点击右上角微信好友

朋友圈

请使用浏览器分享功能进行分享

正在阅读:中国乡村民宿蓬勃发展 内容营销为品牌赋能
首页> 旅游频道> 行业动态 > 正文

中国乡村民宿蓬勃发展 内容营销为品牌赋能

来源:东方网2021-08-27 15:37

调查问题加载中,请稍候。
若长时间无响应,请刷新本页面

  近期,复旦大学、美国丹佛大学、上海大学四位教师联合开设暑期课题《文旅融合下的科技创新与创业》。该课题聚焦“文化+旅游+科技”主题,旨在对中外文旅初创企业的经典案例进行深度解析,提炼经验,结合大数据工具介绍初创企业的市场定位与客群分析,优化商业决策。

  “民宿作为旅游行业不可或缺的一环,随着各地政策扶持和管理的规范统一,正迎来快速蓬勃发展。”谈及民宿行业的未来发展空间,途家执行副总裁兼首席商务官李珍妮引用官方数据表示:2018年国内主要共享住宿平台房源数量已达到350万套,2019年共享住宿交易规模为225亿元,相较2018年增长36.4%;即使遭遇疫情,随着国内房控政策得当,民宿业已逐渐恢复疫前水平,甚至还有反超迹象;民宿市场整体增幅和增速超过住宿行业的平均水平,有效带动了国家经济发展和国内创新就业,未来中国民宿行业将有望成长为万亿市场。

  当下,随着乡村振兴战略提出,乡村民宿作为乡村旅游必不可少的元素,正在为复兴乡村活力、推动乡村经济发展持续提供强劲推动力。李珍妮表示,以农业资源、自然生态环境和生活文化为基础,尊重自然生态环境和人文风情独特的乡村民宿正受到越来越多消费者的欢迎,未来这也是影响民宿产业发展的重要契机。

  途家大数据显示:疫情后,大众出行更倾向于周边自驾游,入住更加安全舒适的乡村民宿,那些专注于风情体验、休闲吸氧、设计独特的高品质民宿正迎来更大的发展空间,途家平台乡村民宿的交易占比也从2019年的24%提升到2020年的41%;相对很多四、五星级酒店降低房价刺激消费等现象,民宿行业的平均间夜价并没有受到太多影响。相反,很多个性化高品质的乡村民宿产品在疫情下客单价不降反增,很多时候一房难求;卫生、安全、私密、特色开始成为游客出行最关心的重点,用户的旅行需求正从“观光型”转向“度假型“,乡村体验型民宿成为新的消费热点。

  “目前很多大的平台公司都在深耕做内容。以直播带货、短视频营销、网红体验营销为代表的新颖手段和内容产品,正成为引发用户浏览关注的重要模式”。李珍妮介绍,目前途家在营销方向也做出了很多成功案例。

  疫情期间,途家曾联合河南省文旅厅厅长做专题直播,当天民宿交易量达到了500多万,并且核销率超过70%;通过集结百万粉丝级别的网红博主、资深房东和旅游达人等打造的“途家美宿家”的品牌矩阵,以用户的眼光去对旅行目的地生活方式和优质民宿打卡推荐,产出有共鸣的段子、视频、图文等,带给更多用户身临其境般的种草体验。

  值得一提的是,相对于走马观花式的内容,途家美宿家在策划中更注重体验和创新,将旅行中的出行要素、体验项目、小众玩法等以更直观的内容推给用户,保证了更有效有趣的传播效果。像曾经帮助上海馨庐民宿、威海梧桐民宿等收获上亿人次品牌曝光,有效带动入住率和好评率提升;在与河南文旅厅推出的#穿越河南豫见华夏#活动中,整体曝光量突破5亿。

  最后,李珍妮表示,作为民宿经营者,第一要素还是要考虑能为用户提供的需求和服务,投入更多心思和精力去打磨产品,这样后续的品牌推广才能效益最大化;而随着更多房东向着专业化运营,未来供给规模化、房源品质化、门店品牌化、房东职业化将成为民宿供给端的新趋势。

[ 责编:陶媛 ]
阅读剩余全文(

相关阅读

您此时的心情

光明云投
新闻表情排行 /
  • 开心
     
    0
  • 难过
     
    0
  • 点赞
     
    0
  • 飘过
     
    0

视觉焦点

  • 生物多样性主题展在沪举行

  • 【文化故事】广绣传承路

独家策划

推荐阅读
2022年12月7日,江西省吉安市吉州区文山街道平安里社区志愿者陪同老人接种新冠疫苗。
2022-12-08 11:23
2022年12月7日,呼和浩特,市民在玉泉区的维多利超市选购果蔬。
2022-12-08 11:23
2022年12月5日,上万只红头潜鸭、骨顶鸡等鸭科类鸟类来到河南三门峡黄河湿地国家级自然保护区栖息、越冬,场面十分壮观。
2022-12-07 09:34
2022年12月5日,重庆市巫山县,红叶映衬下的长江三峡巫峡段水域。
2022-12-06 09:34
由于近期山区极端天气频发,当日下午16时许,新疆伊犁边境管理支队伊车嘎善边境派出所特阿克苏边境警务站接到牧民李某求助称,在牧区开车返回家的途中,不慎将车辆陷入一米多的积雪中。
2022-12-06 09:29
每当春、夏、秋之时是各色鲜花舒展腰枝,纷献艳美之际。
2022-12-05 22:07
2022年12月4日,在云南省红河哈尼族彝族自治州蒙自市冷泉镇出现壮观的云海。壮丽的云海在阳光照射下云腾雾涌,变化万千,山峦时隐时现,把村庄装扮得如蓬莱仙境。
2022-12-05 10:14
2022年12月4日,湖南省永州市江永县青少年篮球训练馆,小学生在老师指导下练习篮球。
2022-12-05 09:51
 2022年12月2日,山东省枣庄市薛城区黑峪水库色彩斑斓,青山、绿水、村庄、田园相映成趣,构成一幅美丽冬日画卷。
2022-12-04 09:55
翠绿的荷叶丛中,伫立着朵朵娇艳的荷花,盛放的花朵像披着轻纱的仙女,在微风吹拂下翩翩起舞,也送来缕缕清香。
2022-12-02 20:37
2022年12月1日,浙江省台州市路桥区交警在当地横街小学开展交通安全宣传。
2022-12-02 10:39
2022年11月30日,安徽省黄山风景区迎来入冬首场降雪,一派银装素裹,玉树琼枝,宛如仙境。
2022-12-01 09:24
在12月4日第九个国家宪法日到来之际,合肥军事法院到武警合肥支队开展"宪法进军营"活动,通过开展专题讲座、法律咨询、宪法知识宣讲等活动,引导广大官兵弘扬宪法精神,维护宪法尊严,强化官兵依法履职、依法办事、依法维权的意识。
2022-11-30 09:46
2022年11月29日,江苏省连云港市东海县,园林工人对绿化树木实施冬季防寒养护工作,给树木穿上"防寒服",确保树木温暖过冬
2022-11-29 11:18
2022年11月27日,云南省红河哈尼族彝族自治州弥勒市弥阳街道办事处盘龙和东门社区,初冬时节乡村与田园薄雾笼罩美如一幅多彩水墨画卷。
2022-11-28 09:35
2022年11月27日清晨,在山东省荣成市成山镇天鹅湖湿地,成群结队的大天鹅在水面游弋
2022-11-28 09:30
天空中的云霞,在太阳早、中、晚光辉的渲染下,不断演变着颜色,时而像金色的波浪,时而似燃烧的炉火,有时更像洁白的棉花在天空中飘动,太阳与浮云共同绘就了天空的瑰奇与魔幻。
2022-11-26 22:49
2022年11月24日,在山东省日照市东港区现代农业科技创新中心培育室,技术人员在察看新培育的蓝莓幼苗生长状态。
2022-11-25 10:16
2022水韵宿迁·大运河全国首届摄影大赛采访活动在江苏举办,记者通过相机记录大运河的独特魅力。
2022-11-24 17:05
2022年11月23日,在河北省石家庄新乐市小流村一家合作社,中国邮政集团公司河北省新乐市分公司的志愿者正在和农民一起为蔬菜打包装车。
2022-11-24 10:18
加载更多