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文旅融合 古城更美

来源:人民日报海外版2024-03-11 17:47

旅拍火 游客乐

文旅融合 古城更美

  初春,和煦的阳光洒在山西平遥古城的每一块灰砖青瓦上,透过斑驳的窗棂,照进古县衙旁的一家客栈里。

  古城大街上,天南海北的游客熙熙攘攘、摩肩接踵。嘈杂喧闹中,来自北京的女孩刘梓琪安静地端坐在客栈房间的化妆镜前,瞅着镜子里愈发精致的面庞、精美的头饰。化妆师姐姐不紧不慢,一笔一描。不一会儿的工夫,妆化好了。

  “你适合这套大红马面裙,压得住!”老板娘郝女士热情推荐。

  刘梓琪点的是一套298元单人套装:一套衣服、摄影师跟拍、10张精修照片、底片全给。

  试装后,一位清新脱俗的“明代女子”呼之欲出,刘梓琪很满意。“就它吧!”扫码交款,老板娘开收据。

  “摄影师会陪你去我们的摄影基地,完成拍摄。”老板李洋说。

  在古城里拐了几道弯,梓琪轻提着裙子,约摸一里地,走进一个三进的清代风格四合院,院子飞檐明柱、雕梁画栋,很是精美,古色古香。

  “头微微朝左,右手再抬一下,眼睛左前45度方向看!”“咔咔咔!”摄影师一边提示着造型,一边抓拍。在这个大院,刘梓琪拍了十几个不同点位、不同姿势的照片,满意而归。

  院子中间,还有前几天下雪未融的厚厚的冰。院子主人、40岁的李杰正拿着铁锨铲冰。“这是我家祖传的大院,清初建筑,至今已有300多年历史了,是不可移动文物。前些年旅游热了,我们做了民宿,20多间房间,收入还不错。”李杰一边铲雪,一边和记者攀谈,“2023年初,旅拍忽然火了,城里到处是旅拍的。因为这座房子保存完整、建筑精美,不少旅拍店、体验店和我签订了协议,将其作为旅拍基地,在不影响旅客休息前提下,客人来此取景,一位收费15元。去年8月开始,到年底接待了五六千人!”

  客栈里,李杰的弟弟李洋更忙了。“二楼的民宿还开着,去年旅拍风口起来,喜欢穿传统服装逛街拍照的游客越来越多,我们改造一楼,也做了旅拍。光服装就买了300多套,也租也拍。请了七八个化妆师、6个摄影师。旺季时一天得有五六十客人,现在旅拍收入超过了民宿,反而成了主业。”

  大红灯笼高高挂起、张灯结彩的古城街巷里,穿着汉服、明清风格服装的女子随处可见。她们在老城墙下莞尔一笑,在清初老房子的窗棂下含羞回眸,在透着历史沧桑的青石老街上撑起油纸伞行走,在近代金融发端的日昇昌票号的老物什前摩挲,她们将美丽定格、留住了自己的青春,在游人的注视中,也成为古城新的风景。

  2023年年初以来,到山西平遥古城、大同古城等地的游客爱上旅拍,“晋商少奶奶”“晋商小公主”等形象走红网络,山西各地文旅从业者抓住商机顺势而为。平遥县文旅部门负责人介绍,平遥古城旅拍行业如雨后春笋般快速兴起,从去年同期的不足10家,到现在已有各类旅拍店400余家,相关从业人员3000余人。“身着传统民族服饰在古城旅拍,已成为游客来平遥古城旅游的重要沉浸式体验项目。”平遥县文旅部门负责人介绍,“游客的沉浸式消费体验需求得到满足,古城旅游业态和服务质量进一步提升。”

  平遥坚持保护为先,依托厚重的历史文化、鲜明的古城特色,把文旅产业作为战略性产业发展。旅拍热兴起后,平遥县职能部门加大对从业人员的指导、培训,同时加强对旅拍行业的监管,确保游客良好的旅游体验,促进旅拍行业健康发展。

  目前,旅拍店的经营模式多以专职经营为主,也有不少古城民俗客栈将旅拍作为吸引游客的辅助经营项目,多数旅拍店在提供基本的服饰租赁业务同时,还提供化妆、跟拍、取景等相关服务,收费标准从数百元至千元不尽相同,基本满足了不同消费客群的需求,带动了旅游产业升级,形成新的消费增长点,也增加了更多就业机会。

  “旅拍提升了旅游的消费水平。之前,大部分游客来平遥旅游就是坐个电瓶车、买个门票、买点牛肉等纪念品,消费也就一二百元。”跟随记者的导游小范介绍,“现在旅拍游客越来越多,租服装自拍也好、摄影师跟拍也好,人均消费一下增加了几百元。”(本报记者 何勇)

[ 责编:陶媛 ]
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