“法国一直是深受中国游客青睐的旅游目的地。2019年，法国共接待中国游客220万人次。2023年初，中国出境游政策陆续落地，近期发布的相关市场调查结果以及春节假期中国旅游市场复苏情况都令我们对中法旅游充满期待。”法国旅游发展署中国办事处总经理邓佳琳说。

　　日前，中国公布了第二批出境团队游试点国家，法国位列其中。邓佳琳表示，法国旅游业界十分期待中国游客的归来。“在去年年底举办的法国线上旅游推介会上，我们与20家法国旅游行业展商、191位中国旅业伙伴进行交流，从中就已经关注到了中国旅游复苏的积极信号。法国展商普遍反映，中国旅业伙伴对2023年充满信心。”

　　3年来，法国从未间断过与中国旅业伙伴的紧密联系。比如法国旅游部门与多家中国社交媒体平台尝试了系列云游直播和短视频的拓展合作，尝试以中国大众喜爱和习惯的方式展现法国目的地的魅力，反响不错。再如去年12月举办的法中线上旅游交流活动，邀请了双方超过200家旅游企业参加，包括住宿企业、旅行社、机场、购物店等，并从中国旅业伙伴那里了解到了中国游客的新需求。邓佳琳介绍，为让中国旅企对目前法国旅游产品有更深入的了解，法国旅游发展署将于近期推出全新中文培训平台E－Learning。“希望为中国旅业伙伴的产品策划提供更多的灵感，协助他们发掘出更好、更‘法国和法式’的旅行体验。”

　　“疫情对人们的生活方式和旅行诉求带来了许多变化。在逐步重启的法国国内和欧洲旅游市场上，我们关注到，越来越多的旅行者更加注重内心的感受，旅行动机倾向于对生活美好的发现。据此，法国旅游发展署逐步推出了‘可持续’‘慢旅行’目的地内容，并在社交媒体展开了‘真正重要的是什么（What really matters）’话题讨论。”邓佳琳说。

　　法国目的地也根据市场需求推出了全新线路和新玩法。例如全新打造的深度寻味线路“美食山谷”——从勃艮第的第戎出发，经过里昂，再到南法普罗旺斯的马赛，全程620公里，汇聚393种卓越美食与32项深度体验活动。让游客有机会深入当地人的日常生活，一起购买食材、烹饪装盘、共享美食。

　　另外，骑行和房车露营等亲近大自然的旅行产品也是法国计划在出境游复苏中与中国旅业伙伴深度探讨的品类。

　　近10年来，法国各地对自行车骑行目的地建设的预算投入持续增加，目前法国已有超过2万公里规划完成的骑行道路，特别设计、配套完备的骑行发现之旅线路共计29条，其中有7条跨越欧洲多个国家，每年仍不断有新增线路规划完成，预计法国骑行规划道路在2030年将达到2.54万公里。近两年，法国骑行之旅网站的浏览量和社交媒体账号的粉丝数较疫情前有大幅增加。

　　“去年，夏季户外露营相关的旅游产品在法国十分火爆。我们注意到中国市场上房车露营类旅行的发展近两年也在火热升温中。法国是欧洲户外露营旅游的大国，露营地的数量和房车保有量均在欧洲处于领先地位，法国露营地分级管理系统精细严谨，服务成熟周到，价格亲民且选择多样。从阿尔卑斯山勃朗峰脚下的霞慕尼小镇，到法国西南大西洋畔的海滨度假营地，再到南法普罗旺斯薰衣草田中的露营地……法国户外露营地点和体验可谓丰富。”邓佳琳热情推荐中国游客到法国一定要体验法式露营。

　　“另外，3年时间里，法国有许多重量级的景点全新落成。例如主打光影技术浸没式观展体验的波尔多光之水池、巴黎海军府，以及去年开业的第戎国际美食美酒城，这是法国在游客对美食文化参与性体验方面的一次创新与突破。”邓佳琳建议法国旅游“回头客”可以到新景点体验新旅程。

　　疫情改变了人们的出游方式和出游人群结构，中国游客对市场产品需求更加细化，以家庭为单位的出游客群迅速增加，他们更注重亲子体验、研学教育，更加青睐度假类产品。对此变化，邓佳琳说：“在近期我们与中国旅行社合作伙伴的接洽中，也关注到了自由行和定制游等产品的市场需求，较疫情前呈现更加明显的多样化及绿色化趋势。这正契合了法国旅游行业一直积极探索的旅游业可持续发展目标。”

　　记者了解到，自然、康养与可持续旅行将是法国在中国市场的重点推广主题之一。法国长久以来以悠久丰富的人文历史遗产而著名。然而其丰富的自然地理资源为旅行带来的无限可能还未被中国游客熟知。去年9月份的“中法环境月”期间，围绕着“蓝色星球”的主题，法国积极宣传7处海外自然生态旅游资源。这些地区多为海岛，是法国可持续旅行目的地中的杰出代表。这些地方汇聚了法国全境97％的海洋面积和80％的生物多样性分布，共有17个自然保护区、3座国家公园、3座自然海洋公园、5处世界遗产级生态区域，不仅有原始壮丽的自然风光，当地浑厚的人文传统也孕育了丰富的非物质文化遗产，是法国文化的重要组成部分，也为旅行者提供了新鲜多元的目的地体验。（记者 武葳）