6月20日，文旅产业指数实验室发布2021年5月全国5A景区新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对全国5A景区微信公众号和微博传播力及中国社会科学院中国舆情调查实验室网络新媒体传播力指数综合评价的结果，2021年5月全国5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：故宫博物院、长隆欢乐世界、云台山景区、芜湖方特、大唐芙蓉园、清明上河园景区、上海野生动物园、老君山风景名胜区、长白山旅游景区、南宁青秀山风景区。

　　文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期全国5A景区新媒体传播力指数（2021年5月）榜单共包括4项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。

　　表1 2021年5月全国5A景区新媒体传播力指数一览表

　　一、5A景区综合传播力指数

　　截止2021年5月19日，全国共有5A景区304个。最多的是自然生态类，其次是历史文化类，分别占比47.02%和41.06%。

　　5A景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为：微信传播力40%；微博传播力30%；抖音传播力30%。

　　图1 5A景区新媒体综合传播力一级指标权重

　　基于对全国5A景区微信公众号、官方新浪微博、抖音传播力综合评价的结果，2021年5月5A景区新媒体的综合传播力TOP10排序为：故宫博物院、长隆欢乐世界、云台山景区、芜湖方特、大唐芙蓉园、清明上河园景区、上海野生动物园、老君山风景名胜区、长白山旅游景区、南宁青秀山风景区。

　　图2 5A景区综合传播力指数TOP10

　　二、微信传播力指数

　　5A景区传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。

　　从2021年5月5A景区微信公众号的表现看，TOP10分别为：大唐芙蓉园、微故宫、上海科技馆、台儿庄古城、武功山、圆明园遗址公园、青城山都江堰、开封清明上河园景区、云台山景区、青秀山。

　　图3 5A景区微信传播力指数TOP10

　　3月份，有30个5A景区的官方微信号总阅读量超过10万+次，总阅读量最高的是大唐芙蓉园，达到90.6万+次，较4月份增加51333次，其他阅读量排名前十的依次是大唐芙蓉园、微故宫、上海科技馆、台儿庄古城、武功山、圆明园遗址公园、青城山都江堰、开封清明上河园景区、云台山景区、青秀山。

　　图4 阅读总数T0P10微信公众号

　　5月份所有微信公众号中发布信息最多的是圆明园遗址公园，有186条；发布信息超过100条的还有长白山发布、上海野生动物园、泰山景区、西海发布、福州古厝、六鼎山文化旅游区。

　　图5 发布数量T0P10微信公众号

　　5月份平均阅读量最高的是布达拉宫官方平台，发布信息1条，总阅读量61269次；总阅读量超过10万+的公众号中，平均阅读数最高的是微故宫，发布信息7条，平均阅读42283次。

　　总在看数最多的是台儿庄古城，为50519次，排在前十的还有台儿庄古城、沂蒙山龟蒙云蒙景区、微故宫、圆明园遗址公园、萤火虫水洞地下大峡谷、泰山景区、武功山、大唐芙蓉园、青城山都江堰、蓬莱阁景区。

　　图6 在看总数T0P10微信公众号

　　点赞次数最多的是台儿庄古城，为45740次，排在前十的还有圆明园遗址公园、泰山景区、微故宫、青城山都江堰、武功山、峨眉山景区、沂蒙山龟蒙云蒙景区、上海科技馆、大唐芙蓉园。

　　图7 点赞总数T0P10微信公众号

　　三、微博传播力指数

　　微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

　　全国5A景区中，开设微博的数量为76.8%。从粉丝数看，超过1000万的只有故宫博物院一家，粉丝数1016万；超过200万的有石林风景名胜区（224万+）和崂山风景区（200万+）官方微博；100万以上-200万以下的有：九寨沟管理局、千岛湖旅游、江西龙虎山景区、承德避暑山庄官方微博和华山风景名胜区。

　　从2021年5月5A景区官方微博传播力来看，排在TOP10的是：云台山、广州长隆、故宫博物院、横店影视城、乐山大佛景区管委会、芜湖方特、乌镇旅游、秦始皇帝陵博物院、颐和园、西双版纳热带植物园。

　　图8 5A景区微博传播力指数TOP10

　　2021年5月，5A景区微博发布信息最多的是喀纳斯景区管委会，发布650条信息；其次是腾冲火山热海，发布456条信息；第三是海南分界洲岛，发布388条信息。

　　在综合影响力TOP10榜单中，总发布信息最多的是云台山，发布317条信息。

　　图9 5A景区微博传播力指数TOP10发布信息数量统计

　　5A景区微博传播力指数TOP10榜单中，转发数最多的是故宫博物院，有15853次，其次是广州长隆，有13505次。

　　图10 5A景区微博传播力指数TOP10信息转发数量统计

　　5A景区微博传播力指数TOP10榜单中，原创微博数量前三名依次是芜湖方特、乐山大佛景区管委会、云台山，分别为265条、261条；251条；评论数前三名依次是横店影视城、云台山、广州长隆，分别有16109次、11531次、7791次。

　　图11 5A景区微博传播力指数TOP10评论数量统计

　　总点赞数前三名依次是云台山、故宫博物院、广州长隆，分别为98122次、75226次、68029次，超过10000次的还有横店影视城26468次、乐山大佛景区管委会11696次。

　　图12 5A景区微博传播力指数TOP10点赞数量统计

　　四、抖音传播力指数

　　从2021年5月各5A景区网络媒体传播力的表现看，排在TOP10的是：欢乐长隆、河南老君山风景名胜区、上海野生动物园、芜湖方特、清明上河园、长白山旅游景区、洛阳白云山旅游度假区、江西大觉山风景区、红旗渠旅游、张掖七彩丹霞旅游景区。

　　图13 5A景区抖音传播力指数TOP10

　　2021年5月份，5A景区的抖音号传播力指数TOP10中，发布视频最多的是长白山旅游景区，为98条，其次是上海野生动物园，发布视频77条。

　　5月份，TOP10榜单中，总点赞数最多的是欢乐长隆，达到了47万+次，上海野生动物园、清明上河园、芜湖方特、河南老君山风景名胜区、洛阳白云山旅游度假区的官方抖音号的总点赞量也超过了10万次。

　　视频信息转发最多的是长白山旅游景区，有21283次，比4月份增加了14473次；排名第二的是河南老君山风景名胜区，有13700次。

　　评论数最多的是欢乐长隆，有32400条；超过10000条的还有芜湖方特、河南老君山风景名胜区、上海野生动物园、清明上河园。

　　表2 2021年5月全国5A景区抖音号传播力指数TOP10主要数据