《短视频时代的大众文旅生活白皮书》发布

短视频直播平台丰富并创造着大众文旅新生活

　　本报讯（记者 黄高原 见习记者 徐欣馨）8月20日，清华大学国家形象传播研究中心发布《短视频时代的大众文旅生活白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书提出，短视频直播平台的快速发展以及与大众文旅的深度融合，重构了大众文旅的传播新生态，推动了大众文旅新格局的形成，丰富并创造着大众线上线下的文旅新生活。

　　白皮书涵盖大众文旅在短视频直播平台传播的发展沿革和传播现状、短视频直播平台赋能大众文旅生活传播的新经验、短视频直播平台催生大众文旅SPECIAL新模式、短视频直播平台对大众文旅生活的启示等内容，全面展示短视频直播为大众带来的全新文旅景观与消费体验。

　　白皮书提出，短视频时代的文旅传播模式已从自上而下、政府主导转变为自下而上、多主体参与，传播主体包括政府、平台达人、商家、游客和市民等。其中，“Z世代”年轻人作为主要传播者，催生了“特种兵旅游”“Citywalk”“寻找旅游搭子”“多巴胺旅行”等旅游新现象，反映出消费者愈发重视文旅产品的性价比和情感体验。

　　白皮书还提出，短视频直播已经成为用户“云游种草”、与地方文化和旅游行政部门交流互动的场域，能够向用户展示市民热情协助、商家周到服务和政府部门积极响应等城市亲和力，传递文旅消费的情绪价值。对于城市而言，要善于利用和研究新媒介，遵循短视频媒介发展的内在逻辑，探索城市形象和文化内涵与短视频媒介相结合的模式和路径。