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从网红到长红:海南陵水以即时零售实现“留量”飞跃

来源:光明网2024-11-07 19:24

  随着“奔县游”成为热潮,不少小众旅游地蹿红为网红县城,新消费业态不断扩容,数字消费基建设施加快完善。

  在海南省陵水黎族自治县,传统渔港小镇摇身一变成了时髦新潮的打卡点,海上民宿、疍家清补凉、特色鲜花店、新型便利店等新型服务业态成为了小镇旅游消费的新亮点。

  据海南日报报道,小镇的消费新场景不断涌现,“线上外卖+线下堂食”,“两条腿”走路让甜品小吃店打开“新天地”;本地疍家骑手“30分钟送达”下沉街巷,即时零售进入县乡居民日常生活。“我看北上广这些大城市外卖送得挺好,我也想试试。”芝九堂港式甜品店简新光分享了自己的经营思路,他第一个“吃螃蟹”,在当地第一个开通线上外卖、团购业务,“线上+线下两条腿走路”。

  如今,店里平均外卖月销量有1000多单,线上订单占全部订单的三成以上。 “堂食的年轻人更习惯在美团下单团购套餐进行核销,平台上的评价和消费者返图,也能帮助更多潜在用户了解小店。”简新光说。

从网红到长红:海南陵水以即时零售实现“留量”飞跃

简新光将打包好的外卖交到骑手手中/南海网、南国都市报记者 林师堂 摄

  即时零售平台的下沉,不仅方便了本地商户,也改变了骑手的生活。美团外卖新村站点的骑手冯清辉之前是修车工,今年2月应聘为全职骑手。“这份工作让我的性格变化很大,之前比较内向,现在变得乐于和人沟通。”冯清辉说,“小镇配送基本20分钟左右能送达,一个月最多的时候能送900多单。”

  当前,海南陵水外卖活跃街头巷尾、即时零售下沉县乡,种种新消费业态的涌现,也使得“本地旅游本地消费”能够形成正向循环,网红流量落地生根,转化为实实在在的订单。

  各类社交媒体上县域游的“网红流量”,带动了一波波节假日“打卡”热度。但长远来看,更要回头看高峰期后的“细水长流”,形成“长红”的持续性动能。

  美团数据显示,今年以来,陵水线上交易商户数同比增长19.4%,餐饮、生活服务、住宿类商家数量增长最多。在国庆长假后,陵水即时零售订单量增速同比去年仍然增长21.6%,交易额增速同比去年增长26.5%。外卖、即时零售等新消费业态正助力县城游流量转订单、网红变长红。

  中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准认为,县域旅游热的背后是巨大的旅游热潮,亟待开辟新的流量池来承接;而县域的消费新活力、产业新聚集令其成为承纳旅游流量的极佳选择。

  在县城,本地实体商家借助即时零售等新模式、新技术,能够加快转化异地文旅流量、做稳本地消费新趋势。业内专家表示,消费梯次升级正在释放新潜能,三、四线城市及县乡地区消费表现亮眼,服务消费、线上消费、中高端消费也正在下沉。未来,县乡市场将成为消费新的增长点。(梁文安)

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