来,提出了建设美丽中国,江西则提出“打造美丽中国江西样板”,发展全域旅游,请问吴华主任,在全域旅游建设方面,三清山有哪些思考?

吴华:发展全域旅游,三清山在思考、也在摸索,全域旅游绝不意味着村村点火、户户冒烟,不意味着遍地景区、四处收门票,它应该是以旅游业为优势产业,带动辖区范围内的基础设施建设、公共服务、体制机制等一些列方面全方位的协调发展。而对于三清山来说,旅游产业的转型升级、公共配套及服务设施、旅游市场的发展和挖掘,一直以来是我们发展的重中之重。

第一,我们围绕“全域”,山上山下双核发展,山上的景色已经很美了,但是山下的业态发展还不够。我们在山下的金沙服务区建设了“玉帘瀑布”新景区,可以让游客攀岩、观瀑、探险等等活动,可以体会到玩水的乐趣,在枫林服务区新建了神仙谷景区,丰富休闲、度假、养生、康体等旅游方式,神仙谷景区里还引进了房车度假营地,建设了徒步游的慢道系统,目的就是把神仙谷打造成为休闲度假游目的地。强业态,提服务。

第二,我们围绕“全景”。把山脚下的每一个村落都按照“秀美乡村”的标准要求实施农村景区化工程,对农民建房实行“四个统一”,统一占地面积、统一建筑面积、统一房屋高度、统一外观朝向,按照房屋标准图集施工建设,整治环境卫生,实现农村绿化、亮化、亮化、硬化和景观化。

第三,我们围绕“全时空”。三清山现在正在构建服务区夜游生活,在道教文化园项目中创作一台文艺演出,并邀请了著名导演陈维亚受邀担纲道文化演艺剧目《东方女神》的总导演。我们还开发了神仙谷的慢道系统,夜游路线,游神仙谷、游玉帘瀑布,让游客看看夜晚的三清山有多美,推广了旅游商品三清山“三件宝—剪纸、红茶、石斛草”。简单点来说,就是游客晚上在三清山有的玩、有的看、有的吃、有的体验。(摄影张佳兴、董腾飞,剪辑张佳兴,文字记者伍月明)

 

[责任编辑:刘超]