山东济南以老舍先生笔下“济南的冬天”为主线，策划开展“冬寻·观千泉竞涌”“冬游·览一城冬色”等十大主题近百项活动，打造“体验式、参与式、社群式”文旅场景，不断吸引年轻人的目光。

　　近期，山东省济南市大明湖头戴蓝色簪花、高度12米的“湖畔雨荷”花灯吸引大批游客前来参观。这也是继超然楼亮灯之后，大明湖成功策划的又一个“网红打卡点”。

　　按照“产品与服务就是核心竞争力”的理念，2023年以来，济南市大力提振文化和旅游消费。一方面，增加文化旅游项目的体验感，另一方面，强化营销、提升服务质量。

　　12月22日，数千名观众来到济南市美术馆，参观正在举办的第三届济南国际双年展。在《济南的冬天》作品之前，老济南人的面孔经过算法的演变，从褪色老照片变得鲜活起来。

　　浙江游客甄晓旭说：“本以为寒假之前是旅游淡季，济南各大景点、场馆人会少一些。没想到济南市美术馆的展览也排起长队，展览的地域特色还非常浓厚。”

　　今年以来，济南市文化和旅游局等单位围绕年轻人的消费偏好与需求，打造富有特色的文旅产品，不断吸引年轻人的目光。比如，主打的把子肉、诗词文化、小动物三大拳头衍生产品，将特色元素与生活元素完美融合；坐画舫游船、打诗词擂台、尝把子肉冰激凌，成为年轻人的打卡“必选题”。电竞赛事、动漫展、演唱会成为年轻人来济南的新理由，济南也在今年国庆假期登上OTA（在线旅游）平台“00后”热衷目的地城市榜单。

　　“一座老城，有山有水，全在天底下晒着阳光，暖和安适地睡着，只等春风来把它们唤醒。”这是老舍先生笔下《济南的冬天》。

　　11月以来，济南市以老舍先生笔下“济南的冬天”为主线，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”理念，策划开展“冬寻·观千泉竞涌”“冬游·览一城冬色”等十大主题近百项活动。

　　目前，济南市文化和旅游局还以全市文化艺术场所为载体，正在开展“冬觅·探文化印记”主题活动，组织文化惠民专场演出、电影公益放映、非遗纪录片展播等活动。

　　济南市文化和旅游局相关负责人介绍，寒假将以泉城书房为载体，以“City Read”为主题，策划“冬阅·闻满城书香”特色活动，推出“百馆千万场、服务来共享”等一批参与度高、影响力大的文化品牌活动，打造“体验式、参与式、社群式”文旅场景。

　　在泉城各大商圈，今年冬季的营销活动已经全面开启。济南市聚焦乐购主题，策划推出“冬享·购民俗好物”特色活动，联合驻济重点企业商圈，开展“民俗体验+特色促销”冬季嘉年华。

　　据了解，近期济南市还将通过创新传统鲁菜的方式体现济南独特人文底蕴，创新制作泉水把子肉、泉水狮子头、泉水甜沫、泉水油旋等泉水主题美食，发布泉城冬季主题美食地图，把美景、美味、美色相结合，组织开展以“冬季泉水宴”为主题的美食展，让来济游客品尝泉城特色鲁宴。（本报记者 苏 锐）