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小而美 特色足:县域旅游释放消费新动能

来源:人民日报海外版2024-08-23 09:39

游客在浙江省德清县普济桥游玩。谢尚国摄(新华社发)

  今年,一些县域旅游目的地热度持续升温,游客纷至沓来。“小而美”的县域旅游发展强劲,硬件设施和服务水平不断提升,性价比高,满足了人们多元出游需求,成为文旅消费新亮点。

  消费规模增长快

  近日,河北省正定县荣国府景区开启“一梦入红楼”沉浸式夜游,推出“群芳夜宴”等8大主题演艺,实景演出、全息投影、红楼诗词、情景旅拍等让游客体验“人在画中游”。夜游为正定旅游焕新添彩。今年上半年,正定接待游客量超过3397万人次,比去年同期增加327.71%。

  美团统计显示,暑期县域文旅消费规模快速增长,嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地环比增幅超过60%。携程数据显示,暑期县域旅游订单同比增长22%,高于一线城市增速。

  记者从去哪儿平台了解到,暑期参与县域旅游的游客大多来自一二线城市,异地游客占比达77%。是否可以较为方便到达,是异地旅客选择县域目的地时重要的决策因素。荔波高铁站距离知名景区小七孔仅11公里,贵阳至荔波的高铁开通运营后,荔波接待游客人数持续大幅增长,已成为今年贵州最热门的旅游目的地之一。

  今年县域酒店均价与去年暑期基本持平,较2019年同期有较为明显的涨幅,县域最受欢迎的是连锁酒店和中高星酒店。去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析,越来越多的连锁酒店集团、中高档酒店加速布局县域市场。可以预期,交通较便利、特别是靠近知名风景区的县城将是酒旅市场未来重要的增长点。

  新兴业态涌现多

  县域有优美的自然景色、宁静的田园风光、多彩的历史文化和悠闲惬意的生活空间,正成为许多游客的“心灵栖息地”。

  “从上海自驾2小时抵达江苏宜兴,森林、竹海、茶田……仿佛穿行于绿野仙踪。”“浙江桐庐凭借森林古道和峡谷漂流带来的清凉感,引来许多游客。”在大众点评等平台上,一些“纳凉小城”获得众多“点赞”。

  去县域寻美味也成为不少人的出游动机。“去不了土耳其,我去‘国际乌’。跟着义乌必吃榜吃了一圈,最喜欢贝迪餐厅的土耳其烤肉。”美团数据显示,县域味蕾游的文旅消费规模呈上升趋势。

  随着县域旅游“火出圈”,新兴文旅消费业态也在县域生根发芽。

  广东省惠东县在暑期仅巽寮湾就迎来游客70万人次,全县滨海片区接待游客超132万人次。游客在巽寮湾不仅能品尝海鲜,体验划船、游泳等传统旅游项目,还能接触小众运动。在海边滑翔伞基地,游客在教练带领下体验空中飞行,大海、落日、群山、丛林……尽收眼底。“滑翔伞是近几年发展起来的小众运动,惠东巽寮湾有山有水,具备发展滑翔伞的市场条件。”滑翔伞基地相关负责人介绍。

  浙江省青田县咖啡文化悠久,如今县城有数百家咖啡馆,“满城尽飘咖啡香”。美团数据显示,今年以来,“青田旅游”相关搜索量同比增长109.7倍。为填补夜间消费场景的空白,青田县的“幸福咖啡馆”探索日咖夜酒新经营模式,咖啡馆在夜间变身小酒馆,每天能迎来一两百位客人,旅游旺季时一天接待量超过700人。

  美团近日发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示,上半年,徒步蕨类森林、苍山采野生菌、去溪流边拓染等县域新奇体验的订单快速增长。大理市、淳安县、长沙县的赛车订单量多,瑞安市、万宁市、阳朔县、惠东县、都江堰市的滑翔伞订单量多,博乐市、都江堰市、胶州市的射击射箭订单量增长快。

  独特景观魅力足

  与知名景区和热门旅游城市“人从众”的拥挤相比,县域旅游的环境更加舒适。更多的游客选择县域,表明当地旅游消费日趋成熟,多层次、多业态、多样化的旅游市场格局逐渐形成。

  县域旅游正释放消费新动能。全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%,旅游景区有力支撑旅游发展和县域经济发展。

  携程研究院分析认为,旅游市场下沉背后反映出中国旅游市场目的地更加多元,县域旅游主打特色小众。据不完全统计,去年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%分布于县城及县级市,且旅游产品也在快速迭代升级。

  中国旅游研究院战略研究所副研究员韩元军告诉记者,县域旅游能够出圈需要具备独特的生态旅游资源和文化旅游资源,包括美食、音乐、非遗、建筑等。此外,便捷的交通、消费新场景和实惠的价格也不可或缺。县域旅游要长红,须打造独特的旅游吸引物,完善住宿、餐饮、购物等商业配套,同时形成目的地独特标识。既舒适又有性价比的县域旅游目的地才能持续吸引大众。(本报记者 赵 珊)

[ 责编:刘晗旭 ]
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