金融资本跃跃欲试 民宿迎来机会助力乡村振兴

　　随着出境游需求转向国内游，跨省游转向周边游，消费者对民宿需求增大，对民宿安全和品质更为重视，乡村民宿占比快速增加。与此同时，政府出台一系列政策和行业标准，加大对民宿发展支持力度。市场火热、政策支持推动了相关企业纷纷入局。

　　实施乡村振兴战略是新时代做好“三农”工作的总抓手。发展乡村旅游，是乡村振兴的重要力量，也拓宽了农民的增收渠道。乡村民宿注重个性与体验，强调人情味、乡愁和舒适放松的体验感。乡村民宿的建设是发展乡村旅游的一个重要方面，特色鲜明的乡村民宿能够为当地的旅游发展加分不少，甚至能成为旅游景点。

　　目前，乡村民宿约有四种：赏景度假型，将自然景点或人造景点与民宿自然的结合；艺术体验型，如雕刻、天灯制作等传统手艺与民居相结合；农村体验型，将农业体验项目与住宿相结合；复古经营型，多出现于古镇、老宅之中，与周边的环境相得益彰。

　　乡村游兴起已逾30年，但由于其位置分散等客观条件制约，暂未形成规模化发展态势。随着国内游需求大幅增长，巨大的市场吸引着旅游业头部企业，金融资本也跃跃欲试。头部企业的参与应该一分为二来看，一方面有利于市场的规范化、规模化和价值最大化；另一方面更应注意差异化、个性化，要因地制宜地探索出一条“一村一宿一策”的路子，充分保障农业农村农民的利益。

　　文化和旅游部将出台促进乡村民宿高质量发展政策文件，制订等级旅游民宿培育三年行动计划。宏观层面，国家政策规范为乡村民宿高质量发展保驾护航，更有利于市场进入稳步向前的阶段，能兼顾农民、游客、企业等多方利益，保证市场运行平稳，增强国内游尤其是乡村游信心。

　　中观层面，头部企业更大程度的参与，做大市场蛋糕的同时，更应肩负起社会责任，以发展乡村民宿为契机，带动区域经济发展，这包括提供更多就业岗位、改善当地生活条件、促进和谐生态建设等全方位多角度地促进共同富裕。同时，也应不断提档升级旅游产品，吸引更大范围的游客，让游客能“想来、要来、再来”，用农耕文化和地域风韵与游客建立长久情感连接，让乡村游呈现出可持续发展的态势。

　　微观层面，乡村民宿的从业者与游客的连接，从业者应接受专业的培训，同时做好文化的传递者，讲好乡村故事，传播文明声音，让民宿展现乡愁，让故事留住乡愁，让游客感悟乡愁。（李冀）