据9月24日人民网报道，“十一”长假将至，不少景区继续实行免门票政策，有的景区在免门票的同时还将一些服务项目同步降价。业内人士表示，景区此举主要是应对新冠肺炎疫情导致的旅游市场低迷，激发游客出游动机和意愿。从长远看，景区应从“门票经济”走向“综合经济”。

　　不应仅是一场“节日秀”

　　汪昌莲

　　随着景区营销方式的不断创新，各地景区的内在品质、文化内涵、服务质量均得到了不同程度的提升，景区选择适度提高门票价格是可以理解的。问题是，不少景区属于国有景区，具有一定的公共属性，景区门票居高不下，显然不利于体现这一属性。此外，从经营上讲，设置过高的价格门槛，增加了旅游成本，自然会引起游客不满，人们很容易“用脚投票”。

　　事实上，国内景区并非完全无法摒弃“门票经济”，杭州西湖就是一个典型例子。从2002年10月起，杭州开始24小时免费开放环湖公园，使西湖景区成为国内第一个不收门票的5A级风景区。西湖免费开放前，杭州一年的旅游总收入是549亿元，而景区免费10年后的2012年，这一数字达到1191亿元。可见，摆脱“门票依赖”的根本之道，在于打造旅游“产业链”，促进二次、三次消费。

　　景区免门票，不应仅是一场“节日秀”。从长远来看，转变“门票经济”模式，推动景区减免门票，走向“综合经济”，是发展全域旅游的必然路径。

　　用全域旅游视角去看待

　　吴学安

　　长期以来，国内发展旅游产业，主要是建景点、景区、饭店、宾馆，这样的旅游模式在大众旅游时代是否适应，值得深思。事实上，一些旅游景区实行“零门票”，不仅可以吸引更多游客慕名前往，带动周边经济发展，也为景区赢得了口碑，起到了良好的宣传效应。

　　一方面，“零门票”能够产生良好的宣传效果，提升景区的知名度，促进旅游品牌得到更广泛传播。另一方面，“零门票”作为一种旅游利益回馈，可以得到社会积极评价。除此之外，“零门票”给旅游行业带来了理念冲击效应，能够促进景区管理部门积极开拓经营思路。因此，一些旅游景区通过“零门票”模式，使旅游淡季不淡，带动旅游综合经济的发展。

　　在“全域旅游”的背景下，要让旅游和整个城市的发展融合在一起，实现从“门票经济”向产业经济转变，就必须学会“不赚小钱赚大钱”。