从“西北角吃早点”刷屏，到五大道撒花大爷懂浪漫；从东疆亲海公园人山人海，到最近天津大爷爆火，今年以来，天津成了许多游客向往的网红打卡地。

　　不仅如此，天津还吸引了国内外旅游行业大咖的目光。9月初，来自全球超50多个国家的旅游行业嘉宾，超2000多家旅游企业齐聚天津，参与第十三届中国旅游产业博览会和全球旅行商大会。

　　今年以来，天津屡屡刷屏，在游客和文旅从业者心中，正逐渐站上C位。天津拥有丰富的文旅资源，海洋文化、民国洋楼、曲艺之乡、民间艺术、风味小吃……城市特质鲜明、文化底蕴深厚，有网友点评“早就该火”。

　　有人说，这是天津城市性格的一次胜利，天津人的幽默，浓郁的烟火气和生活气，让“哏都”从众多城市中脱颖而出。不过，为何是在今年这个时间节点，背后还有什么原因？

　　叫好又叫座 天津文旅复苏劲头十足

　　今年4月，五大道一处疗养院大爷给拍照游客撒海棠花的视频爆火，被网友称为“最强气氛组”。与此同时，京津多所大学生则开启了“特种兵骑行东疆看日出”之旅，三五成群或者独自一人，骑着自行车完成百公里的路程，来到天津东疆看日出。高峰期，每天到东疆亲海公园的大学生有一两万。

　　再往前的3月，互联网刮起的“西北角吃早点”风，已经让天津收获了一大波流量，排大队买煎饼果子、天津包子的热门视频点赞量高达几百万。好吃又便宜的津味小吃，舒适放松的生活节奏，吸引各地游客到天津游玩。

　　事实上，2023年的春节、五一、端午等大的旅游节点，天津均实现了游客人数和旅游收入的大幅增长，甚至走在了全国前列。

　　春节假期，天津接待游客709.2万人次（外埠游客215.6万人次），实现旅游收入38.3亿元，分别较上年同期增长222.2%和315.5%，较2019年同期增长36.7%和53.7%。同期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，分别恢复至2019年同期的88.6%、73.1%。

　　五一期间，天津115家重点监测的旅游吸引物共接待游客1103.85万人，实现旅游收入57.58亿元，同比分别增长1.2倍和1.0倍。其中，接待游客数量在主要城市中排名第三，仅次于成都、上海，高于广州、苏州等地。

　　携程数据显示，今年1-8月，天津文旅消费人次相比2019年同期大幅增长超45%，消费金额相比2019年同期增长超42%。此外，以天津为目的地的酒店、用车、门票三大品类的消费人次与消费金额相比2019年同期均实现3位数的增长。旅游产业博览会前后（8月21日至9月3日），天津文旅消费量价齐升，游客总人数和消费金额分别同比增长131%和106%，其中，机票消费同比大幅提升41%。

　　天津文旅的利好消息还在继续。正在举办的中国旅游产业博览会宣布永久落户天津，这一国家级旅游行业盛会的落户，进一步凸显天津文旅的地位。期间举办的全球旅行商大会上，联合国世界旅游组织，有关国家驻华使节，旅游专家学者及全球旅行商高层等嘉宾出席大会，为天津文旅发展建言献策，天津还与波兰航空、开元周游等知名企业签署合作，进一步推动“引客入津”，让更多海内外游客感受天津魅力。

　　天津文旅的做法有何可借鉴？

　　天津文旅的复苏、发展离不开国内文旅复苏和消费反弹的大背景，更离不开其主观能动性。观察天津文旅近两年的做法，可以明显看到“抓大不放小”、“开门办旅游”两个关键词。

　　今年3月，天津文旅局发布《天津文旅品质年实施方案》，将2023年确定为“文旅品质年”，为天津文旅发展制定了顶层设计。具体而言，天津要以提升文旅品质、满足游客需求为中心，以“串珠成链”为主线，以重大项目建设为牵引，推进聚集“串珠成链”、优化品牌整合、打造四季场景、拉动高端展会、拓源“引客入津”、提升服务质量六大工程。

　　流量暴涨、游客暴增，是天津文旅火热的外在，其内在则是以品质为核心的顶层设计，从大处着手，保障了天津文旅的方向和路线。

　　抓大的同时，也没有放小。天津文旅不仅明确了全年四季文旅主题，更细化出288项重点文商旅活动，形成“周周有话题、月月有活动、季季有成果、年年有高峰”的格局。以周为单位推进落地，能够及时响应热点、满足游客需求，正是天津能把“流量”变“留量”的底气所在。

　　“开门办旅游”则是天津文旅集各方智慧、共同办好文旅的体现。今年2月，天津市文化和旅游局、天津市旅游集团、南开大学旅游与服务学院共同召开文旅智库成立大会，来自高校、科研机构和业界的26位专家入选文旅智库，为天津文旅发展建言献策。

　　不仅听取专家建议，天津文旅还注重来自一线的声音。在东疆看日出刚刚兴起，家住附近的王先生，从交通、饮食、住宿等方面提出8条件建议，以给大学生提供更好的旅游环境。原本以为建议会石沉大海的王先生，没想到十多天后，收到了天津文旅部门的反馈，更让他高兴的是，这些建议几乎全被采纳。

　　天津文旅部门增开了东疆看海公交专线、夜间专线，投放24小时自动贩卖机，增设早餐市集、周夜间堂食等等，从细节入手提升旅游品质，为东疆日后的火爆打下坚实基础。

　　“开门办旅游”还为天津带来创新的文旅消费产品。天津文旅与携程等头部互联网平台合作，打通线上线下，通过直播、定制活动等方式，促进流量转化为销量。7月份，天津文旅局的指导下，携程与某明星演唱会主办方合作，推出“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品。

　　在演唱会门票“一票难求”的情况下，以平价门票和酒店组合打造惠民文旅产品，获得网友好评，还创新“展演+旅游”新业态，延展在津消费链条、延长消费时间，带来实实在在的经济收益。那段时间，在携程平台预订演唱会期间赴天津的异地旅客占比达到87%，较去年增长16个百分点，人均订单消费同比增长36%。

　　开放的心态、扎实的工作，让天津文旅稳稳地接住并不断放大网络流量和各地游客，为文旅复苏和发展持续蓄势。可以预期，随着十一假期和入境游的逐渐开放，天津文旅有望在四季度再创新高。（王子晴）