新时代，我国互联网、大数据、人工智能等信息技术飞速发展，数字经济已逐渐成为我国经济增长的新引擎和新动力。数字经济指的是以数据资源为要素，以现代信息技术为载体，推动信息技术融合应用，加强数字化转型的经济新形态。其特点是发展速度快、覆盖面广泛、影响力深远，在全球要素资源分配、经济结构调整和竞争格局优化等方面发挥着重要作用。数字经济背景下的文旅融合，是指以数字化技术为手段，将文化、旅游、科技、创意等元素相互融合，形成全新的商业模式和产业生态，实现产业升级和创新发展。在数字经济背景下，文旅融合将有助于推动文旅产业的创新发展，提升行业的竞争力，同时也能在很大程度上促进地方经济和文化产业的发展。

　　在数字经济背景下，文旅融合对于促进我国产业结构优化、提升国民经济整体竞争力等具有重要意义。一是利用现代科学信息技术进行创新，有利于推动我国各个行业调整优化，进而提高国民经济的整体竞争力。二是可以为人们提供更加丰富、个性化的消费体验，提高生活质量，满足人们日益增长的对美好生活的需要。三是有利于促进文化传播和旅游业的发展，进而增强产业竞争力，提升我国文化软实力。数字化背景下推动文旅融合创新发展，需要政府、企业、机构及社会各界多方协作、共同努力，具体而言，可从如下几方面着手。

　　整合相关资源，促进多方合作。政府、企业、研究机构等应加强相互合作，共同推动文旅融合创新发展。具体而言，政府可以为文旅产业的发展提供有力的政策制度保障和资金支持，鼓励跨领域合作，推动相关资源整合和资源配置；企业可以利用各自优势资源，开展产学研合作等项目，培养更多能为己所用的人才，促进企业的创新性发展；研究机构则可以提供专业知识的支持，提供科学的方法和指导，推动技术创新和研究成果转化。总之，通过整合资源，社会多方实现优势互补，可推动文旅融合发展。

　　发挥科技力量，助力产业发展。在数字经济时代，科技创新是推动文旅融合发展的关键因素和重要推动力量。利用人工智能、大数据、物联网等新技术，可以快速对文旅产业进行深入了解，掌握有用信息，提高管理效率，优化用户体验。例如，通过大数据分析游客喜好，结合游客的不同需求，为其推荐个性化旅游线路，提供针对性服务；利用智能导游系统，为游客提供更优质的导游服务；应用虚拟现实技术提供沉浸式文化体验，给予游客身临其境的感受等。

　　提升人才质量，促进产业发展。文旅融合创新发展离不开具备相关技能和知识的人才支持。政府、高校、企业应加强人才培养，提升人才质量。其中，政府要积极构建高质量教育体系，优化相关专业设计及课程设置；积极推进校企合作、校企融合，建立健全学校教育与社会实践相结合的开放人才培养平台；积极制定优惠及鼓励政策，完善文旅相关的在职教育、继续教育、远程教育体系，实现高质量、可持续的文旅服务型人才输送。企业要积极推动校企合作及实习实训机制建设，为相关从业人员提供完善的职前培训及职后教育，实现人才培养及企业效能的双重提升。高校应积极贯彻落实立德树人根本任务，培养学生持续学习、终身学习理念；探索开发培训培养标准体系，注重提升学生数字素养及数字技能，努力培养国家需要、行业认可的文旅人才。

　　加强文化保护，传承优秀文化。文旅融合发展需要注重对文化的保护和传承，这不仅包括物质文化遗产的保护，也包括非物质文化遗产的宣扬。要深入挖掘中华优秀传统文化内涵，为文旅融合提供丰富文化资源；要积极推动文化资源向文旅产品的系统性转化，以丰富的文旅产品供给，形成多样的文旅融合业态；要通过微信、微博、短视频软件、节会赛事等途径构建线上线下同频共振的文旅宣传体系，以中华优秀传统文化激活消费动能，实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能。

　　在数字化经济背景下，文旅融合创新发展成为推动我国经济社会发展的新引擎。其不仅可促进产业的协同发展，推动地方经济的转型升级，提升城市的软实力和吸引力，还为社会各方带来了更多机遇和挑战，需要社会各主体不断转型创新，以适应数字化时代的发展趋势，提升竞争力和可持续发展能力，为推动我国经济社会转型升级作出更大贡献。（陈博，咸阳师范学院经济与管理学院讲师）