发展乡村文化旅游 助力乡村振兴

　　乡村文化旅游是乡村文化和旅游产业融合发展的农村产业新模式，改变了传统的增长机制与方式，实现了产业跨越式发展和创新，能够有效促进一二三产业融合，带动农村经济发展。推动乡村文化旅游高质量发展，是农村产业发展的内在要求，是实现乡村振兴发展的重要抓手。

　　加强传统乡村文化的保护和传承。资源开发与环境保护协调发展是乡村旅游发展中要注意的难题。在旅游开发中应避免环境污染与资源破坏，同时注重生态资源的利用，坚持保护资源为主、开发资源为辅的原则，坚持可持续发展。在乡村文化旅游产品的开发和生产过程中，需要细致探索当地乡村文化的发展脉络，在当地传统民俗和淳朴民风中去糙存精，尽可能保留当地文化的自然秉性，不能因开展乡村文化旅游活动而破坏当地的传统农耕技术、工具和种植制度。在乡村文化旅游资源开发利用的过程中，要时刻关注原生态环境的保护，绝不贪大求全，更不可跟风攀比。要实现乡村文化旅游业与村民日常生活的和谐统一，从而打造出宜农、宜居、宜游、宜体验的绿色文化旅游氛围，让乡村成为游客安顿心灵、陶冶情操的理想去所。

　　注重乡村文化元素的挖掘。要评判某一地域乡村文化旅游开展的水平和质量高低，需要看它是否有独特的文化内涵，只有那些能够找寻出文化渊源的乡村文化旅游，才能正确塑造其应有的价值取向，进而才有提高乡村文化旅游业质量和档次的基础。我国乡村文化旅游资源丰富且多样，在进行乡村文化旅游资源开发的过程中，要善于运用多样化的方式，对原汁原味的乡村文化旅游资源进行展示，尽可能保留乡村最原始的自然特色和古朴生活特征，加之融入绿色生态氛围，从而向游客淋漓尽致地展现出乡村独有的闲情野趣。

　　创新乡村文化旅游产品供给。无论是文化旅游产品的生产还是设计，都必须围绕着消费者的实际需求进行，这就要求乡村文化旅游从业者必须时刻秉承着“以人为本”的原则和精神，深入分析消费者需求的变化，从而保证乡村文化旅游产品能够真正直达人们的内心深处。乡村文化旅游要实现增加游客量和经济效益的目标，就必须保证乡村文化旅游产品突出特色、突出内涵和突出创意，这样才能做到所谓的“引人”“留人”“留心”。所谓“引人”就是设计一些独具特色和魅力的游乐项目和内容，能够让游客在这些游乐项目中一展身手。“留人”就是针对游客需求对旅游产品进行量身定制，让游客能够深度体验旅游项目，产生一种心领神会的感受。“留心”则是搭建完善的乡村文化旅游产业链，让游客真正觉得玩有情趣、吃有滋味、住有乐趣、看有美景、做有意味，这样才能把游客的心留住，让游客有着“流连忘返、下次再来”的强烈感受。需要强调的是，所谓创意并非是一味地追求高大上，突出当地特色的创意才是真正的上佳之策。我国幅员辽阔，北国村落、南国水乡、边塞牧场都各有情趣和特色，每个地域的山水田园、农耕劳作、居民餐饮、民俗风情都可以打造成极具吸引力的乡村文化旅游产品。

　　充分发挥政府组织决策职能。首先，大力发展乡村旅游已经在全社会形成了广泛的共识，政府要依托各地资源优势和特色，加快编制乡村文化旅游产业专项规划，进一步统一规划体系、完善规划管理、提高规划质量，使乡村旅游规划工作更加科学化、规范化、制度化，加大乡村旅游开发规划、经营审批等方面的管理，保证乡村旅游处于正确的发展轨道。其次，人才是乡村振兴的关键，也是乡村文化旅游业发展的重中之重。各级政府应制定更具吸引力的优秀人才引进政策，使更多的优秀人才成为乡村文化旅游迈向高端发展的动力；另外，还要着重吸引和培训外出务工人员，让这些外出务工人员成为带动村民参与乡村文化旅游发展的领路人，在促进乡村文化旅游发展的同时，也会形成一种“乡村文化旅游+精准扶贫”的创新模式。(迟月)