7月21日上午10点，京沪高速临沂服务区停满车辆。北京、江苏、安徽……外地号牌占比不少。京沪高速临沂服务区极具地域文化特色，外观呈群山造型，内部宽敞，设置有传统手工艺展示区、儿童游乐区、景点咨询台等。

　　自驾车游客林晨晨告诉记者，她来自北京，趁暑假到山东日照、青岛、烟台等沿海城市旅游，计划玩8天。说到此行感受，林晨晨觉得各地景区活动特别多。他说，在日照市湖畔星光露营公园赶上篝火音乐晚会，在青岛赶上啤酒节开幕。听说烟台也有海岸生活季，期待去体验。

　　山东省文化和旅游系统抓住暑期出游旺季机会，推出一系列文旅活动，吸引更多人走进好客山东。

　　2024烟台国际海岸生活季策划艺术荟、休闲荟、运动荟、美食荟、童玩荟五大板块活动，每个板块设置1项至2项主打活动、6项特色活动，展现烟台独特的城市魅力和丰富的文化内涵。

　　烟台市文化和旅游局相关负责人介绍，烟台美食是山海间质朴动人的语言。“味道传承”——探寻非遗美食直播，将采取非遗传承人谈文化、讲技艺的方式，让游客更好了解烟台非遗美食的历史渊源与制作技艺。“品重烟台”红酒品鉴会将于暑期在张裕酒文化博物馆常态化举办。

　　地域文化展示传播，是提高旅游体验感、获得感的有效方式，近年来被各地广泛实践。

　　7月18日晚，济南市文化和旅游局、济南市历下区人民政府主办的“这一站，济南”2024济南文旅消费嘉年华活动启动。近年来，济南重点发展城市夜经济，推出“泉城夜八点”等夜游品牌，持续培育夜食、夜游、夜购、夜娱、夜演等丰富的“新夜态”。活动现场，“这一站，济南”文旅夜经济消费主题曲《济南夜起航》发布，用一首歌带市民游客全方位认识夜济南。

　　济南市文化和旅游局相关负责人说，初步统计，济南上半年接待国内游客4750万人次，实现国内旅游收入530亿元，同比分别增长13%和15%。为迎接暑假到来，济南市文化和旅游局牵头策划推出2024济南文旅消费嘉年华系列活动，集中发布一批文旅惠民消费活动，宣传一批文旅消费热点，带动全市文旅消费扩容提质。

　　多级联动形成宣传营销声势，是“好客山东”打造品牌热点的成功经验。今年暑期，山东省文化和旅游厅提前谋划，在密集赴外省进行夏季产品推介的同时，抓好本省市场的品牌策划。2024“好客山东”露营地图便是典型案例。

　　近期发布的2024“好客山东”露营地图，集合了山东16市247个露营地，包括沙滩露营、星空露营、音乐露营、场景化露营等类型，为广大游客提供更为便捷的山东露营指南。

　　7月20日，来自河北省秦皇岛市的游客牟欣歌一家，从中国运河招幌博物馆走出，便来到复兴楼摇橹船码头，等待夜游运河欣赏古城美景。“双桥映月”“火龙钢花”“参将署射箭”……牟欣歌对台儿庄古城的行程做足了功课。据统计，7月以来，台儿庄古城日均接待游客近4万人，遇到周末会增至七八万人。

　　今年4月，2024山东省文旅产业高质量发展工作会议在临沂召开。会议提出要适应文旅行业新变化新要求，进一步强化“好客山东”品牌引领作用，高点谋划“好客山东”升级版，让游客在山东更加开心、舒心、安心。

　　山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，聚焦上述目标，山东将进一步深化拓展“好客山东”丰富内涵，着力在策划运营、丰富场景、优化结构上下功夫，加强与知名平台合作，努力培育打造一大批更有吸引力、渗透力、亲和力的创新产品，提升游客在山东的出行体验。（本报驻山东记者 苏 锐）