住进风景里迎接新年，在主题乐园的五彩灯光中一起倒数……2025年元旦假期，旅游跨年依旧火热。根据多家旅行社和酒店的数据，周边游、拼假游是出游主流，具有氛围感、仪式感的旅游产品成为游客跨年的热门选择。元旦市场的火热，让旅游从业者对新一年的旅游市场充满期待。

　　跨年更有仪式感

　　跨年夜在沙滩上欣赏绚烂烟花，许下新年愿望，是既有仪式感又浪漫的事。“95后”北京游客丁彤是一名冲浪爱好者，海南万宁是她常打卡的地方。这次拼假出行的丁彤选择在万宁神州半岛喜来登度假酒店跨年。她告诉记者：“跨年夜玩得特别开心，酒店太能‘整活’了，设置了跨年狂欢区，还邀请了知名音乐人，我们是‘蹦’进了2025年！”

　　跨年活动中，有人喜欢热闹的集体庆祝，也有人在安静轻松的氛围中迎新。“半个月前，我们就开始挑选跨年的去处，最后确定了苏州，全家人玩得很开心。两个喜欢热闹的孩子跟着我爱人去看跨年表演，我陪着老人看艺术展，并在酒店的行政酒廊欣赏夜景，聊聊去年的收获，很温暖。”上海游客丁曼说。

　　今年元旦假期为期一天，多数游客倾向于短途行程，但也有部分游客选择拼假出游。美团旅行数据显示，城市微度假走热，跨年仪式感是游客出游的主要追求。马蜂窝数据显示，有氛围、有仪式感的本地及周边玩乐体验是年轻人跨年的热门选择。途牛数据显示，元旦出游用户中，近70%的人选择1至2天的出游安排。凭借丰富的跨年活动和多样化旅游资源，北京、上海、广州等城市位列“境内跨年游热门目的地”榜单前列。“请二休五”旅游跨年的游客中，还有一部分人选择跨城参加明星演唱会。锦江酒店（中国区）方面数据显示，演唱会场馆周边旗下酒店推出的“赠送跨年演唱会包厢票”限定产品颇受欢迎。

　　热闹的跨年氛围也吸引了不少外国游客的目光。2024年12月31日晚，北京蓝色港湾灯光璀璨，游人如织，27名意大利游客在这里感受中国节日的浓厚氛围，迎接新年的到来。在北京石景山，刚刚结束夜游的33名波兰游客举行跨年庆祝仪式。一位波兰游客告诉记者，在中国与朋友一起庆祝新年，让他记忆深刻。一些区位好、有故事的老酒店也颇受外国客人喜欢，比如拥有90多年历史的上海外滩锦江都城新城饭店就在跨年夜满房了。

　　市场热度超预期

　　“虽然只有一天假期，但大家的出游热情很高，产品销售超过预期。”谈起元旦假期市场情况，有业者说。

　　“原本以为产品销售会有很大压力，没想到大家的消费欲望如此旺盛。”春秋旅游副总经理周卫红感叹，“从销售数据来看，出行日期包含1月1日的产品，预订人次超过去年同期，国内游人次同比增长近30%。”

　　“‘跨年’‘迎新’‘团聚’等能够引起情感认同的主题产品更受欢迎。此外，针对老龄群体的旅居需求，我们也组织了相关跨年产品，带领老年游客到南方迎接新年，市场反响不错。”周卫红告诉记者。

　　“元旦假期，我们推出了主题乐园、休闲度假等主题产品，销售火爆。”途牛旅游有关负责人介绍，“广州长隆和珠海长隆八大酒店自驾游、上海迪士尼2日至4日套餐、Club Med北京延庆度假村2日至3日套餐等产品位居跨年游热门产品榜单前列。”

　　锦江丽笙酒店集团有关负责人分析：“酒店的跨年产品品类更丰富，跨界合作内容更多元，且不再局限于夜晚，很多活动从下午开始。”

　　“大家在产品设计上花了不少心思，尤其是针对年轻游客，不断推出新场景、新体验，如推出集市、派对、音乐会等。营销方面，业界更注重通过专场直播等方式拓宽销售渠道。”万宁神州半岛喜来登度假酒店有关负责人说。

　　“家庭游客是我们的主流消费人群。”Club Med地中海俱乐部中国区首席商务官唐悦萍介绍，“对孩子来说，跨年仪式感体现在充满趣味、惊喜的活动中；年轻人则更注重留下特别的记忆；而在年长者看来，温馨而传统的庆祝方式及文化体验，让他们感觉最舒服。因此，我们在跨年产品设计上，更注重满足不同年龄家庭成员的需求。”

　　“开门红”折射新活力

　　在旅行社和酒店从业者看来，新年“开门红”折射出的消费趋势，为新一年市场计划的制定提供了重要参考。

　　“元旦假期旅游市场的良好表现增强了从业者的信心。”一位北京的旅行社从业者告诉记者，将仔细梳理元旦假期游客的出游偏好，为新一年的旅游营销工作做好准备。

　　“看到短途游市场表现出的旺盛活力，我们对开发周边市场更有信心了。”苏州狮山悦榕庄有关负责人介绍，他们正积极拓展消费场景，吸引周边城市游客，并让其获得难忘的住宿体验。

　　在唐悦萍看来，旅游服务商不断推陈出新，不仅体现在活动内容上，更深入到互动性体验、个性化定制等层面，为游客提供了更多选择。

　　深圳湾万丽酒店有关负责人分析，跨年消费人群呈现年轻化趋势，客人既追求仪式感和个性化体验，也越来越看重社交氛围，并格外注重产品性价比，这将为酒店产品的后续开发提供参考。

　　“假日期间，交通、航空、酒店、导游等专业服务人才更加紧缺，今年元旦假期也不例外。未来，如何在旺季打造多元化产品、为游客提供高品质服务，需要业界持续努力。”有业者分析。（本报记者 张 宇 首席记者 王 玮）