随着生活水平的提高，人们的旅游理念也逐渐发生改变，关注点不再局限于游玩观光，而更多地注重健康旅游。在此背景下，体育旅游应运而生，成为旅游业新的发展潜力与增长点。体育旅游作为体育产业和旅游产业融合发展产生的一种新旅游形式，以体育资源为基础，吸引人们参加体育活动、感受大自然情趣，是将体育与旅游相结合的一种特殊休闲生活方式，也是体育产业的重要组成部分，既能带来区域性的经济效益，也能引导人们树立正确的健康观，满足了人们对于新型旅游模式的需求。是以，积极探索体育和旅游融合发展的具体路径具有重要现实意义。具体而言，可从以下几方面着手。

　　第一，发挥政府引导作用，提高体育和旅游融合服务力度。在体育产业与旅游产业融合发展的过程中，政府相关主管部门需要较为全面地考虑多方面影响因素，仅靠市场做出自发性的助推行为，不仅难以推动体育产业与旅游产业深度融合及实现体育和旅游融合发展目标，也容易导致其融合发展路径趋向追求利益最大化，从而产生种种市场乱象。因此，这是一项需要长期坚持的系统性工程。基于此，重视发挥政府的引导作用对促进体育旅游的融合发展至关重要。

　　具体而言，一方面，政府应从自身服务角度出发，积极建立健全体育主管部门、文旅主管部门等多部门之间的沟通协作机制，以提高工作服务效率。与此同时，可从各部门中选调工作人员，组建一支专门服务于体育和旅游融合发展的常规性组织机构，如“体育旅游产业发展委员会”等，并将服务体育旅游融合发展作为重要组织目标，不断优化发展环境，加大助推力度和服务力度，更好满足体育和旅游融合发展的服务需求，为发展“保驾护航”。另一方面，政府应从体育和旅游融合发展的可持续性角度出发，立足发展现状和未来发展趋势，出台相关的政策制度和法律法规，以更好保障体育产业的良性发展。同时，通过加强对环境污染的惩处力度，增强人们的环保意识，优化旅游环境，为促进体育和旅游融合发展提供强有力的环境支撑和制度保障。

　　第二，发挥企业创新作用，助推体育和旅游深度融合。体育旅游相关企业是助推体育产业与旅游产业融合发展的重要主体之一。所以，以体育和旅游融合发展为导向，积极创新企业经营管理模式是助推体育和旅游深度融合的重要举措。

　　其一，要创新组织结构。一个企业的组织结构是企业内部运行发展的重要支撑，也是企业各部门设置及职能规划的重要结构依据。传统的体育与旅游企业多采用直线型组织结构，各级部门实行垂直领导，结构层次较为分明，权责明晰，但各部门之间缺乏弹性，内部整合力度较弱，难以满足体育产业与旅游产业融合发展的环境需求。是以，体育旅游企业应合理减少内部管理层次，实现企业组织结构的扁平化改革，以提高企业内部信息的传播速度，加强部门间的沟通协作，满足企业快速适应市场变化的实际需求，从而提高企业的跨行业经营能力，为体育旅游融合发展提供组织助力。

　　其二，创新产业价值链。体育旅游企业应充分发挥自身创新作用，通过创新、延伸价值链逐步构建体育旅游新形态，以助推体育旅游品牌化、特色化发展，开发出具有核心吸引力的旅游主打产品，并从中获取更高社会及经济收益，逐步向高端价值链转移。其三，创新经营模式。体育旅游企业类型多样，如赛事体育旅游、观光体育旅游、休闲体育旅游等。各体育旅游企业应立足自身发展目标和经营现状，制定符合企业战略规划的经营管理制度、明确自身发展方向，并在此基础上不断优化企业内部各项资源配置，以拓展自身服务空间，为游客提供高质量、多类型旅游服务。

　　第三，发挥宣传作用，加大对体育和旅游融合发展的推广力度。体育旅游作为新兴产业，应发挥宣传作用，以扩大体育旅游产业的受众范围。其一，主流媒体具有传播面广、可信度高等特点，基于此，可充分发挥主流媒体的优势作用，企业向其投放体育旅游宣传内容，引导观众深入了解体育旅游产业，从而逐步扩大体育旅游受众范围。其二，利用户外媒体的城市覆盖率高、视觉冲击力强、到达率高等优势，扩大宣传场所限定范围，以加大对体育旅游产业的推广力度。其三，发挥新媒体信息承载力强、信息传播速度快、信息传播范围广等优势，制作各种趣味体育旅游音频、视频内容，并借助各大网络平台广泛传播，以激发网络用户深入了解体育旅游的兴趣，发展体育旅游的潜在用户。

　　第四，加强复合型人才培养，为体育旅游融合发展提供人才支持。人才是助推体育旅游可持续发展的重要动力。体育产业和旅游产业的融合发展对相关从业人员提出了更高要求，其既要具备互联网技术应用能力，也要掌握与体育、旅游相关的专业知识。是以，必须将复合型人才培养作为体育旅游融合发展的重要内容。

　　一方面，发挥高校这一育人主体的重要作用，立足市场的实际人才需求，在掌握体育和旅游融合发展现状的基础上，明确体育旅游相关专业的培养目标和教学目标，并以此为据优化专业课程设置。同时，加强高校与体育旅游企业的交流合作，发挥企业的育人作用，以解决体育旅游融合发展过程中出现的人才供求错位问题，从而培养出适应体育和旅游融合发展需求的经营人才、技术人才与服务人才。另一方面，加强体育旅游企业对人才的吸引力，畅通企业内部晋升渠道、完善企业员工薪资待遇、建立健全激励机制和补贴机制，从多维度帮助员工减轻“后顾之忧”，提高企业的引才能力，为体育产业和旅游产业融合发展提供人才基础，从而助推体育旅游企业高质量发展。

　　总之，体育旅游产业是体育和旅游融合发展的重要载体，也是助推我国经济增长的新业态。促进体育产业与旅游产业融合发展，是践行全民健身的重要举措，也是助力健康中国建设的重要内容，不仅能够丰富旅游产品、助推体育产业发展，也有利于增强人们的旅游体验感，拓宽经济发展新空间，为区域经济提供新的发展动能。（胡伟涛，长安大学）