西安古城墙下，歌手们用方言演唱流行歌曲，现场观众里三层外三层，成为一道风景；山东潍坊坊茨小镇里，一群青年舞者舞姿灵动，大批游客驻足观看；在江苏常州淹城春秋乐园，打铁花、变脸、喷火、舞狮等传统艺术表演吸引了大量游客……从观光到体验，从看景到入景，今年以来，文化创意催生发展动能，“国潮”元素引领旅游风尚，全国各地持续推进文化和旅游深度融合，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传播消费，让广大游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。

　　以文塑旅更多元

　　文化是一个地方最深远、最核心的竞争力。

　　今年，国产3A单机游戏《黑神话：悟空》火遍海内外，作为游戏取景地之一，位于山西省朔州市的应县木塔景区今年迎来旅游热潮。应县木塔景区工作人员介绍，在游戏《黑神话：悟空》带动及社交媒体的宣传推动下，应县木塔2024年国庆假期游客量平均每日约5万人次。眼下，受寒冷天气影响，山西古建旅游已至淡季，但景区仍有不少外地游客前来打卡。

　　今年，电视剧《我的阿勒泰》“一部剧带火一座城”，带动当地旅游业发展。“为提升游客体验感，阿勒泰地区常态化开展文化进景区、非遗进景区活动，推进文旅深度融合。”新疆阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比说，阿勒泰地区还推出了电影《小马鞭》、舞台剧《可可托海我的魂》等一批文艺精品，旅游热度不断提升。

　　全国各地立足文化资源特色优势，持续推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，将文化要素融入旅游各环节，丰富了游客的旅游体验。

　　今年6月，由文化和旅游部资源开发司等单位主办的“读苏轼游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动在湖北省黄冈市举办。各地依托历史名人等文化资源推出文化主题旅游线路，受到市民游客的欢迎，大家通过打卡线路，感悟中华优秀传统文化的博大精深。

　　文博游成为新风尚，越来越多人选择走进博物馆，看展览、买文创，领略璀璨多元的文明。2024年以来，截至11月28日，中国国家博物馆观众累计预约已超过630万人次，平均每天接待观众2万余人次，同比增长10%。

　　“写好文化塑魂的大文章，对旅游景区的长远发展至关重要。”浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜说，文旅融合是激活文化基因的重要手段，也是景区转型提质的重点方向，浙江持续实施在地文化元素、中华优秀传统文化的转化利用，打造景区文化IP，让游客徜徉于文化之中。

　　“2024年，各地以文塑旅、创新业态的实践探索成效斐然、可圈可点，‘跟着影视去旅行’‘跟着演出去旅行’‘跟着非遗去旅行’等成为新趋势，丰富了旅游的形式和内容。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋分析，“游戏+旅游”“影视+旅游”“诗词+旅游”等火起来，其核心是文化起到了引领作用，激发了游客的价值共鸣。

　　以旅彰文更精彩

　　文与旅相伴，旅因文而兴。“中轴线申遗成功后沿线游客接待量明显增加。”北京市文化和旅游局党组成员、副局长徐振涛介绍，北京以“漫步北京”城市City Walk为品牌，推出了包括“中轴揽胜—壮美北京”在内的12条核心区文化探访线路，举办了“漫步北京”中轴揽胜系列文化探访活动等，带领游客深度探访中轴之美，促进中轴线文化遗产保护传承。

　　千里运河，迤逦穿行。走进江苏省扬州中国大运河博物馆“运河上的舟楫”沙飞船展区，不少游客正站在甲板上体验运河历史的沉浸式展示，360度环幕呈现出大运河古时繁忙的景象。扬州市文化广电和旅游局党委委员、市文物局副局长徐国兵介绍，扬州依托大运河文化资源，进行文旅融合探索实践，建成了隋炀帝陵遗址公园等项目。

　　不仅是大运河，长城、长征、黄河、长江国家文化公园建设都取得明显成效，一批标志性项目先后建成并向游人开放，成为展示中华文化的重要场所。

　　旅游为非遗提供了更广阔的展示平台。在沈阳故宫、辽宁省博物馆及众多非遗工坊等场所，非遗展演展示常年举办，让更多市民游客感受到非遗技艺的魅力。“刚带着孩子看完整个糖人的制作过程，太神奇了。”在沈阳老北市“逛吃”的李军一家三口对非遗市集兴趣浓厚，“各类非遗文创琳琅满目，我打算买一些送朋友。”

　　冬日的周末，福建土楼（永定）景区里，永定客家山歌、闽西客家十番音乐市级代表性传承人李福渊正在“一心多用”进行精湛表演，现场掌声不断。“我们深化‘非遗+旅游’，推出舞龙、大鼓凉伞、提线木偶戏等非遗表演，吸引众多游客关注非遗，既为景区增添了人气，也让非遗技艺得到更好传承。”福建省客家土楼旅游发展有限公司市场营销总监李长流说。

　　“各地以旅彰文的实践日益丰富，满足人们美好生活需要。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹认为，各地旅游产品的文化特色更加突出，让游客获得了多元的文化体验。

　　融合发展更繁荣

　　游客到拉萨旅游，除了欣赏雄伟的布达拉宫，看一场《文成公主》实景演艺成了“必选项”。域上和美集团总裁李元媛说，《文成公主》已累计演出超2000场，累计票房近14亿元。“域上和美还在推进新的沉浸式旅游演艺项目建设，为拉萨市八廓古城区域增加新的消费场景。”

　　旅游因文化赋能而丰富了内涵、提升了品位，文化因旅游而更有魅力，“诗和远方”在满足人民美好生活新期待中实现更好联结，也有效带动当地社会经济发展。

　　嘉峪关是万里长城的西端起点。今年1至9月，嘉峪关旅游人数、旅游花费同比分别增长38.9%、28.58%，为全市经济社会高质量发展提供了强劲动能。

　　“一业兴、百业旺”，文旅产业是集聚人气、带来消费的“流量池”。浙江省临海市副市长王啸啸介绍，临海以台州府城文化旅游区作为文旅融合的试验田，打造一批文化体验、潮玩文创、特色民宿等业态，近两年老街新增各类文旅经营店铺200多家，3年内客流量实现翻番，经济效益越来越好。

　　安徽省寿县是国家历史文化名城。寿县县委常委、寿春镇党委书记李锐介绍，2024年国庆假期，寿县推出国潮戏剧、楚文化艺术嘉年华等多场文化活动，让游客在探寻历史足迹的同时，体验古城新韵味，一度成为文旅热点话题，也带动民宿等相关产业增收近百万元。

　　在北京市朝阳区，品质文化生活触手可及。朝阳区文化和旅游局局长陈伟介绍，朝阳区坚持以文兴业、以文润城、以文载城，积极打造“万象朝阳”传统文化活动新品牌，举办民俗文化节、奇庙夜灯光秀等文化活动，吸引游客纷至沓来，2024年前三季度实现旅游收入1179.7亿元。

　　“文旅深度融合不仅局限于旅游景区、文博场馆，而是与美丽中国建设、新型城镇化、乡村振兴等国家战略紧密结合，全域性旅游休闲空间正在形成。”中国旅游研究院副研究员黄璜认为，以村超、村BA、村歌、村晚为代表的群众体育文化、民俗文化与旅游业深度融合，彰显了旅游业民生产业、幸福产业的特征；中国国家博物馆、陕西历史博物馆等成为旅游城市热门景区，彰显了文博场馆正向多重复合功能的旅游休闲场景转变。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。展望未来，广大文旅工作者将坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合，通过深挖文化底蕴、创新融合业态、塑造特色IP等方式，不断满足人民群众个性化、多样性的文旅需求，更加生动地向游客讲好“诗和远方”的故事。（本报记者 魏彪 李金枝）