点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:从故宫到迪士尼,优质文旅IP赋能文旅融合新场景
首页> 旅游频道> 行业动态 > 正文

从故宫到迪士尼,优质文旅IP赋能文旅融合新场景

来源:新华网2021-08-25 10:55

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  穿着汉服逛故宫,拿着樱花雪糕自拍,挂着玩偶进迪士尼……随着年轻人占据着越来越多的旅游市场份额,文化IP也向“体验型”旅游产品延伸,成为旅游市场的“强音”。从故宫到迪士尼,新奇而又接地气的文旅IP,吸引着年轻人拍照“打卡”。

  穿着汉服游故宫,年轻人的“古装梦”

  数据显示,2015—2020年,中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅激增至63.6亿元。随着年轻人个性化风潮涌现,汉服不再是“奇装异服”,而是个性独特的体现,下雪天穿着古装去故宫拍照,成为年轻男女的新时尚。

  作为国内最有分量的文化IP,故宫无疑已成为国内博物馆行业做文创的榜样。早在2014年,《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章发布后,庄严肃穆的皇帝“无厘头”的形象出圈吸引了一大批粉丝,故宫IP迅速壮大,年轻人纷纷打卡故宫。2016年,一部记录故宫文物修复工作和有关性情各异的文物修复大师的纪录片《我在故宫修文物》火爆网络,2017年,故宫博物院的文创产品收入就已达15亿元。

  故宫IP的成功,不仅是其历史文化内涵被大众认可,也是运营方将传统人物形象加上表情包化的表现形式为IP传播带来利好。这一方面离不开年轻人的助力,另一方面,故宫IP也在持续影响着年轻人的市场。

  《中国文博文创消费调研报告》显示,从年龄差异看,文创消费年轻化趋势明显。1990年后出生的消费者占比超过53%,其中95后占比更是达到了30%。年轻人更加注重文博文创产品的新鲜与个性化特质,同时更接纳线上购买文博文创品。

  随着年轻人对文创IP的接纳度越来越高,IP文创产品不断出现在旅游市场。文创雪糕、文创月饼、文创文具、文创彩妆……各种传统IP与现代产品结合,打造出了一个个专属于旅游目的地的IP生态链。

  文旅IP赋能 主题乐园打造精彩“故事线”

  中国旅游研究院发布的《共建美好生活·共享快乐旅游——上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》指出,在优质内容和讲故事方面,迪士尼坐拥大量优质IP,并提出了“原汁原味迪士尼,别具一格中国风”的概念,将中国文化与迪士尼的故事讲述互相融合。优质的内容,起到了赋能文旅融合的积极作用。

  米老鼠和唐老鸭、白雪公主、小美人鱼、玩具总动员、冰雪奇缘……优秀IP背后,是迪士尼“讲故事”的本事。迪士尼乐园游玩是每个孩子的美梦,也给成年人还原了一个童话世界。许多前往迪士尼度假区游玩的游客不仅仅是单纯的“旅行者”,更是“粉丝”。

  数据显示,在迪士尼乐园主营收入部分中,门票收入约占比为30%。米老鼠、汽车总动员、星球大战等电影中虚拟人物造就了迪士尼衍生品的产业链,其开拓了电影、乐园、邮轮、服饰、出版物、音乐剧、玩具、食品、教育、日用品、电子类产品等一系列消费品。游客在进入园区后的第二次消费才是迪士尼盈利的真正来源。

  中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆认为,年轻人喜欢的IP具有以下三大特点:文旅IP的次元跨界吸引力,文旅IP的落地沉浸体验力,文旅IP的社交传播故事力。

  “文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为,它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上,综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。”卜希霆说,此外,文旅IP还具有精神性、特色性、创意性、商业性等显著特征,因应Z世代消费者的新习惯,文旅IP还需不断与时俱进,赋予其时尚面孔和当代价值。

[ 责编:陶媛 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 第四届世界科技与发展论坛召开

  • 上海:百年张园 焕新归来

独家策划

推荐阅读
2022年11月27日,云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市弥阳街道办事处盘龙和东门社区,初冬时节乡村与田园薄雾笼罩美如一幅多彩水墨画卷。
2022-11-28 09:35
2022年11月27日清晨,在山东省荣成市成山镇天鹅湖湿地,成群结队的大天鹅在水面游弋
2022-11-28 09:30
天空中的云霞,在太阳早、中、晚光辉的渲染下,不断演变着颜色,时而像金色的波浪,时而似燃烧的炉火,有时更像洁白的棉花在天空中飘动,太阳与浮云共同绘就了天空的瑰奇与魔幻。
2022-11-26 22:49
2022年11月24日,在山东省日照市东港区现代农业科技创新中心培育室,技术人员在察看新培育的蓝莓幼苗生长状态。
2022-11-25 10:16
2022水韵宿迁·大运河全国首届摄影大赛采访活动在江苏举办,记者通过相机记录大运河的独特魅力。
2022-11-24 17:05
2022年11月23日,在河北省石家庄新乐市小流村一家合作社,中国邮政集团公司河北省新乐市分公司的志愿者正在和农民一起为蔬菜打包装车。
2022-11-24 10:18
在北京的南部有一大片湿地,面积超过11平方公里。从辽至清代一直是皇家的守猎场,现今建成北京最大的湿地公园,名为南海子公园。
2022-11-23 10:25
据了解,该基地占地21万平方米,采用5G全场景智能化分布式数字农业应用系统,建设了23个5G智能电气化温室科技大棚,节省能源成本315万元,带动当地近140名农民就业增收,助力乡村振兴。
2022-11-23 09:41
2022年11月21日,游人在广西南宁市青秀山公园的叶子花园观赏绽放的三角梅。
2022-11-22 09:54
11月20日,以“怡起来,我们都是中国队”为主题的2022怡宝中国优秀旅游城市自行车大赛首站——江苏宿迁站在湖滨新区鸣枪开赛。
2022-11-21 09:42
海水的颜色主要是由海水对太阳光线吸收、反射、布散而造成的。
2022-11-20 09:59
2022年11月19日,四川省眉山市东坡区太和镇元宝村亿嘉林木基地600多亩的“夕阳红”和“红冠”红枫迎来了最佳观赏期,吸引众多的游客前来观赏枫叶。
2022-11-20 09:59
第十三届金鸡湖帆船赛起航
2022-11-18 10:06
连日来,因阿勒泰地区普降大雪,部分山区积雪厚度达50公分,造成部分路段通行受阻,影响到在喀纳斯景区禾木乡参与吉克普林国际滑雪场建设的务工人员返乡。新疆出入境边防检查总站阿勒泰边境管理支队禾木边境派出所民警第一时间联系路政等部门开展联合行动,采取包车、清障、护送的方式,全力确保滞留务工人员平安返乡。
2022-11-16 10:46
每到傍晚,南海绚烂的霞光会慢慢浮现出笑脸。有人说:睌霞像魔术师,也有赞她为爱美的姑娘,有时好似一团火,有时又像一束光;一会儿穿上红装,过后又换上彩衣,变幻莫测,霞光万丈,不仅映红了天,更照赤了海。
2022-11-15 14:54
2022年11月14日,贵州省黔东南苗族侗族自治州施秉县第一小学开展校外劳动实践课活动。
2022-11-15 11:19
大雪过后 沈阳大地披上“白色冬装”
2022-11-14 10:16
入冬以来,由于煤炭吞吐量增加,河北唐山港积极采取措施,加大煤炭装运力度,确保冬季用煤需求。
2022-11-14 10:03
国潮汉风·快哉徐州2022第四届淮海摄影文化周在徐州市开幕。
2022-11-13 12:47
加载更多