国庆假期临近，文旅市场迎来新一轮消费热潮。为进一步促进文化和旅游消费，丰富人民群众国庆假期文旅生活。文化和旅游部以“欢度国庆佳节畅游锦绣山河”为主题，举办2024年全国国庆文化和旅游消费月，组织各地推出系列文旅消费促进活动及惠民措施，并于9月19日在陕西渭南举办消费月主场活动。消费月期间，各地围绕壮美山河、历史文化、红色旅游、大国重器、时代风采等推出超3600项约2.4万场次文旅消费促进活动，共庆新中国75周年华诞。

　文商旅融合优体验

　　党的二十届三中全会明确提出“健全文化产业体系和市场体系”“加快发展新型文化业态”“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，有力推动文旅产业驶入发展快车道。

　　消费月主场活动现场，文化和旅游部产业发展司会同相关支持单位发布特色活动、优质产品及惠民措施，营造喜迎国庆氛围，激发文旅消费潜力，让人们在国庆假期领略祖国大美山河、感受中华文化魅力。

　　“跟着演出去旅行”，丰富的演出内容为旅途增添一份丰厚、愉悦的文化体验。中国演出行业协会发布“金秋休闲季”演出+旅游主题宣传推介活动，联动同程旅行、去哪儿、飞猪旅行等多家网络平台，以音乐节、演唱会、传统戏曲演出、旅游演艺项目和大型演出为重点提供优质演出推荐，结合热门旅游演艺项目策划旅游路线产品及相关专题推荐，提供“跟着演出去旅行”新体验。

　　丰富多彩、形式多样的促消费活动，文旅融合、优惠超值、品质生活的夜间消费体验，老字号国潮焕新、产业升级的优秀产品……中国商业联合会发布文商旅融合系列促消费活动，包括第四届全国奥特莱斯时尚购物季、“中国式样”夜经济全国巡游促消费活动、2024年首届京津冀老字号创新发展大会暨老字号博览会等，并联合中国银联和工商、广发、邮储等商业银行投放3000余万元奥莱专属消费补贴，进一步推进文商旅融合发展，激发文商旅消费活力。

　　五岳畅游惠民生

　　东岳泰山、西岳华山、南岳衡山、北岳恒山、中岳嵩山，不仅是自然景观的瑰宝，更是中华文化的重要组成部分。2024年以来，“五岳特种兵100天闯关打卡”活动持续出圈，这场“跨越3000里的沉浸式体验”广受游客青睐。

　　消费月主场活动上，五岳管理机构集体发布国庆主题文旅惠民活动，助力人们欢度国庆佳节、畅游锦绣河山。

　　国庆假期，泰山景区将携“中华泰山·封禅大典”实景演出、“泰山神启”跨维数字体验空间项目等，为游客带来沉浸式游玩享受。此外，六朝古刹普照寺、北魏禅院玉泉寺、道教宫观碧霞祠等文保单位也将在国庆期间对游客免费开放。

　　华山景区将推出门票半价优惠、西岳庙景区免费开放、夜爬华山免费乘坐动车等系列优惠举措。其中，9月19日至10月7日，持华山景区门票的游客可免费观看《非遗音画》情景演出。

　　衡山景区则突出南岳“赶八月”民俗和中秋国庆文旅消费特点，陆续举办祈福庙会节、衡山豆腐节、国风非遗节等超20场次文旅消费活动和庙会演出，面向境外游客、五岳“特种兵”和重阳祈福游等群体推出免票政策，并发放百万元文旅消费券。

　　《黑神话：悟空》游戏让各地网友“跟着悟空游山西”，恒山景区将推出一系列惠民活动及措施。在悬空寺和永安寺景区，游客不仅可以参观恢弘壮观的悬空寺及精美绝伦的永安寺壁画，还可以与《黑神话：悟空》NPC互动打卡，丰富游览体验。

　　嵩山景区则计划开展“印象少林”大型功夫迎宾仪式、“青春拥抱峻极峰，万名学子庆国庆”“嵩彩绘梦·礼赞祖国”国庆动漫涂鸦展等一系列文旅活动。国庆期间，广大游客均可免费参观闻名遐迩的汉三阙，掀开太室阙、少室阙、启母阙的神秘面纱。

　　线上发力助消费

　　国庆假期，伴随着一系列消费促进活动在各地遍地“开花”，多家文旅企业也向消费者们发出“足不出户”的旅行体验“邀请函”。

　　消费月主场活动上，飞猪旅行、携程、首旅如家等企业发布线上旅游专区及惠民措施，多措并举营造喜迎国庆氛围，力争为消费者带来独特、难忘的旅行体验。

　　飞猪旅行上线“历史文化”主题线上旅游专区，包括5条极具特色的主题线路，并推出交通、住宿、度假等方面的多项优惠。用户在飞猪平台搜索“国庆历史文化主题游”即可进入专区，走进中国历史核心地带、体验江南的柔情与诗意、重温中国革命的光辉历程、感受中国古代对外交流的繁荣景象以及西南地区丰富多彩的历史文化。

　　携程发布新升级的“919惠民大促”，推出全球酒店6折起、机票买一送一、“爆款门票9块9”等优惠活动，上线“时代风采”主题线路旅游专区，包括大量彰显时代风采的旅游路线，重点围绕国庆、赏秋、亲子、山水、名人故居等为消费者带来定制化产品与服务，让消费者获得实实在在的实惠。

　　首旅如家聚焦宾客出行需求，推出“5如愿豆助力国庆出行”活动，为热爱旅行的年轻学生带来青春卡福利优惠，持续开展“首旅如家文化艺术节”，在酒店推出百变喜剧秀、生活美学园、城市阅读三大主题约130场活动，让酒店不仅仅提供住宿，更能用文化艺术赋能旅行。首旅如家还推出“首免全球购”平台，拓宽服务半径，并将发放众多限时补贴与“满减”福利，为消费者带来爆品好价、实惠便利。

　　秋风送爽登临处，山河辽阔正芳华。消费月活动的启幕，让“诗和远方”触手可及，历久弥新的中华文明、波澜壮阔的时代画卷正在精彩呈现，让广大游客欢度假日时光、共庆新中国华诞。（本报记者 范朝慧）