“绍兴模式”让古城“火”起来

　　日前，以“灿烂越文化魅力新塔山”为主题的古城保护宣传周活动在绍兴正式启动，活动现场，作为绍兴古城核心区块之一的塔山街道下辖11个社区相关负责人，围绕“古城保护”签订了军令状，着力继续以“绍兴模式”为抓手，以文旅融合的深度发掘为契机，为非遗文化和古城文化传承保护注入新动能。

　　近年来，绍兴市坚决落实“保护为主、抢救第一、文化传承、文旅融合、合理利用、加强管理”的方针，真正让绍兴这座“没有围墙的历史博物馆”活了起来，火了起来，并在刚刚过去不久的中秋国庆双节期间，在疫情防控常态化的大背景下，交出了旅游总收入52.7亿元，恢复率达82%的满意答卷，实现了区域旅游市场的强劲复苏。

　　事实上，作为首批国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、最佳中国魅力城市，绍兴市一直以典型的江南水乡风光著称于世，而千年古城“美起来”的背后，既得益于这里悠久浓厚的历史人文积淀，更离不开绍兴市多年来坚持不懈的对古城保护理念的推广和践行。

　　如果说绍兴是一座历史文化博物馆，那么诸如塔山街道这种既有鲁迅故里、沈园这样国内外知名的5A级景区，又有蕴含着古越胆剑精神的投醪河，更有传承着绍兴儒家文化的越州州学、绍兴府学等在内的区块，就是馆藏的核心，为古城保护“绍兴模式”的落地生根提供了丰沃的土壤。

　　以“保护”为基石 “绍兴模式”把“原味”古城还给世界

　　跳出古城，保护古城，既是国内外古城保护的成功经验，也是保护绍兴古城的迫切需要，而对于地方而言，保护文化名城更是一次发展机遇，秉承着这一理念，《绍兴城市总体规划（2001—2020年）》和《绍兴历史文化名城保护规划》的编制审批为历史文化名城的保护和建设，提供了根本遵循。

　　正是这两个规划的实施，使绍兴逐渐闯出了一条具有自身特色的古城保护利用之路——“点线面”结合保护利用，即围绕“名人故里、碧水绕城、粉墙黛瓦、古桥连绵”的古城风貌，实施“重点保护、合理保留、局部改造、整体改善”的原则，除了“点”的保护，还向“线”和“面”上拓展，保护历史街区、古城格局、传统风貌，进而到“全城保护”，使得城市整体风貌浑然一体。

　　具体到绍兴古城各辖区，特别是重点保护区块，近年来，围绕古城保护工作，在贯彻原汁原味的保护、原模原样的恢复、有根有据的重建、有脉有络的创新等大原则的同时，通过以名城名人名居为珠、以山水人文为魂，坚持创造性转化、创新性发展，深度挖掘古城历史文化内涵，实现了原汁原味，风貌协调，保护珍贵的历史遗存，不造“假古董”；政府主导下吸引公众参与，调动市民的积极性，保持历史街区内市民生活原生态的延续，以延续文脉；不单纯以赢利性旅游为目的，探索保护与利用相和谐的途径等一系列古城保护经验的积累和总结，真正意义上使得“千金不须买画图”的古城胜景在全市坚持高质量发展组合拳的大潮中，得以充满生机的延续和充满活力的焕新。

　　以“开发”为抓手文旅结合把“和谐生产力”留在地方

　　古城承载文化，文化成就古城。以“文旅融合”的深入推进为契机，绍兴古城在转型升级发展中，通过文化引领、项目带动、业态调整，不断提升古城文化内涵，加快推动文化旅游产业融合发展，旅游生产力的发展和大放异彩，成为了绍兴举全市之力进行古城保护的另一收获。

　　近年来，绍兴市在发展古城旅游的过程中，深刻领悟“以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”的重要指示，积极寻求商业与文化平衡点，严格控制总量，清理业态空间，修葺完善和规划建设主题街区、文创产业、文化体验等项目，着力解决旅游市场普遍存在的低端供给过剩、高端供给不足和旅游产品同质化等问题，以文化赋能、业态调整与创新等持续增强古城新动能。

　　以塔山街道为例，通过鲁迅故里周边高品质步行街改造提升、青藤书屋周边综合保护项目、激活鲁迅故里及沈园景区夜经济等一系列项目的推进和落实，全面围绕《绍兴古城保护利用条例》，进一步实现了城市有机更新和产业融合，在努力打好以“两业经”“双城计”“活力城”为重点的高质量发展组合拳的同时，迈出了老城“二次复兴”的扎实步伐。

　　当然，诸多举措的成效是明显的，这一点也在过去不久的国庆中秋双节得到了很好的印证，据绍兴市文化广电旅游局统计，2020年国庆中秋长假期间，在疫情防控常态化的大背景下，绍兴市累计接待游客574万人次，恢复率达83%；实现旅游总收入52.7亿元，恢复率达82%。其中，重点景区累计接待游客103万人次，恢复率76%，实现营业收入3058万元，恢复率74%，绍兴旅游市场得到了强劲复苏，假期旅游市场总体高于全国平均水平，古城保护的“绍兴模式”真正让绍兴这座有着2500年历史底蕴的文化古城，“活”了起来，“火”了起来。（杨晓莹）