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旅游新场景 激发消费潜力

来源:人民日报海外版2021-05-14 09:56

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  游客参观郑州博物馆的文物精品展。

  新华社记者 李文哲摄

  如今,旅游场景越来越丰富,除了名山大川、名胜古迹、主题乐园和A级景区之外,多种文化休闲、娱乐体验、酒店民宿等场所,都变身为旅游活动的新场景,休闲生活化的旅游场景不断激发出旺盛的消费潜力。

  文化沉浸体验

  “五一”假期,北京世园公园迎来众多游客,游客们不仅是来观赏美景,更是为参加2021北京草莓音乐节。来自各地的乐迷在此欣赏原创音乐人及原创乐队的现场表演,参与音乐人签售活动等文化体验活动。音乐节营造出文旅新场景,拉动了消费市场。在近日举办的上海宝山花艺节上,“有趣小农夫”体验营、亲子花艺DIY、非遗民俗等多元体验活动,吸引了大批上海及周边省市游客。

  随着日前三星堆遗址考古发掘新发现的公布,人们对文物的关注再次催热博物馆旅游。据飞猪平台统计,“五一”期间,考古、博物馆及文化遗址等相关旅游产品预订量同比涨幅超过15倍。

  文化融入生活成为旅游新特点,并营造出旅游新场景,“观演+旅游”“观展+旅游”成为人们出游的新主题,既满足了精神文化需求,也带动了旅游周边消费。中国旅游研究院调查显示,“五一”假期,参与文化活动的游客比例达92.8%,其中参与2项文化活动的游客比例为82.7%。博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、历史文化街区等公共文化场馆成为居民重要休闲空间,看电影、逛展览、观话剧等方式有效满足人民群众的文化休闲和旅游消费需求。游客参观历史文化街区的比例为38.6%,博物馆为28.6%。

  夜游别样精彩

  灯光、树影、海风、美食、运动……让游客流连忘返。在首届中国国际消费品博览会期间,海口推出夜游海口新方式特色旅游,邀请各地游客体验具有热带风情的“夜海口”。滨海大道、海口湾外滩、骑楼老街、夜市,夜生活气息散发着海岛的浪漫。

  随着人们消费水平的提升,旅游场景渐渐由“日”向“夜”,实现全天全覆盖。游客愿意在夜晚去探索城市的街道、景观,发现城市的另一面,也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”。马蜂窝数据显示,72.78%的“95后”游客表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。

  夜游延长了出游时间,丰富了出游内容,满足了游客多样消费需求。“五一”期间,重庆、长沙、广州、武汉等城市的夜游颇受游客喜爱,重庆两江游、湘江游轮、珠江夜游等体验热度高。武汉近日推出了28个夜游重点区域、10条夜游打卡线路和9大夜游产品,焕发着浴火重生的蓬勃生机,热气腾腾的白昼之后,缤纷夜武汉更加绚烂夺目。

  近期,多地纷纷开展夜游,江河夜游、夜间演艺、小吃夜市等相继亮相,夜游消费成为旅游业复苏过程中的助推器。文化体验已成为夜游的重要组成部分,书店、茶社、剧院是夜游消费市场的亮点。

  酒店宅享休闲

  北京上班族郭亭在“五一”飞到三亚,在海棠湾一个度假酒店宅了五天。她说:“我已多次去过三亚,景点人挤人,没什么兴趣再去看景,我喜欢看海,酒店休闲设施齐全,吃好睡好,轻松休闲一下最开心。”

  旅游的方式有很多种,观光游忙碌而充实,休闲游轻松而自在。有一种叫酒店旅行,也称作“宅酒店”,酒店即目的地,尤其成为年轻游客出行的新玩法,他们选择去城市、郊区或乡村,宅酒店或民宿,不一定逛多少景区,一边宅,一边吃喝玩,最重要是度假休闲。同程旅行统计,“五一”期间休闲类酒店热度持续上涨,较去年同期上涨99%。

  旅游新场景反映出住宿的内涵已发生了变化,从旅游要素的基础消费,发展成为旅游的体验和目的。高品质的度假酒店或精品民宿有独特的景观、优质的配套服务,游客可以体验当地民俗以及生活方式,其发展潜力大。(赵 珊)

[ 责编:杨亚楠 ]
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