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打卡苏州新地标:携程旅拍联手苏州文旅局共创文旅融合新格局

来源:中国旅游新闻网2019-04-11 09:27

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  在清明小长假,携程旅拍联合苏州文旅局在苏州举办的“打卡苏州新地标”主题活动进入高潮,在线上线下将苏州多个景点汇聚一堂,向全网游客展现苏州优秀文化产品和优质旅游产品。本次活动期间,线上参与人数达数十万,官方微博活动话题讨论人次超百万,成功为苏州旅游导入流量,为苏州文旅品牌赋能,开启文旅融合发展新篇章。

打卡苏州新地标:携程旅拍联手苏州文旅局共创文旅融合新格局

图片来源:携程旅拍

  新地标:打卡地多元化,兼顾热门和小众需求呈现全景式苏州

  近年来,苏州文旅局积极打造全域旅游发展优质环境和散客服务体系,迎接大众旅游时代。携程旅拍也选择了携程用户最喜爱的旅游目的地之一的苏州,作为打造全国网红打卡地的首站。

  本次活动推广兼顾热门和小众景点,多元化、多维度展示苏州城市形象。不仅东方之门、七里山塘等知名景点引爆热议,也捧红了御窑金砖博物馆、苏州博物馆等文化场馆等小众景点成为网红旅游达人们的打卡新地标,让游客边游边学,边学边娱,并在携程旅拍即时分享体验,享受出游、社交两不误的旅行乐趣,从而实现文旅融合的变现转化,持续不断渗透品牌价值。

打卡苏州新地标:携程旅拍联手苏州文旅局共创文旅融合新格局

打卡苏州新地标:携程旅拍联手苏州文旅局共创文旅融合新格局

图片来源:携程旅拍

  新流量:95后年轻人群的参与让苏州元素线上线下同步火热

  年轻的95后逐渐成为旅行主力军。截至2018年底,30岁以下用户已经占到了携程总用户数的一半。携程旅拍,就为年轻的旅行爱好者而生,致力于打造国内第一旅行+生活方式平台,是携程在移动互联网时代下打造的最贴近用户需求的内容分享形式和渠道,在携程平台千万量级用户基础上,汇集众多明星大咖、重量级旅行达人,通过图文、短视频分享旅途故事和生活态度,协助年轻人找到更符合自己意趣的出游方式。

打卡苏州新地标:携程旅拍联手苏州文旅局共创文旅融合新格局

图片来源:携程旅拍

  线上种草

  活动期间,携程旅拍引入KOL体验分享的打卡文字、图片、视频,迅速在全网掀起“打卡苏州新地标”话题热度。同时,通过微博超话、携程站内首页广告、携程旅拍瀑布流广告推荐卡片、热门话题等方式进行营销推广,将流量转变为相关旅游产品订单,促进苏州旅游品牌快速传播。

打卡苏州新地标:携程旅拍联手苏州文旅局共创文旅融合新格局

图片来源:携程旅拍

  线下互动

  活动不仅在多个景点均设立打卡场地实地宣传;更在4月5到6日举办为期两天的线下摄影展览,现场发出打卡邀请。

  新内容:优质图文视频内容触发自助游客出行灵感

  携程旅拍不仅上线数月就快速打造了一个庞大的旅游分享平台,更一举让首站网红城市苏州火爆江浙沪。

  据悉,苏州每年接待过亿人次游客,其中散客比例高达85%。自助和半自助游客的行程灵活、且偏爱消费特色旅游产品,但他们参考的传统旅游攻略大多属于“玩后感”,信息时效性不足。而携程旅拍,则完全改变了记录旅行的形式,其内容定位是以旅游为垂直方向的短图文和短视频作品,用一部智能手机就能随时随地实现多次旅拍分享。因此,读者可以同步作者,获取到景观、收费和时令性旅游产品等信息。

  携程旅拍呈现大量由不同个体体验生成的碎片式和个性化的优质内容,经过口碑传播和话题热浪,产生多重触点,激发更多旅游爱好者的出行灵感和冲动。本次活动高度提炼出的“摸金砖、吃巴士、穿秋裤、住学堂、逛古街、赏评弹、观庭院、摇木船”等苏州旅游亮点和文化记忆点,突出差异化、创意性、和本地特色,将“多、精、小、散”的苏州旅游资源变为年轻游客想去、容易去的网红打卡地。

打卡苏州新地标:携程旅拍联手苏州文旅局共创文旅融合新格局

图片来源:携程旅拍

  本次和苏州文旅局合作中,携程旅拍充分发挥大平台、大流量、大数据、国际化等优势,依托苏州丰富的文旅资源,助力苏州驶入连接全球的旅游发展快车道。携程旅拍用户分享极具全球化视野,借助领先行业的携程目的地资源,走向更多的热门和小众打卡地,生成定位精准的丰富内容产品,这些优质内容进一步转化为高效预订,通过最短路径闭环,让旅拍和携程的主营业务相互促进,为用户提供更全面的产品和服务。

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