拼场景拼产品 “大圣故里”如何突围？

　　五一假期虽然已经过去，但是在江苏连云港火车站下车的游客，仍然会被车站停车场一排排整装待发、车身涂装有卡通“孙大圣”形象的旅游直通车所吸引。据了解，这批旅游直通车开通了连云港火车站至花果山景区、连云港火车站至连岛景区游客中心、花果山景区至连岛景区游客中心3条线路，4月24日至10月31日旅游旺季期间运行。

　　为了更好地展示连云港各大旅游景区特色，连云港市文化广电和旅游局与公交集团对旅游直通车的车身、座椅背、扶手、站牌等载体画面进行了全新设计，游客从火车站出来，就能直观感受到连云港“大圣故里西游胜境”的城市品牌形象。

　　港城印象

　　连云港古称海州，别称港城，地处南北文化交融之地，既传承远古的山海文化，又洋溢着现代文明的气息。是怎样得天独厚、神奇浪漫的际遇，让碧海蓝天、港口船只、峰峦叠翠、诗和远方在这一湾碧波里完美邂逅，让古典文学《镜花缘》《西游记》在这里生根发芽？

　　据连云港市委常委、宣传部部长、副市长赵云燕介绍，连云港是全国首批沿海开放城市、“一带一路”交汇点的支点城市。她说：“在这里，‘山、海、岛、港’相得益彰，‘海、古、神、幽、泉、奇’特色鲜明，成就了‘东海第一胜境’的美誉。另外，连云港人文底蕴深厚，孔子在此讲学论道、登山望海，还诞生了精卫填海、东海孝妇等神话传说，孕育了享誉海内外的传世经典《西游记》《镜花缘》。”

　　对此，国家一级作家马力颇有感触，3天时间里，他在连云港看山水、进展馆、走街巷、访民俗，从整洁的市容、游客的赞叹、电商市场的活跃情景、文旅消费的发展势头，领略这座沿海开放城市的气质。他说：“这里是和历史相遇的地方，有着盐仓、曲阳、罗庄、藤花落等古城遗址。这里是和名人相遇的地方，好像能听到徐福、吴承恩、李汝珍、朱自清等的声音。这里是和风景相遇的地方，海上云台山、锦屏山、苍梧山、孔望山，山如其名。这里是和文学相遇的地方，走进作家生活与故事发生的现场，真实的环境更能拉近内心和经典作品的距离。”

　　中国散文学会常务副秘书长张立华也认为，“走进连云港，就是一次亲近自然、感悟时代发展节奏的山野调查。通过我们的行走、观察与思考，感受连云港这座城市的气度，体验连云港的浪漫”。

　　而对于旅游达人木鱼来说，赣榆二道街浓浓的烟火气，以及盐河巷、民主路的新一代国潮非常有吸引力，她说：“如果连云港有声音，那一定是淮海戏、海州五大宫调非遗传承的余音袅袅。”

　　促进消费

　　5月的港城，山绿海阔，繁花似锦。据连云港市文化广电和旅游局官方网站发布的数据，今年五一假期，连云港市共接待国内游客365.54万人次，市场火热。

　　这一串再创新高的各项指标，与连云港在文旅消费提质升级上做了很多工作不无关系。近年来，连云港市丰富文旅产品供给、培育融合发展业态、打造特色消费品牌、加大对外宣传推广，全方位提升城市形象，全面推进国家文化和旅游消费试点城市建设。

　　五一之前，连云港园博园正式开园。园区以山海连云轴和丝路绿韵环为骨架，串联起13个城市展园，一城一园一故事，一步一景一惊艳，迅即成为网红打卡点，吸引众多市民游客驻足参观。而热度持续高涨的渔湾欢乐城已经成了游客必打卡地之一，复古的“宋风雅韵”街景，崭新的“祈福鱼龙”灯饰，夜晚的非遗“打铁花”，奇幻海洋馆、灵龙居主题酒店、宋风夜景及演艺等，倾力打造沉浸式、复合型文旅度假区，点亮港城文旅夜经济。

　　同时，作为连云港市文旅产业融合发展的典型案例，民主路和盐河巷文旅经济圈一直都深受游客喜爱。

　　民主路文化街又称民主路老街，是连云港近两年着重打造的民国风情文化旅游特色街区。盐河巷又称盐河巷历史文化街，是国家3A级景区。目前，盐河古巷通过拓深商业空间设计，改造新建西盐河现有风情街亭棚，提升盐河亮化美化层次，在“巡古步道”和魔幻光影中打造了盐河两岸夜间“风情走廊”。同时，盐河巷主打海鲜夜市排档，引进一批网红打卡点、网红店铺、网红直播等项目，通过“旅游+美食”模式，提升美食基地品质，打造“古巷夜游”品牌，与民主路老街的主题文化夜市、本地美食夜市、网红打卡互动体验项目，形成业态各异、互为借力、互为支撑、特色鲜明的文旅消费市场，丰富了市民游客的夜生活。沿河巷海鲜夜市排档总是人声鼎沸，舌尖上的连云港引人流连。

　　建言献策

　　自2021年底连云港市获批国家文化和旅游消费试点城市以来，连云港市一直统筹推进国家文化和旅游消费试点城市建设，提升老新浦风情街区、连云老街、赣榆二道街等夜间文旅消费集聚区品质内涵，培育大华小剧场、双龙井游园等一批小型特色夜间剧场，打造淮海戏、五大宫调、童子戏等具有地方文化特色的夜游项目。实行国有4A级旅游景区淡季免门票措施，开通旅游景区直通车，推出“连云港礼物”“连云港味道”“连云港腔调”产品。

　　近日，以“品山海文化·游大圣故里”为主题的2023连云港文旅消费季启动。消费季活动突出“创新性、体验性、互动性、参与性”理念，发布了连云港优质文化和旅游资源，民宿、景区、美食等旅游消费券热门文旅产品榜单，旅游直通车线路、特色文旅消费活动、系列旅游优惠措施以及精品旅游线路产品等。

　　世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉建议，连云港应以旅游城市为主来构建空间旅游。“高速交通时代下，旅游发展的重心应该放在城市内容上，而不是局限于单独的景点建设。连云港必须思考如何利用街区、工业遗产、非遗等资源，打造成为真正的旅游城市。”

　　第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院院长厉新建则表达了对连云港文旅消费提质增效的见解。他认为，市场消费常有新变化，激活消费的重点是在变化中找不变，以不变应万变。只有不变的需求才能使得供给可以规模化、稳定性，市场主体的供给积极性才能激发起来。比如“民以食为天”就是稳定不变的需求，这些年来爆火的很多现象级消费都跟美食有关。

　　“江苏文旅消费百花斗艳，连云港如何突围？”北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长蒋依依建议，连云港做好“山海港城”的文章。利用“山”，重点打造“国潮+康养”，依托连云港“上山入海”特色，将渔村山村打造为人人向往的诗意田园，推动形成全域休闲农业旅游格局。利用“海”，打造“创新+体验”，让海洋变有趣。利用“港”，打造海上新丝路、贸易新样板。依托商业街、港口等，开发不同主题的国潮夜游、港口夜游等，丰富游客夜间文化生活。利用“城”，打造“体育+文化”，激活新城市风貌。依托宿城云雾茶制作技艺、淮海戏、五大宫调等非遗项目，衍生出茶叶采摘、水上实景演艺等体验活动，弘扬优秀本土文化，展现连云港人文魅力。依托中国东海水晶博物馆、连云港市博物馆等博物馆业态，开发沉浸式剧本杀、夜游博物馆、光影盛宴、闯关模式等新玩法。（邓敏敏）