文旅市场活跃 消费潜力释放

——国庆假期文旅市场消费观察

　　从名胜古迹到自然风光，从繁华都市到古镇乡村，大街小巷烟火气升腾，展馆景区文化味十足，刚刚过去的国庆假期，文博游、微度假游、体育赛事游、特色商圈文化街区游、网红潮玩打卡游等受到市民游客青睐，文化休闲、旅游出行需求集中释放，文旅深度融合，新业态、新模式、新供给不断涌现，彰显了文旅消费市场的澎湃活力。

　　假日消费是观察市场的一扇窗口。

　　各大平台预订数据显示，景区观光、都市休闲、乡村旅游等产品服务关注度高，酒店、交通、景区等业态预订持续火热。从出游主题看，途牛旅游网数据显示，国庆主题游、传统文化游、赏秋游等成为旅游消费的热门选择。从游客出行消费习惯看，如果说此前的“特种兵式”旅游是“快充”，现在的游客更喜欢“慢充式”旅游，由此加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。携程研究院分析师毛琳表示，这一趋势为行业带来巨大变化，对交通、住宿、景区等产业链的精细化运营提出了新要求。

　　文旅深度融合，带动“一业兴、百业旺”。

　　假日文旅消费火热，既丰富了群众生活，又带动了交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，多元业态融合呈现出“一加一大于二”的效果。国庆假期，特色古镇人流如潮，各地文博场馆一票难求，古建筑游火热“出圈”。《我的阿勒泰》《黑神话：悟空》等IP的影响力持续发酵，带动新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度稳步攀升。美团数据显示，国庆假期前4天，“古建”“古寺”相关搜索热度环比增长126%。人文古迹相关游学路线、汉服旅拍等文旅活动受到年轻人喜爱，传统文化、人文古迹相关目的地成为热门选择之一。正在全国各地开展的2024年全国国庆文化和旅游消费月活动，聚焦文化和旅游深度融合，拓展消费新空间，促进“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”，丰富假日文旅生活。

　　县域文旅持续火热，释放文旅消费新动能。

　　深度旅游时代，对文旅体验的差异化追求，成为需求端的重要特征。挖掘人少景美的宝藏小城、收获超高性价比的旅行体验、体验差异化的生活方式令年轻人乐此不疲。国庆假期，马蜂窝未知旅行实验室“蹲个小城”系列视频推荐的广东开平、四川犍为、湖北利川热度上涨显著，其中风格多元混搭、松弛感满满的广东开平热度涨幅高达220%，开平碉楼、开平美食、开平赤坎古镇成为马蜂窝攻略群中的热门咨询问题。

　　自驾出游比例超80%，车轮上的文化体验游引领风潮。

　　国庆期间，自驾出行比例超过80%，越来越多人选择自驾出游。携程租车订单在高基数的背景下实现两位数的增长，其中“00后”租车订单同比增长115%。新时代文旅研究院《2024中国自驾游报告》显示，据初步测算，2024年全年，我国自驾游出行规模将超46亿人次，占国内出游总人数的比重将超过78%。“自驾游‘串联’了车辆租赁、住宿餐饮、景区门票、娱乐体验等多个领域，激发出蓬勃的产业活力。”新时代文旅研究院院长吴若山介绍，体验祖国大好河山、绝美风景与人文遗产成为驱动游客选择自驾游的主要动因，自驾游正从简单的出行方式，升级为一种具有文化深度和文化体验的旅游形式。文化体验与自驾游的结合，推动了自驾服务场景创新文化体验供给。

　　创新文旅供给，服务人民群众美好生活需要。

　　世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、中国网球公开赛……国庆假期，各地区各部门推动旅游与文化、体育、商业、农业等加速融合，推出多样化、个性化、品质化产品，丰富沉浸式、体验式、互动式体验，延展消费空间，优化消费环境，进一步释放文旅消费潜力，以高质量供给满足消费升级需求，为拉动整体消费上升、促进经济发展发挥更大综合效益，也更好服务人民群众美好生活需要。（本报记者 鲁 娜）