文化和旅游赋能乡村振兴的愿景就是要实现共同富裕的中国式乡村现代化，必须发挥多元主体的共生效应，激发各方力量前所未有的参与感和积极性，实现乡村产业兴旺的综合效益

　　“春入山村处处花”。乡村振兴是中国式现代化建设的重要组成部分，是环境建设、产业发展和社会治理的乡村全面振兴。乡村振兴的创新探索既需要农业技术、数字技术的硬创新，也需要文化创意、文旅融合的软创新。乡村田园牧歌式的自然生态、荡气回肠的历史传说、精妙绝伦的手工匠艺和温暖甜蜜的情感记忆，是新时代助力乡村振兴的重要资源，也是乡村产业发展重要的开发对象。

　　近年来，乡村传统文化正在经历创造性转化、创新性发展的实践探索。文化和旅游部近期发布的文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和优秀案例就是在全国范围内推动实施文化和旅游产业赋能乡村振兴成果的一次整体展示。

　　此次入选的35个案例，特色鲜明、优势突出，实现了乡村文化与乡村经济互融互促、共同发展，将在国内外产生广泛的示范性和影响力。

　　一是强调共享的文化主题价值提炼。中国乡村是每一个中国人的精神故乡和精神家园。凝聚乡村发展的共识在于乡土文化基因的提炼和展示，充分彰显了乡村文化的认同感、归属感和体验感。文化和旅游赋能乡村振兴的首要工作就是构建村民价值共享的资源平台。这些共享资源包括物理资源、空间资源和文化资源。

　　焦作市修武县大南坡村坚持“留住乡愁，传承文脉”，南通市海门区确定“张謇故里、江海之门、生态田园”的综合定位，湘西州花垣县十八洞村坚守“精准扶贫·首倡之地”的新时代红色标记……这些做法充分调动了本地村民和外来游客之间的价值共识，通过乡村生活方式和生产方式的活化展示，发挥党建引领和技术创新优势，激活农民参与主动性和外来游客认同感，以乡村共同体美学情感营造和情绪表征为乡村振兴的重要抓手，实现了乡村文化资源立体开发。

　　文化和旅游赋能乡村振兴的创新实践让文化资源引领乡村建设，既保护传承活化了乡村独特文化资源和标志性自然物象，又实现了传统乡村文化与现代都市生活的创意链接，发展出独具特色的乡愁创意新业态。

　　二是注重审美的艺术现场场景共创。乡村文旅资源具有典型性、在地性、自然性、原生性和活态性。文化和旅游赋能乡村振兴关键是构建具有审美意象的乡村艺术现场。乡村审美场景营造通过感知物、消费符号和公共活动等的营造，达到艺术美感共创、精神建筑共筑和情感社群共塑，让乡村留得住“乡魂”，让人们记得住“乡愁”，让游客体味到“乡情”，为人们提供了现代乡愁体验。

　　天津蓟州区充分利用农村地区优美的自然环境、闲适的生活氛围、悠久的文化资源，吸引了众多京津冀等地旅游者，让游客获得休闲度假满足感的同时，也宣传了蓟州乡村地方特色文化。西井峪村是中国历史文化名村，通过引进规划公司对村庄进行规划设计，依托农家老宅打造高端民宿和优选农舍，吸引了越来越多的游客慕名前来。佳木斯市抚远市抓吉赫哲族村整合民族风情木屋、造型独特的民宿、地方风情民俗展示等，打造了“赫哲故里”文旅生态品牌。凉山州西昌市大石板村采取“修旧如旧”“古道活化”等保护性修复措施，重塑村落古道驿站质朴模样，紧扣商帮文化和民俗文化，构建起丝路古道立体化传统村落景观。

　　乡村审美现场的场景营造是乡村文旅打造的关键手段，可以推动乡村资源创意聚集，将乡村文化、产业和人才的“资源洼地”变为“价值高地”，实现乡村经济高品质发展。

　　三是重视融合的产业效益多元共生。中国的乡村是一个传承有序的乡情社会，文化和旅游赋能乡村振兴的愿景就是要实现共同富裕的中国式乡村现代化，必须发挥多元主体的共生效应，激发各方力量前所未有的参与感和积极性，实现乡村产业兴旺的综合效益。

　　沧州市吴桥县充分发挥杂技大世界景区重大项目带动效益，促进周边文旅项目和配套文旅项目区域协同发展。临沂市沂南县健全文旅领导决策、投资运营和项目管理的多层级体系，构建县域文旅发展格局，探索村企共建共富模式。桂林市龙胜县构建出一套旅游企业主导、多主体联合经营、“党支部+公司+农户”经营、“村集体经济+”经营的创新模式。重庆武隆区荆竹村组建“乡宿联盟”，打造“一村一品”，推动“一二三产+旅游”融合创新和可持续发展。

　　这些文化和旅游赋能乡村振兴的实践探索，在一二三产融合发展基础上形成了农文旅消费要素立体整合，以田园、庄园和乐园为多元功能载体的三园空间共生模式，以“国有平台+民营企业+村集体合作社或下属资管公司+农户”多元利益主体的效益共生机制，既保护了乡村文化遗产，挖掘了乡村特色文化，又活化了乡村产业结构，助力了乡村全面振兴和地区包容性增长。

　　“稻花香里说丰年”。中国的乡村建设涵盖了美丽乡村（生态之美）、美力乡村（产业之美）、美好乡村（生活之美）及和美乡村（人文之美）等不同维度。中国的乡村本该是有机的、自然的、人文的、诗意的乡村。新时代的乡村为我们呈现的未来想象已不再是传统农耕社会乡土中国的刻板意象，而是现代中国新乡土中国的时代印象。新时代充满活力和韧性的现代乡村正在向我们款款走来。

　　文化和旅游赋能乡村振兴应以村民为主体、以游客需求为出发点，利用乡村资源的价值共享、情感共鸣和效益共生，建构一体化标准化乡村文旅品质服务体系，打造具有地方感的乡创文旅品牌，推动乡村一二三产融合发展和跨界发展。

　　文化和旅游赋能乡村振兴的创新探索，正在实现新时代人文乡村发展范式的新突围，是以文化和旅游产业思维引领乡村振兴创新实践的生动体现，谱写了人文经济学范式下文化和旅游赋能乡村振兴新实践的“中国样本”。（向勇 作者单位：北京大学文化产业研究院）