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“亚运经济”助燃消费市场

来源:中国旅游报2023-09-20 13:29

  杭州亚运会带来的巨大人流量对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费长产生的直接拉动作用将是非常可观的,衍生出来的各种活动和展览也会带动体育、文化、娱乐等产业发展。

 

  杭州第19届亚洲运动会(以下简称“杭州亚运会”)将于9月23日开幕。随着杭州亚运会进入倒计时,亚运元素已经遍布浙江各地,让人们感受到了浓厚的亚运氛围。亚运话题成为电视报纸、网络传媒、社交平台等关注的焦点,“亚运经济”亦随之火爆出圈。

  亚运会举办期间,来自亚洲各地的运动员以及国内外观众到访杭州,有望掀起消费热潮,直接或间接刺激住宿、餐饮、旅游、文化、娱乐等市场,形成聚集人气带动消费的亚运经济,有效提升城市的影响力。

  一直以来,大型体育赛事都具有刺激消费拉动经济的作用,不仅能够带来赛事门票、体育用品、周边纪念品等销售收入,还可依靠高人气拉动餐饮、文化和旅游等相关产业增长。

  远的不说,就拿前不久举办的成都大运会为例。据成都市税务局披露,大运会期间,成都市零售业销售收入同比增长21.6%,开票户数同比增长22.8%,住宿业、餐饮业销售收入分别同比增长57%、42.3%。据美团、大众点评、京东等平台数据显示,大运会期间,成都餐饮堂食订单量同比增长超150%,休闲娱乐订单同比增长超250%,大运村的货物配送量超过平日10倍。

  可见,大型体育赛事对消费经济的促进作用非常显著。在杭州亚运会周期与中秋国庆长假的叠加效应下,预计杭州有望迎来近年来最密集的游客潮,国内外游客将超过2000万人次。可以预见,杭州亚运会带来的巨大人流量对交通、酒店、景点、餐饮、购物等消费产生的直接拉动作用将是非常可观的,衍生出来的各种活动和展览也会带动体育、文化、娱乐等产业发展。这些产业链条上的每一环,都蕴藏巨大的消费经济价值,可以拓展出更多经济增长点、释放更大的消费潜力,众多商家也将从亚运经济中分得一杯羹。

  杭州亚运会的比赛项目众多,基于“杭州为主、全省共享”的办赛原则,除了主办城市杭州外,宁波、温州、绍兴、金华、湖州五大亚运协办城市也有望迎来大量海内外客流,进而拉动本地消费增长。

  值得一提的是,大型体育赛事不仅具有经济效益,还有巨大的社会效益。杭州亚运会不仅会提振消费经济,还可以通过筹建、宣传推广推动杭州及五大协办城市的公共基础设施建设,提升全省的社会文明形象,形成更具持久性的软实力。

  同时,亚运会结束之后,所产生的赛事经济红利也将持续相当长的时间,有望在经济社会各个领域,形成一圈圈的“涟漪效应”。

  下一步,浙江各地要充分把握“后亚运”机会,围绕消费场景、消费基础等亚运场馆设施,依托运动场馆、城市绿道、商业街区、社区运动空间等,发展可持续的赛事经济,积极举办受众面广的体育赛事,广泛开展各类“体育+”消费活动,推动消费经济全方位复苏。(江德斌)

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