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中国出台乡村民宿发展政策 制订三年行动计划

来源:经济日报2022-02-24 16:54

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  疫情发生后,随着出境游需求转向国内游,跨省游转向周边游,消费者对民宿需求增大,对民宿安全和品质更为重视,乡村民宿占比快速增加。与此同时,政府出台一系列政策和行业标准,加大对民宿发展支持力度。市场火热、政策支持推动了相关企业纷纷入局。

  刚刚过去的春节长假,到民宿过年成为一个趋势。多家在线旅游平台数据显示,假日期间本地游及周边游市场火热,民宿预订量价齐升,北京、上海等城市周边的乡村民宿甚至“一房难求”。

  不仅是春节假期,事实上,近几年乡村民宿越来越受到市场欢迎。携程集团副总裁、途家执行副总裁李珍妮介绍,疫情发生后,随着出境游需求转向国内游,跨省游转向周边游,消费者对民宿的需求增大,对民宿安全和品质更为重视,乡村民宿占比快速增加,从2019年的24%增长到2020年的41%。她认为,一些乡村高端民宿出现,不仅满足了中高端消费者乡村旅行需求,也有效提升了当地民宿收入,为本地居民创造了新工作岗位,也为年轻人提供了“回流”乡村的机会。“从整体上来看,2021年乡村民宿预订量较2020年实现两倍以上增长,尤其是城市周边民宿,周末预订都异常火热。”李珍妮说。

  在供给侧,市场主体们纷纷布局乡村民宿市场。按照规划,到2025年底,携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄。去年9月,飞猪旅行宣布战略投资小猪民宿,双方将达成深度战略合作,针对民宿业的长期、可持续发展探索更完善的解决方案,这其中就包括丰富乡村民宿产品供给,尤其是具备个性化特色体验的乡村民宿产品。

  与此同时,《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》《旅游民宿基本要求与评价》等一系列政策和行业标准出台,对民宿发展的支持力度加大,推动包括乡村民宿在内的民宿产业进一步走向标准化、规范化。

  今年1月召开的全国文化和旅游厅局长会议提出,作为2022年的重点工作,文化和旅游部将出台促进乡村民宿高质量发展政策文件,制订等级旅游民宿培育三年行动计划。消息一出,业内纷纷对乡村民宿今后的发展寄予厚望。

  位于河北省易县的听松书院是全国首批甲级民宿。2015年,梅静回乡创办听松书院,除了特色民宿板块,书院还兼具国学美育课堂、非遗文化传承、本土艺术品开发等功能,传播当地的特色文化,并带动村民共同致富。在她看来,乡村民宿高质量发展绝不意味着简单追求奢侈的风格,“高质量要体现在服务的诚意上,价格要让普通消费者能负担得起,在有余力的情况下,乡村民宿要体现当地独特的人文环境”。

  飞猪旅行民宿业务负责人庄海认为,乡村民宿的高质量发展除追求自身收益,也应带动周边相关产业发展,并且要与当地的文化和环境相融合,打造出自身的差异化特色及定位。“目前乡村民宿存在的一个问题是审美方面趋同,乡村民宿承载着消费者对美好生活的向往,以及拥抱自然、休闲度假的需求,应是多元化的、个性化的。”他表示。

  乡村民宿被认为是实现乡村旅游振兴的重要一环。李珍妮认为,尽管我国乡村旅游资源丰富,很多乡村地区也已突破了交通、基础设施建设等方面瓶颈,但现阶段乡村旅游更多停留在即日来、即日走的状态,对当地经济收益和社会效益助力相对有限。提升目的地停留时长,增加旅客消费场景,提升乡村目的地住宿体验,是乡村旅游振兴的重中之重。(张雪)

[ 责编:陶媛 ]
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