沙湾古镇岭南中式婚俗文化月

　　鼓乐齐鸣，锣鼓喧天，迎亲队伍抬着大红花轿浩浩荡荡而来，古巷里挤满了前来观礼的市民和游客……广东番禺沙湾古镇热闹非凡。在执礼人和岭南传统喜娘大妗姐的带领下，5对新人依次进行花轿迎亲、揭红盖头之礼、三拜仪式之礼，拉开了沙湾古镇第3届岭南中式婚俗文化月系列活动的序幕。11月每逢周末，在沙湾古镇都能看到明制婚礼、金婚礼节等传统婚俗文化展示，吸引了成千上万的游客前来感受中式婚礼的魅力。

　　近年来，在广州“甜蜜经济”的建设下，番禺大力推动“旅游+婚庆”产业融合，并将岭南婚俗文化深度嵌入旅游产业发展中。通过有效整合配置婚庆旅游资源，番禺推出特色婚庆旅游线路，打造精品婚庆旅游景区，做大做好婚庆市场“蛋糕”，成了婚庆旅游发展队伍中的生力军。“婚庆+”模式正不断推动番禺全域旅游阔步前进。

　　“甜蜜经济”潜力十足

　　“传统酒店的宴请式婚礼过于沉闷，我希望婚礼可以更有意义，在大红花轿、锣鼓声中举行的婚礼让我惊喜又难忘。”今年11月，罗女士在沙湾古镇完成了理想中的婚礼。披霞冠、拜天地，她与4对新人在古朴典雅的百年古镇里，在街坊邻居热情的祝福下完婚。婚礼的酒店菜式、场地布置、服装化妆等均遵循岭南传统婚俗而定，婚礼具有特色而隆重。仪式后，新人与亲友在番禺探古韵、品粤味，3天2晚的婚礼行程舒适又自在。

　　摆脱常规而冗杂的结婚仪式，选择在古色古香的水乡小镇、风情十足的悠闲海岛等地举办婚礼，同时与亲友享受旅行的乐趣，已经成为不少年轻人的新选择。海边、田园、古镇、乐园……从古街古巷、时尚都市到“味在番禺”，番禺丰富的文化旅游资源为婚庆打造了多元化的场景。四季常绿、花团锦簇，得天独厚的自然条件优势让番禺持续做大“甜蜜产业”文章，与婚礼、旅拍、蜜月行相结合的文旅产品走俏市场。

　　“每年进入金秋十月便是广东婚庆旺季的开始，依托亭台楼阁、小桥流水等岭南园林景观优势，许多人都会选择将中式婚礼落地宝墨园。我们可以满足多个不同风格类型的婚礼场地，适应不同层面的客户对婚礼的需求。”宝墨园相关负责人介绍，目前宝墨园紫苑餐厅一年承办婚宴不少于3000桌，婚庆旅游年收入可达800万以上。

　　除餐饮酒席之外，番禺多家景区也积极开拓婚庆旅游新蓝海。沙湾古镇自2019年开始举行岭南中式婚俗文化月系列活动，至今已成功举办了3届，已成为粤港澳大湾区闻名的婚庆文化旅游品牌活动。古色古香的余荫山房成了周边城市热门的婚纱拍摄基地，接待婚拍人数持续增长。截至目前，今年已有1085对新人到此进行婚纱拍摄。今年，莲花山旅游区将品种名为白雪公主、婚纱、鸳鸯锦等各式莲花与十多组各具特色的景墙有机结合成“心莲心”“幸福之门”等婚拍场景，吸引众多游客前来拍照打卡。

　　2021年，广州十佳婚庆旅游景点、广州十佳婚纱拍摄点、广州十佳婚庆旅游线路等“甜蜜榜单”一一出炉。番禺的海鸥岛、沙湾古镇、宝墨园、长隆野生动物世界等热门景点登上榜单，展现了番禺优质的旅游资源及婚庆服务，体现番禺的“甜蜜”形象。

　　“在良好的文旅土壤下扎根，番禺婚庆旅游汲取了充足的‘生长养分’，产业融合将不断深化及壮大。”番禺区文化广电旅游体育局相关负责人指出，婚庆产业与旅游产业的融合是番禺全域旅游发展的意外果实。如今，该局将以推动者身份不断为番禺婚庆旅游创造条件、加强宣传，擦亮番禺区婚庆旅游的招牌。

　　加速布局“浪漫元素”

　　打铁还须自身硬，婚庆旅游产品需要有生命力才能让产业可持续发展。如何在众多婚旅目的地中彰显番禺婚庆游的特色成为番禺发展的重要课题。在契合当地婚俗文化与人文环境的基础上，番禺各大景区依托自身文化特点深耕细作，将婚庆策划、婚纱拍摄、婚品道具、摄影摄像等方面整合梳理，在经济新常态下努力寻求本土化发展战略。

　　依托“双区”驱动和“双城”联动的优势，在番禺文化广电旅游体育局的指导下，番发集团推出粤港澳大湾区婚庆旅游产品，通过5条旅游线路联动广州番禺、珠海、佛山近10个景区（点）与多个酒店，在增强文化旅游企业的市场参与度之余，扩大婚旅产业的覆盖面，搭建成熟的婚庆旅游产业链条。

　　宝墨园以珠三角独特园林婚礼场地为亮点开拓婚旅市场，打造“一站式”婚礼，从前期的婚礼策划、妆容打扮、现场布置、婚纱拍摄到结婚典礼、婚宴等内容一应俱全，充满中式特有的古典韵味。赵泰来艺术宫、紫洞舫等景点连成一片，庭院中一步一景是中式婚拍的最佳场景。大规模的宴会厅里，缱绻红帘与古风宫廷建筑交相辉映，构建一场生动明媚的国风婚宴。宽敞的化妆休息室、大容量的停车场、成熟的会务宴席等完善的基础设施更加快其婚庆旅游发展的脚步，以中式园林为背景的婚礼让珠三角游客趋之若鹜。

　　今年9月，由广州市文化广电旅游局主办的“爱TA就带TA来广州吧”——2021广州金秋婚庆旅游体验活动在宝墨园举行，30多对夫妇穿着中婚礼服，在园内先后体验了迎亲、跨火盆、拜堂等传统仪式，个个脸上都洋溢着甜蜜的笑容。

　　“发展婚庆旅游除了围绕婚礼下功夫以外，以本地婚俗文化吸引游客也是另一种发展途径。”沙湾古镇旅游开发有限公司负责人莫婉珊介绍，岭南传统文化积淀深厚，婚俗文化氛围浓郁。基于此，在沙湾古镇岭南中式婚俗文化月中，不仅有传统喜娘“大妗姐”为市民游客讲解“过大礼”“上头礼”“安床礼”等岭南传统婚俗礼节，岭南囍事文化馆内还设置了“粤味十足”的中式婚礼展示，将礼担、花轿等婚嫁物品一一呈现，使人们近距离了解岭南婚嫁习俗和“添喜”道具。

　　莫婉珊表示，文化是旅游持久的吸引力。中式婚礼是我国传统文化的精髓，集体婚礼中每一个道具、每一道流程都折射出浓浓的文化气息。沙湾古镇将岭南中式婚俗文化融合到旅游品牌，让市民和游客在体验中式传统婚礼的同时，也可以在800年古镇感受婚礼背后深厚的岭南历史文化。

　　岭南印象园、番禺宾馆同样以婚俗文化吸引游客眼球。今年中秋，广府传统婚俗传承人八姑姐在岭南印象园婚庆馆树下摆上特色婚庆小食邀游人体验，馆内更推出花好月圆“盲盒”与“粤夹粤喜”互动游戏，打造婚庆旅游新场景。作为番禺的老牌酒店，每年有上百对新人在番禺宾馆喜结连理，每逢婚庆旺季三层宴会厅皆会爆满。近些年，番禺宾馆极具地方文化特色的嫁女喜饼受到广大消费者青睐，即使不在此设宴也会专程前来购买，成了当地婚庆特殊的文化符号。

　　做足“婚庆+”新成色

　　国庆假期，番禺累计接待游客251.83万人次。其中，岭南印象园婚俗文化馆举办“广府姻缘一线牵”“广府传统婚礼体验”等一系列广府传统婚俗文化活动；宝墨园推出“国潮婚拍”；莲花山旅游区以婚恋过程为主线进行规划布景，在园区内打造婚恋大道，充分展现了番禺“婚庆+旅游”的浪漫、甜蜜。

　　经过多年的努力与探索，婚庆旅游产业在番禺释放出强劲的活力，“甜蜜金矿”越挖越深。行业预计，今年番禺接待婚纱摄影新人将突破5万对，婚礼有望突破4000场。在打造婚庆旅游目的地的道路上，番禺越走越扎实。

　　“番禺区婚庆旅游市场不断壮大的同时，也让我们这些景区有了发展的底气。通过充分结合特色文化资源及婚庆旅游新时尚，沙湾古镇走出了新路子。”莫婉珊表示，每年一届的岭南中式婚俗文化月系列活动有效提高了景区的品牌形象和影响力，也为景区婚庆产业的发展奠定了坚实基础。据悉，如今沙湾古镇内已有了成熟的婚庆服务中心，专门提供景区内的传统中式婚礼、大妗姐、花轿服务、婚礼摄影等各类项目，使游客从另一角度感受古镇魅力。目前，沙湾古镇年均接待入园婚纱拍摄、举行中式婚礼情侣达2万对，已成为番禺婚庆旅游一张亮眼的名片。

　　现在，番禺婚庆旅游正逐渐突破景点游的局限，不断向外延伸打开全域旅游新天地。以小桥纵横、河网交错，鱼塘与水稻相连，芭蕉与绿树一色为背景的婚纱照，在亭台楼阁、小桥流水的岭南园林中举行的婚礼。在番禺，处处皆是新人合照留下的浪漫背影，时时都能发现婚礼甜蜜上演。婚庆旅游与网红打卡、乡村风景的融合贯通，亮点频现、妙趣横生。围绕感受广府婚俗文化、回归自然安享平淡、品鉴岭南建筑艺术主题，番禺推出3条精品婚庆旅游线路，将区域文旅优势的存量和增量有机结合，让“甜蜜经济”全面开花。

　　发展婚庆旅游番禺善于捕捉新机遇。在今年的重阳节与新兴节日“光棍节”，莲花山旅游区开展登高“莲”谊会，在登高健身之余增加婚恋联谊活动。此外，金秋拍拖打卡活动也同期开展，景区设置莲花塔、莲花城、海誓山盟、浪漫秋千等9个特色拍拖打卡点，游客集齐三个及以上拍拖打卡印章即可抽取秋莲宴、酒店度假蜜月房等甜蜜大奖。创新的婚恋活动将婚庆旅游领域不断扩大，为番禺“婚庆+”发展增添亮色。

　　积极引进与发展“旅游+”新模式，利用番禺多元文化特色的区域优势打造湾区婚庆蜜月热门目的地，番禺成果峥嵘初露。婚庆产业与文旅资源在番禺碰撞出的新火花，为全域旅游发展装上了“浪漫新引擎”，催热了市场消费新趋势，更为广州“甜蜜经济”添薪加火。（张宝桁/文 广州市番禺区文化广电旅游体育局供图）