原标题：打造文旅消费品牌 激发夜间经济潜力

　　——业界积极推动夜间文化和旅游消费集聚区建设

　　在吉林万科松花湖度假区滑雪场开启一场星空夜滑，在北京前门大街逛一逛老字号店铺、潮玩体验馆，在乌鲁木齐大巴扎景区的美食街品尝美味的烤馕烤肉……夜晚的文化和旅游项目深受游客喜爱，而建设国家级夜间文化和旅游消费集聚区（以下简称“集聚区”），正是文化和旅游部促进夜间文化和旅游经济发展，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要的重要举措。近日，第一批集聚区名单公布，为人们夜间休闲消费提供更多选择，也为激发文化和旅游消费潜力注入更多动力。

　　丰富产品和服务

　　业态集聚度是衡量集聚区的重要标准之一。各地在集聚区建设中，推动文化和旅游业态集聚，丰富产品和服务供给，扩大夜间文化和旅游消费规模。

　　11月26日晚，位于吉林省吉林市的万科松花湖度假区滑雪场夜场全新开放。现场，压雪车方阵及火炬表演点燃雪友体验“星空夜滑”的热情。万科松花湖度假区有关负责人介绍，度假区致力夜经济场景打造。“我们建设了夜场滑雪灯光项目，每年雪季夜场经营天数占雪季经营天数的57%，并打造了雪山电音节、雾凇冰雪节等夜场活动，同时针对夜场消费推出多项优惠。在夏季，我们推出山地露营帐篷节，打造星空露营派对、篝火晚会等场景，延长山地娱乐项目运营时间，通过丰富的体验项目吸引游客。”

　　“每年夏天、冬天，我都会带老人和孩子来这里玩，如果是长假还会在这里住一晚，晚上这里活动多，很热闹。”吉林市民邬女士说。

　　北京市东城区前门大街是老北京传统风貌、历史古迹、非物质文化遗产保存完整的地区之一。前门大街有关负责人介绍，近年来，前门大街以“传承与创新共融、传统与时尚交汇”为业态布局理念，塑造兼具历史承载力与现代商业活力的新商圈。这里不仅汇聚全聚德、便宜坊、吴裕泰等老字号品牌，还引入故宫文创馆、潮玩体验馆、沉浸式密室体验馆等一批文化特色突出、体验性强的店铺，以及一批餐饮品牌和城市精品酒店，丰富市民、游客夜间消费内容。

　　福建省福州市三坊七巷保护开发运营有限公司经理叶小江介绍，三坊七巷历史文化街区注重夜游市场开发，在南后街开展民间艺人、街头艺人常态化展演，以“非遗+街头艺术”形式，为街区夜经济注入新活力。据统计，今年1月到10月，三坊七巷共接待游客约1187万人次，其中夜间接待人次约占70%。

　　新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市大巴扎景区发动81家夜间经营商户推出特色美食、实现特色经营。乌鲁木齐市天山区大巴扎片区管委会党工委副书记刘波介绍，在做好疫情防控常态化工作基础上，景区实现了夜间经营时间持续延长、服务不打折扣、品质有保障，下一步力争推出24小时不打烊的店面，进一步丰富市民、游客夜生活。

　　营造良好消费环境

　　激发夜间文化和旅游消费活力，离不开完善的公共服务、良好的市场秩序，各地将此作为集聚区建设的重要方面，为游客营造良好消费环境。

　　冬季旅游市场来临，江苏省常州市环球恐龙城正全力筹备恐龙国际戏剧光影节、恐龙谷温泉上灯节、常州灯会及2022年迎新活动，结合夜游、夜秀、夜食、夜购、夜宿等多元业态，为夜间经济增添新动力。

　　据了解，常州市环球恐龙城对夜间业态布局、游客游览消费动线进行科学梳理和规划，打造了贯穿全年的夜游活动。恐龙园文化旅游集团总裁许晓音表示，为让游客的夜间之旅舒心安心，景区大力实施灯光亮化、绿植和环艺等基础设施改造和业态调改提升工程。在交通方面，常州开设了7条可到达景区的公交线路，并延长夜间运营时间，景区配套7000多个停车位，为游客提供便利。此外，景区还联合公安、交警、城管等部门组建环球恐龙城综治办，设立旅游警察中队、全域旅游巡回法庭和全域旅游服务中心，为游客提供服务。

　　在发展夜经济过程中，青岛市即墨古城注重与相关部门联动完善配套保障，营造便利消费环境。“一是优化到景区的夜间公共交通服务；二是加强景区基础设施建设，完善夜间标识体系、灯光设施、环卫设施等配套设施；三是优化服务，设计推出弘扬当地文化的夜游项目。”即墨古城发展服务中心宣传活动科副科长仇甜田介绍。

　　城墙景区作为古城西安的重要文化地标，景区通过“日游夜演，解梦盛唐”让更多游客对西安历史文化进行深度体验。景区文保旅游部负责人王恬介绍，西安城墙在品质服务的内容形式上不断创新，如派出“金甲武士”劝阻不文明行为等，营造诚信守法、文明有序的夜间消费环境。

　　推动提质升级增效

　　各地以入选集聚区为契机，积极推动集聚区提质升级增效，不断提升集聚区的带动引领作用，促进夜间文化和旅游经济发展。

　　贵州省文化和旅游厅副厅长郑欣表示，贵州将进一步丰富旅游演艺、夜市、夜间节庆等业态，完善夜间文化和旅游配套设施，推动集聚区提质升级增效。引导全省各地、各景区因地制宜，加快推进夜间文化和旅游产品打造，通过增加夜间体验项目、升级民宿、丰富旅游商品、推进非遗进景区等，建设一批特色商业文化街区和特色夜间经济示范区，打造有传承、有文化、有内涵的夜经济，全面唱响“流光溢彩夜贵州”品牌。

　　叶小江表示，三坊七巷历史文化街区将多措并举推动夜经济提升，一是围绕安泰河进行景观及配套设施提升，引进多种餐饮业态，延长游客驻留时间，打造“白+黑”消费模式；二是将黄巷打造为台湾主题巷，为两岸青年提供夜游基地；三是设计夜游精品线路，活跃街区夜间消费氛围；四是引进民宿客栈业态，吸引更多游客留宿；五是在元旦、春节、元宵节等节点定期举办市集活动，以花市、年货、花灯等不同主题向游客展现坊巷夜生活。

　　湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰县委常委、宣传部部长龙金明表示，凤凰古城旅游区将在抓好疫情防控常态化管理的同时，突出古城核心品牌引领，以市场需求为导向，综合多种旅游产品形式，在夜游形式、夜娱产品、夜食种类、夜购时尚、夜宿品质等方面着力，构造多元化的夜游消费体系。同时，以景区景观建筑、山水、树林植被等现有条件为载体，打造特色体验活动，培育多元化夜间消费模式，形成特色鲜明、业态多元、人气旺盛的“夜凤凰经济圈”，让凤凰古城旅游区的夜经济成为凤凰经济发展新的增长点。（中国旅游报采访组，成员：崔哲 蒲钰 刘玉萍 李金枝 邰子君 王思超 肖相波 任丽 邹琴 执笔：崔哲）