《“十四五”文化产业发展规划》提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，打造独具魅力的中华文化旅游体验。2023年是中国文旅市场迎来强力复苏的重要一年，文旅产品丰富多样，文旅市场持续火爆，文旅行业“重塑新生”。

　　新时代拥抱新机遇，新征程呼唤新发展。文旅龙头企业华侨城立足“国家队”央企平台，以可持续高质量发展赋能美好生活。北京欢乐谷抢抓市场复苏“窗口期”，紧跟文旅政策“机遇期”，乘“市场东风”而来，顺“文旅时势”而上，以硬核文化“芯”智造产品“硬实力”，以多元业态组合赋能高光“夜经济”，以营销“组合拳”助力破圈“传播力”，以优质服务力打造服务“示范谷”，以“壮士断腕”的魄力、“敢为人先”的勇气在关键经营指标上实现全面突破，再创历史新高！

　　内容为王 新国潮驱动活动新引力

　　在刚刚过去的2023年，国内文化消费市场迈入更具民族特性、文化特征、媒介融合和科技赋能的3.0消费时代，文化自信高度彰显，文化消费注入新魂，“新国潮”已成为文旅行业发展新趋势。北京欢乐谷以国潮为底色，以文化为内核，以演艺为媒介，用科技手段驱动沉浸式数字虚拟体验，突破“千园一面”发展困境，创新突围主题公园界“同质化赛道”，打造独具北京欢乐谷文化基因的活动“靓丽名片”。

　　高光再现 新业态释放消费新潜力

　　新场景“搭载”新业态“乘风”而来，“夜经济”驱动夜京城“落地”而归。北京欢乐谷通过“组合原要素、创造新场景、秀出新‘夜’态、激发新消费、释放新活力”，多年来持续深化“白+黑”全天候动态交互游乐方式，以文化“不夜谷”打造夜间文化消费会客厅，一举成为北京市不可替代的“夜经济”网红打卡地。

　　“微创新”累积“大变革”，新业态赋能新“夜”态，“新消费”释放“新潜力”。北京欢乐谷精心打磨高光之作，不仅呈现56万㎡“大而精”的高光“秀”场，更实现“小而美”的消费场景创新，多方位创意打造综合文旅消费集聚区。

　　实力破圈 新营销注入传播新活力

　　当“Z世代”人群成为消费主力，潮范儿“网生代”释放更强声量，“个性化”“定制化”“潮流化”“创新化”的内容表达成为当下品牌传播的应有之义。北京欢乐谷激活融媒体时代下的运营思维，在既有传播体系的基础上，守正创新，从多维度、多平台、多方位打造爆款，达到曝光量高、覆盖人数多、综合热度高的破圈传播效果，品牌影响力再创新高。强营销，精投放，聚资源，精准触达目标用户群体，达到“线上引热度，线下引客流量”双重传播效果。

　　会员经济撬动消费活力，“大游客”营销战略再证品牌实力！在2023年文旅市场迎来大突破的新命题下，企业更要积极创新求变，努力拓展营销新思路，让旺季更旺，淡季不淡，赢市场！赢人心！

　　匠心运营 新品质彰显服务新魅力

　　优服务喜迎八方来客，高品质共赴四海之约。步入文旅消费新时期，高质量服务与专业化运营双向赋能，不仅是“供给侧”发力的实践要求，更是主题公园蓬勃发展的“压舱石”。在“品质华侨城，中国好服务”核心理念指导下，北京欢乐谷紧抓游客高品质游玩需求，全年免费提供热水，夏季落实雾森降温系统，举办多场游客互动DIY活动，打造优质服务“示范谷”，让欢乐触手可及，让优质服务力再上新台阶！

　　砥砺奋进共创佳绩，继往开来再谱新章！立足发展新阶段，北京欢乐谷将秉持长期主义策略，以“排头兵”精神建设京城文旅消费高地，持续推进“文化”和“旅游”深度融合，强化活动力，赋能平台力，打磨营销力，提升服务力，更好地服务人民群众美好生活需要，在文旅行业新发展格局中努力实现更大作为，绘就高质量发展蓝图，为主题公园发展贡献“欢乐谷”力量！（刘文）