既要“文旅+” 也要“+文旅”

　　对话人：

　　徐 虹 南开大学旅游与服务学院教授

　　张 玥 本报评论员

　　推动高质量发展、打造高品质生活，文旅融合是一个重要抓手。提升文化内涵，优化城市功能品质，着力打造宜居宜业宜游宜乐城市，是融合的内涵和指向所在。

　　张玥：五大道上的建筑吸引无数游客，海河的风景让人感受着天津的文化与风情……以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，可以把文化和旅游的内在价值充分开发出来，让人们在领略自然之美中感悟文化之美。

　　徐虹：没错，文化和旅游之间具有先天的联系。对个体而言，文旅融合可以带来厚重体验，促进精神的升华与顿悟，将以往只是观景拍照的过程变为学习和成长的过程，以满足人们的认知、审美、完善自我等高级需求，这与人们对美好生活的需要越来越多元化、个性化是相契合的。对一座城市而言，文化可以丰富旅游的内涵，而旅游则可以将当地文化传播得更远，城市的底蕴由此得到彰显，城市品牌和影响力由此得到塑造。所以文旅融合不仅会促进消费、拉动经济，更重要的是能实现人与城市的相互吸引、相互依赖、相互成就。

　　张玥：通过您的分析可以看到，融合并不是简单地将文、旅拼接到一起，而是要发现彼此间的相互作用、相互影响，借助实现路径、表达方式等方面的创新，赋予各自更丰富的内涵，产生1+1＞2的效果。其实质是进行一场文化旅游领域的供给侧结构性改革，而这样的融合，着力点有哪些？

　　徐虹：文旅融合可以从产业融合、市场融合、服务融合等很多方面发力，比如借助天津有特色的饮食文化打造美食之旅，在餐饮、食品加工、农业生产之间产生联动效应，这就是产业融合。但所有的融合都需要一个前提，就是建立更开放的资源观。不是只有名山大川、文博场所才能成为文旅融合的资源，只要具有文化底蕴的元素都可以。天津具有悠久的工业发展史，我们的一些乳业、皮衣生产、飞机制造等企业开发了新项目，把工业历史、工业文化注入旅游，形成富有历史感和现代科技感的研学之旅，扩大了融合的视野。这些有益尝试带来启示：文旅融合不只是“文旅+”，运用逆向思维，让各个产业“+文旅”，挖掘出产品、服务等元素中的文旅价值，既可以为文旅市场提供更丰富的供给，也可以把文旅纳入自己的生产体系，带来经济收益和品牌价值的增长。

　　张玥：说到资源，天津有很多深具底蕴的历史文化资源。注重这些资源的活化利用，让优秀传统文化更好地活在当下、服务当代，是文旅融合过程中的一个重要方面。盘点我们的文化“家底”，把它们用活用好，是一个再审视、再创造、再体验的过程。

　　徐虹：历史文化资源的再开发利用，难点在于求同存异。比如站在文物保护的角度，文物具有原真性，不能“动”，而站在旅游体验的角度，仅让人们看看是不够的，需要它“活”。两者如何求同存异，考验文旅融合的智慧。天津有小洋楼、红色资源等珍贵历史文化遗产，可以利用现代科技手段再现历史、复现空间，给人们带去沉浸感，从而更真切地了解和思考历史。同时，我们还可以开发文创产品，或者打造沉浸式旅游演艺产品，以亲民化、创新性的方式展示优秀传统文化。做到源于文化、形于产业、用于生活，使优秀传统文化和现代生活产生密切关联，而不是存在割裂感，就能让它们活在当下、服务当代。

　　张玥：文旅融合向高层次发展，将历史遗存与城市景观、自然山水等串珠成链，可以打造一个集吃、住、行、游、购、娱于一体的高品质生活空间。对内，可以使城市居民的幸福感、获得感更强，对外，则可以提高城市吸引力和影响力。

　　徐虹：是的。高品质生活空间可以折射出更多的人文意蕴。比如和平区的志愿服务很有特色，当一个游客在逛金街、去南市吃美食之后，有机会走进社区，感受这种互帮互助时，就会对这座城市产生更多亲近感。借助文旅融合，本地居民和外来游客之间会产生类似联动，这种体验会从衣食住行延展到生态环境、教育、医疗、行政服务等各个方面，让人不仅有来旅游的欲望，而且产生在这里生活、工作的想法。而通过人的集聚，还会带来技术、项目、资金乃至产业的集聚，最终给城市发展注入更大活力，这就是文旅融合所蕴含的撬动力。