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河南文旅“创作天团”技能上新

来源:光明网2022-09-27 16:35

  一朝步入画卷,一日梦回千年。

  9月21日,河南开封,清明上河园,第四届全球文旅创作者大会(开封站)行走河南·读懂中国文旅训练营开营,来自河南主要景区的文旅从业人员在此开启为期两天的“头脑风暴”,也开启了河南文旅高质量统筹疫情和文旅发展的3.0时代。

  “伸手一摸就是春秋文化,两脚一踩就是秦砖汉瓦。”位居天下之中的河南厚重悠久,是中华民族和华夏文明的重要发源地,在5000多年中华文明史中,中原地区作为全国政治、经济、文化中心长达3000多年。怀拥郑州、开封、洛阳、安阳等4大古都,8座国家历史文化名城,125项国家级非物质文化遗产。

  如何让厚重的历史文化活起来,火起来?

  自2019年开始,河南省文旅厅联袂抖音,上新“全球文旅创作者大会”,借助网络新媒体和平台优势,重塑河南文旅品牌形象,讲好河南故事,探索文化旅游融合发展的河南之路。

  每年不同的主题,彰显的是河南文旅的初心、用心和雄心:2019年助力扶贫攻坚,全国网红打卡河南,带货贫困村;2020年,提振市场信心,对头部景区进行流量和政策帮扶;2021年,助推文化出圈,为河南文旅打造一支“带不走的宣传队”;2022年,文旅电商转型。

  ——按照“创意+平台+云上”模式,聚焦一条主线:即“行走河南·读懂中国”品牌打造;实现两个转变:“流量”向“变现”转变、“活动”向“作品”转变。以留下作品、留下场景、留下记忆为考核目标,以拉动消费增长为着力点,助力市场主体纾困解难,推动文旅市场复苏回暖。

  “河南文旅每年的主题都能切中企业的需求,每一个步骤都是在带领企业上一个新台阶。”一位资深文旅人评价,行业主管和市场主体同频共振,这是河南文旅最鲜明的标签。

  清明上河园的营销骨干王梦迪深有体会,2020年,清明上河园官方抖音上线,王梦迪是最早一批运营人员,“刚开始拍的主题比较杂,基本上是天马行空,拍过风景、拍过建筑,也创作过反转剧,没有一个确切的方向。”

  在文旅训练营,她不但学会了拍摄技巧,掌握了引流密码,更重要的是,巨量引擎综合大数据给绘制出清明上河园最佳的拍摄主题和方向——演出。两年时间,清明上河园官方抖音粉丝实现了从0到67万的突破,也留下了“大宋切糕”“东京保卫战”“王小姐抛绣球”等一系列出圈的视频作品。

  此前三届全球文旅创作者大会,在传播势能、人才培养、本地IP孵化、文旅营销转化等方面取得了斐然的成果,第四届全球文旅创作者大会(开封站)也将延续其一贯初心,为河南打造一批本土“创作天团”,树立具有鲜明区域特色的文旅IP,助力企业纾困解难,加速河南文旅的全面复苏。

  与前几次不同,此次“行走河南·读懂中国”文旅训练营主要聚焦“短视频+直播”两个主题,邀请行业内翘楚,传授如何拍出爆款视频、借用巨量引擎推介自身的操作秘籍,解构如何提升直播核心数据等引流和流量变现的出圈密码。

  “用短视频、直播等当下比较流行的传播方式,赋能文旅产业,拓展品牌的影响力、提升流量的转化率,实现品牌影响力和门票销售的双破圈。”相关负责人表示。

  不完全数据统计,全球文旅创作者大会举办以来,河南文旅产业的发展也呈蓬勃兴起之势,出圈、网红、打卡,成为网友对于河南文旅评价出现频率最高的关键词。在多个平台上,河南创作的短视频发布量位居全国第一,实现了网红洼地到网红高地的飞跃。

  5G时代,是视频时代,谁抓住时代的风口,谁就赢得未来,“立足移动端,生产大量的优质短视频”,“文旅训练营就是要把文旅产业的从业者培育成优质内容创作的主力军,激活文旅产业复兴崛起的内动力。”

  开封,古称“启封”,寓意“启拓封疆”,不断壮大的“创作天团”,不断出圈的文旅作品,不断强大的文旅IP,河南文旅产业启封正当时。(李记)

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