这个“五一”假期，旅游有多“热”？各大热门城市一片“人从众”的景象，对比去年被称为“史上最热”的五一假期，多项数据刷出了新高。“五一”当天，全社会跨区域人员流动量，超过3亿人次。同比去年“五一”，增长了16%。同比2019年，增长了30.3%。作为热门城市之一，重庆有多“火”呢？假期首日，位列“国内游”热门目的地前三、“入境游”热门目的地前七，酒店订单同比去年增长24%，入境游订单同比增长了199%。火热的旅游数据背后，是汹涌如潮的消费需求。如何保持热度、释放需求，则考验城市的水平。

　　典型的喀斯特地貌，大自然的鬼斧神工，在武隆造就了3座天生的石拱桥，桥高数百米，跨度数百米，有顶天立地之势。行走其间，宛如踏入时空隧道，沧海桑田。这里曾经是许多电影的取景之地，在许多影迷心里，武隆天生三桥，也被是“重庆必去的打卡之地”。“五一”假期首日，武隆天生三桥登上“重庆热门景区榜”。榜单前五名还有：重庆动物园、美丰银行旧址、重庆欢乐谷、816工程景区。罕见的地质奇观、与城市同名的国宝熊猫、记录历史故事的建筑……有着独特城市印记的景区，最受游客青睐。且热度还在不断攀升。

　　在云阳龙缸，游客登上700多米的云端廊桥，俯瞰喀斯特景观。张飞庙，是三峡文物中的明珠，古建筑和山水园林，写满“巴蜀”古韵。5月2号，龙缸的单日游客量，超过1.8万人次，张飞庙景区超过1.3万人次。在流量之争中，“辨识度”，成为最稳的流量收割机。

　　今年是文旅市场全面复苏之年，“五一”假期承上启下，被看作“必争之地”。新的“流量城市”轮番登场，文旅爆款相继“出圈”。不少“顶流”城市，也再次升级“引流”措施。这个假期，重庆一口气推出了600多场文旅活动、78条特色线路、100余项消费惠民举措，誓要留住游客“心”。“顶流”城市纷纷铆足了劲儿、角逐“五一”假期，让旅游市场“狂飙”，同时也带来新的风潮涌动。

　　“五一”小长假第一天，重庆千厮门大桥和东水门大桥，再度“封桥”迎客。夜色中，往日车流满满的大桥，成了巨型观景台，没有车辆通行，只有天南海北的游客。天空中的蒙蒙细雨，也丝毫没有影响人们的热情。一座城市旅游业的水平，不仅取决于邀客、引流的力度，更取决于城市管理的温度，“宠”游客的举措，越多越好。

　　这是“五一”当天在万盛石林开幕的“苗族踩山会”。12米长的锋利大刀，离地十米高，赤脚行走在刀刃上，每迈出一步，都引来游客阵阵惊叹。独具韵味的表演、丰富多元的活动，人们乘兴而来、尽兴而归。这个五一节，重庆用78条特色线路，“串”起了600多项文旅活动。游客可以便捷穿行于各个景区，“一日看尽长安花”。城市承担起了越来越多的旅游服务，景区，实现了边界的拓宽。于游客而言，出游体验感提升，对城市的好感也与之俱增。对城市来说，文旅资源从散、零、小，整合为一体。以往人流罕至的“偏安一隅”，成为顶流城市的新阵地。

　　随着消费市场的发展，我们进入“存在”时代，对于“千城一面”“千篇一律”感到厌倦，消费更追求“个性”和“新潮”。在旅游上，体现为两个选择：一是目的地，二是玩法，前者决定了旅行的广度，后者则判定了深度。2023年重庆文旅优秀项目龙虎榜，有22个项目入选，最大的特点就在于：玩儿法创新。典型的例子是：大足石刻数字影院。比“创新场景”、比“科技赋能”，这是“顶流城市”关于旅游流量争夺的下半场，也创造出“旅游+X”的各种可能。

　　走进大足石刻数字影院，如同身临其境，伸手就能触摸到粗粝的石壁。还有那些隐藏在深山中、游客难以见到的石刻造像，那些被岁月侵蚀的风化伤痕，也都在影像中历历在目，甚至更加鲜活、能看到更多细节。随着技术的发展，旅游的“玩儿法”越来越超出想象。尤其是诸如：穿越历史、深入海底等难以企及的场景，沉浸式体验，让梦想照进现实。

　　在永川科技片场，虚拟现实、实时渲染等国际领先的技术，堪比好莱坞电影工厂。VR、AR、数字孪生、元宇宙等“前沿数字技术”，深刻改变着人们固有的出游需求。旅游与各个领域的深度融合，也在不断拓展着旅游的边界，创造着“旅游+X”的无限可能。在江小白·金色黄庄，艺术馆、酒馆、花坊、运动场……镶嵌在万亩农田之上。农业、农产品加工、乡村旅游服务，三产融合。泥土地上，乡村充满了新的想象，乡村游也品出了新的滋味。山水、乡土，诗与远方，以及对生活的想象，一一被唤醒。这些创新，都将驱动旅游业迭代升级。城市也将以新的姿态，在旅游热潮中获取“留量”。

　　在西南大学经济管理学院旅游管理系主任魏鹏教授看来，复苏后的文旅市场，繁荣才刚刚开始。赢得新流量的关键，在一个“新”字：新业态、新场景、新服务，要“新”出差异化来。重庆“一城千面”，生活场景丰富，应坚持特色化、差异化发展，抢抓新机会、进入新赛道。一是打造城市品牌，繁荣城市休闲消费，培育文化体验、体育运动、剧本娱乐等休闲业态，丰富“吃住行游购娱”产品供给；二是要创新潮流产品，培育文旅消费新业态，扩大文旅融合消费，提质升级旅游演艺产品，推动博物馆、美术馆、图书馆等景区化打造，增加艺术节、音乐节、戏剧节等文化活动供给。要在重庆特色稀缺资源之上，加入更符合当代游客需求的创意内容和体验形式。通过创新内容，持续触动和唤醒大众心理，将其转化为具备商业价值的游憩载体，提升文旅项目的吸引力和价值，增强游客的旅游体验和满意度。

　　“文旅热”带来流量，只是第一步。对旅游热门城市来说，最终目的是把流量转为增量，促进城市繁荣。顶流城市的新一轮流量之争，更是一场高手过招：以高水平的城市服务，把高价值的文旅产品，高质量地交付给游客，成为合格的“诗和远方”，成为游客心里的“白月光”。未来，才会一直“火”下去。

　　（第1眼-重庆广电 吴霜 邓静 袁媛 李艺 丁琳 陈力 报道）