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中旅风景携手肇兴侗寨 深研民族文化升级运营管理

来源:北国网2020-04-15 18:01

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  4月10日,中旅风景与黎平县肇兴侗寨景区通过网络平台举办了项目合作云签约仪式。此次合作,肇兴侗寨景区将全权委托中旅风景对项目进行综合运营管理。届时,中旅风景将为肇兴侗寨建立运营管理服务标准化体系,提升服务品质、拉升品牌溢价,实现人气聚集和业绩增长,实现以肇兴侗寨景区为龙头,带动黎平县旅游产业快速发展,助力黎平县脱贫攻坚。

  中旅风景专业探研景区运营管理模式升级

  中旅风景专注于旅游景区运营领域,致力于一流旅游目的地运营商,通过多个项目案例的探索、实践和总结,积累了丰富的旅游目的地运营经验,构成了“以标准化管理体系为基础,以旅游营销为突破,以区域运营为特色”的运营模式升级,构建了旅游目的地运营顶层设计、产品提升、驻场运营管理及品牌营销推广的全产业链服务。

  早在2017年,中旅风景坚持以标准化管理体系输出带动景区旅游服务全面升级,以专业化运营管理带来极致化服务体验,实现景区科学管理。受四川宣汉县邀请,在文旅扶贫景区规划建设阶段,提前引进中旅风景管理团队,对宣汉县脱贫攻坚有着重要推动作用的巴山大峡谷景区,在建设阶段就进行专业化、系统化以及运营思维化的建设指导,推动景区从建设到运营以最前瞻的市场模式运行。结果证实,巴山大峡谷景区的建成运营,为宣汉县实现全县2020年全面脱贫的目标奠定了坚实的客观基础。中旅风景管理团队为巴山大峡谷景区落实了体系化管理机制和创新的运营模式,直接带动巴山大峡谷片区102个贫困村、9万余名贫困人口脱贫,辐射带动周边21个乡镇46万余人增收致富。2018年8月开园至2019年底,巴山大峡谷景区共接待游客约224万人次,实现旅游综合收入约16亿元,呈现出“井喷式”增长态势,成为辐射川渝陕结合部文旅融合开发扶贫的龙头景区。

  在旅游营销升级方面,中旅风景充分发挥营销资源平台整合能力及产品策划能力,提炼在地文化元素转化为市场吸引力,提升景区品牌价值。2019年,通过对正在运管的屈子文化园文化特色和市场的调研和探索,深挖屈原文化IP,围绕其打造文化研学产品体系,实现研学旅行团日平均接待2000人次,项目被评为湖南省内外研学旅行热门基地、首批湖南省中小学研学实践基地和长江中游城市群优秀研学旅行基地,促进项目以青少年研学市场吸引城市家庭客群共享文化之旅。

  通过区域运营的精准把控和深耕,中旅风景组织项目开发团队与运管团队,通过营销活动植入产品、文化包装深入项目等举措,巩固景区在区域市场的影响力,提高了本地及周边客群的出游率和复游率。中旅风景运管的宁波慈城景区,划定以宁波市区为项目核心市场,深耕长三角区域客源城市,主推优秀的慈孝文化、千年古城文化与丰富的旅游资源深度融合,提高了慈城文化旅游吸引力与影响力。2019年十一黄金周期间,通过丰富的演艺、集市、互动活动等,实现接待游客逾20万人次,门票收入环比上年增长约28%,助力慈城项目实现社会、经济、文化等多重效益。

  做活文化深耕运营,夯实肇兴侗寨发展

  肇兴侗寨景区有着得天独厚的文化生态环境和完整鲜活的侗族文化传承。中旅风景有信心,有能力发挥自身优势,助推肇兴侗寨以侗族文化引领突破,以生态带动村寨,以历史文化活态呈现,构建肇兴侗寨“侗都”的文化旅游产品体系,做好侗族传统文化的活态传承与创新;创新营销做“活”做“火”侗人侗寨,促进肇兴侗寨景区实现系统化、标准化、品牌化及市场国际化的发展目标;全面提升景区运营能力和服务品质,打造一座集文化体验、休闲度假、生态观光、科普研学于一体的侗乡度假生活小镇,主客共享的国际侗族文化旅游目的地,突显龙头效应,有效带动全县旅游产业发展。

[ 责编:陶媛 ]
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