中央经济工作会议提出，明年要“加力扩围实施‘两新’政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”“积极运用数字技术、绿色技术改造提升传统产业”。

　　文化旅游业的火热，既丰富了群众生活，又提振了市场信心，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，有力发挥了作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的作用。

　　哈尔滨冬日又又又迎来南方小游客的千里奔赴；影视剧《狂飙》《我的阿勒泰》播出，有力将影视热度转化为旅游消费热度；国产3A单机游戏《黑神话：悟空》为山西文旅注入新活力……现象级旅游目的地不断涌现，充分显示出我国文化旅游业的潜力与活力。文化旅游业的火热，既丰富了群众生活，又提振了市场信心，带动交通、住宿、餐饮、零售等消费增长，有力发挥了作为幸福产业、民生产业、新兴战略性支柱产业的作用。

　　今年中央经济工作会议提出，明年要加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。

　　为了顺应消费场景变化新趋势，推动旅游业高质量发展，国内旅游企业不断深化供给侧结构性改革，从融合打造旅游新业态、创新开发旅游新产品、数字赋能旅游新场景等方面，持续加强多元文旅产品供给。

　　推动文旅产业的跨界融合，打造文旅体验新场景，是提升旅游业综合竞争力和文化内涵、促进经济多元化发展的重要途径。今年，中国旅游集团、华侨城集团、首旅集团、新疆文旅集团等多家头部旅企都锚定旅游场景化、服务沉浸化、科技体验化、消费多元化等核心目标，不断推动文化和旅游实体经济和消费场景的深度融合。以深挖在地文化为核心，中国旅游集团推出泸沽湖蓝月酒店、宁夏沙坡头钻石酒店等一系列景观酒店，以优质产品供给激发消费潜力。华侨城集团打造的《野象谷》《飞向星球》等剧目，丰富了人们在昆明世博园等景区的文化体验。首旅集团在今年中秋、国庆假期，借助非遗技艺和光影科技，采用灯会这一艺术形式对美好河山、家国情怀进行了诠释和展示。新疆文旅集团推动酒店民宿向多元化、生活化发展，拓展出沙漠游、探险游、登山游、科考游、航天游等多种旅游产品。

　　“随着出行频次的不断提升，旅游消费呈现出新的趋势和变化，客群愈加细分，消费者更加注重个性化、品质化产品和服务，注重文化的共鸣、体验的属性和情绪价值，更好满足和创造消费需求将是旅游企业发挥经济价值的首要任务。”中国旅游集团有限公司董事、总经理、党委副书记范云军说。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，中国旅游业正在从资源依托和要素投入的自然增长模式，走向产品研发和创新驱动的高质量发展模式，这就要求旅游企业持续推进文化创造与旅游创新深度融合，加快形成艺术下沉、旅游向上的新发展格局。“即通过‘旅游+’或‘+旅游’模式，将旅游与其他多元产业深度融合，创造更加丰富多样的旅游产品和场景。”戴斌说。

　　高科技“加持”是推动旅游业高质量发展的另一个关键。今年中央经济工作会议强调，积极运用数字技术、绿色技术改造提升传统产业。随着数字化转型的深入推进，全息影像、增强现实、数字影音、“5G+8K”等技术正在与文旅行业深度融合，智慧旅游正成为推动旅游业高质量发展的强劲引擎。近年来，文旅行业积极利用大数据、元宇宙、人工智能等先进技术，开发数字文博、舞台演艺、旅游服务等项目，催生了越来越多的新产品、新场景、新体验。

　　祥源控股集团融入新兴科技元素和互动玩法，打造了“湘见·沱江”沉浸式艺术游船等特色夜景旅游业态，以“夜经济”释放消费新活力。华侨城文旅集团以新产品适配新消费，以深圳世界之窗“无人机+烟花”表演、上海欢乐谷惊奇潮玩节、海陆空三维无人机秀，点亮“文旅+低空”新场景。新疆文旅集团以“数”赋能，研发推出涵盖旅游目的地综合服务、文旅数字化、文娱产业数据资产等内容的“惠游新疆”平台，为游客提供更加便捷的旅游出行服务。

　　对此，祥源控股集团创始人、董事长俞发祥表示，在满足游客多样化需求的同时，实现旅游场景化、服务沉浸化、科技体验化、消费多元化，将进一步推动文化与旅游实体经济和消费场景的深度融合，从而进一步推动文化旅游业高质量发展。（本报记者 张欣）