2024出境游市场持续向好

中国游客“看世界”步履更健

中国游客游览南极。众信旅游供图

中国游客在芬兰看极光。中青旅供图

　　2024年，中国游客“看世界”走得更远，步履更从容，奔赴更多目的地开启精彩旅程。泰国、新加坡、马来西亚等对中国免签的国家成为热门目的地。“一带一路”共建国家吸引了更多中国游客。中国游客更加重视旅游品质和个性化需求，希望深度体验目的地生活。

　　免签目的地“说走就走”

　　“春节出境游，我们首选免签国家。摩洛哥是小众目的地，既有阿拉伯风貌又有地中海风情，适合度假。”北京的周女士和朋友最近在途牛旅游网预订了春节团期的摩洛哥深度游。

　　记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，对中国免签国家是今年出境游热门目的地，游客可实现“说走就走”的旅行。自2023年12月起，马来西亚、新加坡和泰国相继对中国公民实行免签政策后，很多中国游客将三国作为出境游的首选。

　　泰国旅游和体育部近日公布的数据显示，今年1月1日至12月1日，泰国共接待621.4万名中国游客，中国是泰国最大游客来源国。

　　新加坡旅游局日前发布的数据显示，今年上半年，入境新加坡的中国游客达145万人次，在外国游客中名列第一。今年第二季度新加坡旅游业迎来大幅增长，其中旅游收入贡献占比最多的是中国游客。

　　根据马来西亚旅游局的统计，今年1月至9月，有250多万中国游客到马来西亚旅游，这不仅超过2023年，也超过2019年同期，预计今年将迎来500万中国游客。

　　塞尔维亚国家旅游局局长拉博维奇近日表示，今年1月至9月，到访塞尔维亚的中国游客数量比去年同期增长71%。过夜的中国游客人次为28.8万，在到访塞尔维亚的外国游客中排名第三。

　　众信旅游相关负责人介绍：“由于免签，报名周期大为缩短，游客可在出行前1至2周灵活决定出游时间，真正感受到‘说走就走’的便利。针对这一变化，众信旅游推出了泰国一地、曼谷+芭堤雅、普吉岛、甲米、新加坡一地、马来西亚一地、新马两地双乐园、清迈、清莱等‘新马泰’三国多种特色产品，满足游客多元需求。”

　　“一带一路”共建国家热度高

　　“2024年出境游持续复苏，已接近2019年水平。”中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松认为，“今年出境游突出的亮点表现在：游客对出境游体验的高质量有期待，市场主体对高质量的产品开发和供应链优化也有要求；包括签证和航班在内的便利化有明显改善，推动出境游升温；东南亚和东北亚近程目的地继续得到游客青睐；‘一带一路’共建国家吸引更多中国游客到访。”

　　记者从中青旅了解到，今年出境游市场强劲复苏，出境游人数和境外旅行消费均显著增长。去哪儿数据显示，该平台热门出境游城市的酒店预订量增长五成，预计全年出境游预订量将超过2019年，今年第一次坐飞机的出境游客同比增长1.2倍。

　　旅游服务平台飞猪统计显示，一批拥有独特自然人文景观和特色体验的小众目的地，成为今年出境游的“黑马”，尼日利亚、赞比亚、智利、土耳其、塞尔维亚、哈萨克斯坦、克罗地亚、捷克、匈牙利、比利时等国的旅游预订增长较快。

　　今年“一带一路”共建国家占出境游市场份额增长，热度持续走高。众信旅游相关负责人介绍，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、南非、埃及、肯尼亚、坦桑尼亚、津巴布韦等国家持续发力中国旅游市场，针对中国游客推出更多便利服务，以吸引更多中国游客。

　　马蜂窝相关负责人告诉记者：“中亚成为追求新奇年轻游客的目的地。热播剧《我的阿勒泰》不仅带火了新疆旅游，也带热了拥有同款风景的哈萨克斯坦，阿拉木图成为中亚的热门旅游城市。此外，拥有众多世界遗产、被誉为现实版‘一千零一夜’的乌兹别克斯坦旅游热度也明显增长，撒马尔罕、塔什干和希瓦古城的关注度最高。12月初，中国与乌兹别克斯坦签署互免签证协定后，乌兹别克斯坦旅游的搜索热度比上月增长97%。”

　　青睐深度体验类产品

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，现在更多中国游客愿意为美好生活付费，要住好一点的酒店，吃好一些的美食，参观博物馆、美术馆，观看高水平的文艺表演，希望发现一些小而精、小而美、小而暖的生活场景并深度体验。

　　中青旅相关负责人介绍：“中国游客出境游的消费习惯已发生变化，更加重视旅游品质、追求沉浸式旅游体验，愿意深度体验当地文化及玩乐项目，体验类支出明显提升，愿意为个性化、高品质旅游服务埋单。”

　　“深度体验类的出境游产品受青睐，比如当地火车、渡轮、河轮、热气球等特色的交通体验；当地文化类体验，如亲手制作当地美食、坐着马车环游古城、到当地人家中做客等。”众信旅游相关负责人说。

　　在飞猪平台上，今年有更多游客根据兴趣选择目的地玩乐项目，或一半跟团、一半自由行，用更灵活的方式搭配出一趟出境游旅程。潜水、跳伞、直升机观光、冲沙等一日游或半日游的体验颇受欢迎。游客希望像当地人一样，参与富有特色的美食、赛事、观演等活动。

　　很多游客在出境游前会搜索目的地相关信息。小红书已成为重要的旅游攻略平台，其相关负责人告诉记者：“对于出境游，用户偏好即时性规划和个性化体验。年轻人喜欢说走就走，时刻准备着为兴趣赴约，出境游的原因越来越个性化：可能为了去现场听演唱会，或去看漫展里的某个人物，也可能只是想去当地品尝特色美食……小红书联合在线旅游平台及旅行社聚焦出境游目的地新体验，从用户的旅行需求出发，激发不同群体的全新旅行灵感，展示出境游目的地的特色和新玩法新体验。”（赵 珊）