三清山自然风光与人文景观齐辉，自古就有“天下第一仙山”的美誉，是镶嵌在闽浙赣皖4省9市中的一颗璀璨明珠。

　　2008年，三清山申报世界自然遗产一举获得成功，当年即接待境内外游客131万人次，比2007年增长30%。

　　从此，三清山掀开了崭新的一页。2017年，三清山风景区共接待境内外游客2061.3万人次，较2008年增加14.7倍，旅游综合收入较2008年增加14.4倍。

　　2016年2月初，习近平总书记视察江西时赞誉“三清天下秀”。久藏深闺的三清山，经过近35年（1982年——2017年）的普查、规划、开发，已从过去完全原始状态的深山幽林，变为现在闻名遐迩、交通便捷、服务设施齐全、环境优美的旅游胜地和休闲天堂。肩负重托的三清山人勇立旅游业改革发展潮头，几经寒暑,艰苦拼搏，摸索向前，形成一系列具有开创性、针对性和系统性的成功经验，走出了一条具有引领江西、示范全国和影响世界意义的发展之路。

　　揭开三清山旷世容颜

　　从藏在深闺到走向世界，三清山的变迁源于36年前的4月。

　　据记载，三清山早在10亿年前因地壳变迁而形成，经过上亿年的风霜雨雪侵蚀，经历2000多年中国历史改朝换代，到新中国成立已33年的1982年，它仍静静地沉睡在赣东北这块红色的土地上，无人问津。

　　1982年4月，为落实国务院关于“加强对全国各风景名胜的保护管理”“对全国风景资源进行调查”“确定风景名胜区的等级范围”的通知精神，上饶地区行政公署成立了上饶地区风景名胜资源普査工作领导小组，抽调10余名同志为上饶地区风光普查办公室工作人员。

　　同年9月中旬，领导小组成员前往三清山进行徒步登山考察。三清山当时处于极度原始状态，方圆几十公里渺无人烟，满山遍野均被树林和绿色植被覆盖。山上无路、无水、无食宿地、无电、无通信、无人烟。考察人员先后多次肩挑手提，携带水、粮食、棉被、手电筒和锅、碗、油、盐等生活必需品上山考察，吃住在山间，进行普查规划。

　　1983年8月，地区风光普査办邀请国内60多位专家学者上山实地考察。专家一致论定：三清山的自然景观完全可以与黄山媲美，是黄山的“姐妹山”，建议尽快开发建设成为我国第一流的风景旅游区。

　　1985年三清山被批准为江西省第一批重点风景名胜区，被列为全省四大旅游区之一；1988年，经国务院批准又被列为国家级风景名胜区；1995年，省政府批准设立三清山旅游经济开发区；2005年8月，我市成立三清山申报世界自然遗产工作领导小组，全面启动三清山申报世界自然遗产工作；2008年7月8日，在第32届世界遗产大会上，三清山获得全票通过，被列入《世界遗产名录》，成为中国第七处、江西第一处世界自然遗产。

　　此后，三清山进入了高速发展时期：2011年9月6日，三清山被国家旅游局授予“国家5A级旅游景区”称号；2012年9月21日，三清山通过联合国教科文组织世界地质公园执行局的评审，成为联合国教科文组织世界地质公园；2016年，荣获国家绿色旅游示范基地。

　　勇立旅游业改革发展潮头

　　投身改革开放大潮以来，尤其是近10年来，三清山人步履铿锵，努力把三清山的牌子打出去，让三清山的名字更响亮。

　　三清山申遗成功提高了当地旅游的品牌含金量，促进旅游业快速发展。以三清山为中心，周边半径100公里范围内有上饶三清山机场、浙江衢州机场、景德镇机场、黄山机场等7座机场，京福高铁、沪昆高铁交叉而过，沪瑞、上德高速公路出口距离景区索道仅12公里，形成了集航空、铁路、公路为一体的旅游交通网络体系；三清山现有旅游企业125家，星级饭店36家，其中四星级8家、三星级8家，辖区内现有餐饮、娱乐服条行业经营单位近千家，具备年接待1500多万人次的能力。

　　三清山自实施江西旅游示范景区建设以来，完成了从江西“品牌景区”到江西“标杆景区”的飞跃提升。2015年获得三个“全省第一”：旅游人数居全省成熟景区第一、全国风景名胜区管理与保护执法检查全省第一、旅游景区游客满意度测评全省第一；2016年荣获“全球百佳可持续发展旅游目的地”“全国十佳绿色旅游示范基地”。从养在深闺到享誉海内外，三清山走出了一条经济社会效益最大、环境代价最小、资源消耗最合理三者有机统一的示范景区绿色崛起新路。

　　当地百姓成为世界遗产的守护者、建设者、获益者。生活在这里的“土著”们，从核心景区走出来，守护着这片盛景，也成为世界遗产的保护者和获益者。据了解，三清山申遗成功10年间，当地约有1万名外出年轻人返乡创业，一批富余劳动力实现就地转移就业，伐木工转变为护林员，采石工转变为轿工。景区居民人均可支配年收入，从2010年的7481元提高到2017年的24713元。如今，“吃农家饭、住农家屋、干农家活、看农家景、购农家物、体验农家生活乐趣”是三清山的旅游亮点，也是众多山里人的“致富经”。

　　打造三清山旅游世界品牌

　　发展旅游是三清山改革开放的生动实践。

　　以往，人们来三清山旅游时总感叹景区“有山无水”，今年5.19中国旅游日江西分会场设在三清山，有着三清山“小九寨”之美誉的玉帘瀑布景区正式开园，喜迎八方游客，满足了游客们乐山乐水的不同选择。10月，玉帘瀑布景区获评国家4A级旅游景区。神仙谷景区房车营地、旅游慢道、玻璃眺台服务设施配套建设，带动了枫林社区周边秀美乡村的发展，也让乡村更优美、乡风更文明。优美的自然环境、丰富的生态资源，成为了人们养生休闲度假新的去处。

　　如今，游客们来到三清山，游览完山上景区下山后，还可以到位于金沙服务区的逍遥街天下三清演艺大厅，观看全国唯一道教文化舞台剧。演出结束后，游客们还可以来到演艺大厅旁逛一逛琳琅满目、热闹非凡的逍遥谷美食街，享受“舌尖上的三清”。

　　三清山实现了“景点旅游”向“全域旅游”的转变。2015年，三清山就与婺源、景德镇古窑抱团发展，针对北方客源市场和高铁沿线城市，全新打造“清婺景”江西第一品牌线路。跨区域合作品牌的发展战略赢得了业内外人士的好评，成为最受欢迎的金牌线路，深得游客的喜爱。

　　随着移动互联网时代的到来，三清山在“互联网+”新媒体营销上做足了功夫。三清山与蜘蛛旅游网、携程网、驴妈妈、途牛网等知名旅游平台合作，实施网络营销分包，借平台、借渠道，开展智慧营销；积极运用新媒体助推景区营销，建立了微博、微信等营销平台，并在人才、资金等方面加大支持，微信公众号“三清山旅游”稳居国内5A级旅游景区微信排行榜前三甲。今年更是加大力度多元化推广，抓紧流行的脉搏，与电竞联手，与腾讯网络保持同步，从美景、美文、直播、网文等方面着手，运用智慧旅游中心大数据全方位提高网络营销能力。

　　不仅如此，三清山还坚持高起点策划、高水平打造，高端定位、热点打造，加快三清山旅游品牌形象走向国际化的新进程。2017年全国两会第一天，“三清天下秀”旅游形象宣传片频繁亮相CCTV-1/13并机播出的《新闻30分》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-4《海峡两岸》、CCTV-9《自然》等央视热点栏目，在早中晚黄金段时间播出，依托国内顶级媒体平台，让三清山在国内家喻户晓、在国外声名远播。（徐芸）

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