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实行景区“联票模式”是多赢之举

来源:中国旅游报2023-08-30 10:24

  在旅游业全面复苏背景下,各地应进一步优化旅游市场环境,改变“每进一道门,先买一张票”模式

 

  据《工人日报》报道,暑期,山东财经大学大二学生王梓轩乘绿皮火车到山东临沂,开启了一场“特种兵式”旅行。凭借手里的旅游一卡通,3天下来,他的景区门票花费仅为169元。“去了5个4A级景区,如果挨个买票,总票价应是330多元钱。”今年以来,山东省多地推出“一票制”,激发文旅消费活力,改变了“每进一道门,先买一张票”模式,让游客节省门票花费,也有效整合了旅游资源,实现了多项收入互补。

  实际上,山东省一些城市自2019年起就开始实施景区联票降价措施。比如,济宁大力推行联票制,加大票价优惠幅度,并配套实施一票多次多日使用制;济南推出公园通游年票,面向省内多地市民开放销售,可享受济南公园年票同城待遇;烟台市蓬莱区推出全域旅游一卡通,整合了多个景区门票,让游客门票花费节省约3/4。

  景区“每进一道门,先买一张票”模式,给不少游客带来了困扰。今年7月,国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费措施的通知》明确提出:“在保障游客自主选择权的基础上,支持不同区域景区合作推行联票模式,鼓励景区结合实际实施一票多次多日使用制,更好满足游客多样化需求。”

  山东省在探索实行景区联票模式上,涉及范围广、创新力度大。除了多地实行旅游一卡通、一票多次多日使用制之外,泰安推出了“泰山+”惠游套票新产品,将景区景点及索道串珠成链,统一纳入网络平台进行联合销售,旨在发挥泰山景区龙头作用,通过套票把泰山景区的游客留下来,刺激旅游消费。而今年4月推出的“山东399元高铁环游套票”,则可让各地游客更便捷、更实惠、更全面地畅游山东。

  探索实行景区联票模式,无疑是多方共赢之举。从游客的角度来说,一些景区存在的大票套小票、票外收费等“门票套路”现象确实让人烦恼,景区实行“一票制”,不仅可以满足游客的多样化出游需求,还能提升游客的深度游玩体验。从管理的角度来说,实行景区联票模式既能加快景区一体化管理进程,更能破除景区各自发展的隐形围墙,有效整合旅游资源,实现多项收入互补,形成核心景区与周边景点串珠成链的发展格局。

  总之,在旅游业全面复苏背景下,各地应进一步优化旅游市场环境,改变“每进一道门,先买一张票”模式。

  实践表明,根据游客多样化需求和自身资源特色,通过优化组合、减少门票种类、降低门票价格,探索实行联票模式,不失为摆脱“门票经济”、推动旅游业提质增效的好办法。

  需要指出的是,推行联票模式不只是一个地方或者一个景区的事,而应以更宽视野、更广维度、更大力度,整合资源、创新服务。这样才能充分激发文旅消费活力,更好助力经济高质量发展。(付彪)

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