端午假期刚刚结束，很多游客在线上分享了河南开封清明上河园、江苏镇江北固山、陕西西安华清宫等景区，靠背诵特定的诗词、文章免费获得门票的经历。近来，全国不少景区开展“背诗免门票”活动，深受广大游客欢迎，这一举措也成为景区运维“以小博大”的又一次成功实践。

　　各地景区“背诗免门票”活动是“以文塑旅、以旅彰文”的生动案例，是探索文旅融合发展的有力举措。“背诗免门票”要求景区管理者、运营者熟悉与当地相关的历史文化知识，做好充分挖掘梳理，这些功课不仅有利于活动顺利落地，而且强调旅游的文化意味对于景区未来的规划运营来说不乏启示作用。同时，游客理解、背诵相关古诗文，有利于丰富自身知识储备，进一步增强对中华优秀传统文化的熟悉感、亲切感。对当地历史文化的深入了解也能帮助游客提升游览体验，在游览中获得更多精神、心灵上的触动和滋养。

　　“背诗免门票”活动实现了景区、游客双赢。这一做法让游客体验了一回“知识变现”，也许门票价格并不很高，但努力过后的获得感能够激发人们对于文化和旅游的热情，门票之外的餐饮、住宿、交通等消费，对当地来说也是不小的收益。游客在社交网络平台上发布相关经历，是一种广泛而有力的景区宣传推广，“自来水”的体验分享对潜在消费者而言更具说服力，其带来的传播效果很可能是景区专门投入经费做推广也难以达到的，可谓是性价比极高。

　　“背诗免门票”活动让笔者想起了日前河南南阳独山风景区一位乔姓大爷的“空瓶换套圈”创意。乔大爷的摊位上一个圈5毛钱，游客拿3个废弃饮料瓶就能换取一次免费套圈机会，奖品有纸巾、小手链等，东西不贵，效果难得。“空瓶换套圈”吸引了众多游客参与其中，既维护了景区环境，又增强了人们的环保意识。

　　不论是“背诗免门票”还是“空瓶换套圈”，都充满以小巧思博得“满堂彩”的睿智与力量。可见，有智慧、有成效的景区管理运营未必非要花大价钱、上大项目、搞大动作，找准了切入点、找对了方法路径，一语胜千言。（夕君）