有朋自远方来，不亦乐乎？2024年，随着签证、通关、支付、住宿、交通等入境旅游服务便利化措施的落实落地，“中国游”成为热词。“入境丝滑”“玩得好”“还想再来”……越来越多外国游客开启快乐中国行。有业者动情地说：“入境旅游的恢复发展是我国推进高水平对外开放的直接体现。通过入境旅游，让更多外国朋友看见中国、了解中国、爱上中国。”

　　“朋友圈”持续扩容

　　是什么让入境旅游市场如此火热？最直接的推动力当属免签“朋友圈”的持续扩容。

　　截至目前，我国已同25个国家实现全面互免，对38个国家试行单方面免签政策，对54个国家实施过境免签政策。前不久，国家移民管理局宣布全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天），同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。一系列签证便利化政策带动越来越多外国游客入境中国，感受中国之美。

　　作为过境免签适用口岸，厦门近期迎来众多外国游客。“厦门好‘city’啊，吹着海风太放松了。”来中国前，澳大利亚游客菲利克斯没想到会被厦门的迷人风光“硬控”。菲利克斯告诉记者：“我此行的目的地是韩国，需要转机才能到达，听朋友说中国厦门很美，于是便将这里作为中转城市，过境手续非常简便。”

　　持续优化的签证政策也引来了不少回头客。挪威游客埃里克说，这趟中国行最让他激动的是，在广西阳朔预订到了10年前第一次来华旅游时住的民宿。“不同的是，这次我是专门带着家人一起来中国的，我们享受到了免签的便利。这一趟旅程，我要好好看看中国的新变化。”

　　2024年5月15日起，我国全面实施外国旅游团乘坐邮轮入境免签政策，邮轮入境旅游市场快速升温。8月，“地中海号”邮轮入境天津国际邮轮母港，几位保加利亚籍游客下船抵达边检查验大厅，不到5分钟便办好了入境手续。游客季米特洛娃说：“入境中国太方便了，相信免签政策一定会吸引更多游客到中国旅游。”截至2024年12月4日，天津国际邮轮母港全年已接待100艘次国际邮轮。

　　2024年，文化和旅游部等多部门还不断推动提升支付、通关、住宿、交通等入境旅游服务便利化水平，出台一揽子政策措施。

　　在西安不少热门景区，支持多语言、多证件信息录入的取票机便利了外国游客；在北京，外国游客不必买票、刷票，持境外银行卡在闸机上一刷，便可实现全市地铁线路“随心坐”、车站“全通行”……外国游客在感受中国游更丝滑的同时，也惊叹于中国旅游的智慧化水平。

　　“外国游客入境旅游的成本降低了、便利度提升了，自然会激发外国游客到访中国的热情。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　如今，这份热情已表现在了各地亮眼的旅游“成绩单”上：2024年1月至10月，北京累计接待入境游客同比增长198.8%；上海2024年累计接待入境游客超600万人次；2024年前三季度，江苏各口岸免签入境外国旅客比去年同期增长15倍；截至12月25日，海南2024年累计接待入境游客超100万人次……

　　“引进来”力度加大

　　2024年，我国持续加大入境游宣传推广力度，举办了一系列“你好！中国”宣传推广活动，中国之美在世界各地绽放。

　　这一年，文化和旅游部国际交流与合作局组织欧美、亚洲等地区的众多旅行商来华踩线。国内各地纷纷赴海外进行宣传推广，且更有战略性。比如，前不久赴马来西亚吉隆坡推广冬季旅游资源的新疆，就是希望以马来西亚为突破口，打开东盟国家客源市场。

　　“澳大利亚游客对滑雪的兴趣与日俱增，中国冰雪旅游资源在澳一定很有市场”“希望通过此次活动，寻求泰中旅游合作机会”“这家博物馆在城垣遗址上进行光影展示，相信日本游客会喜欢”“新疆的自然美景令人震撼，这对欧洲游客很有吸引力”……随着来华踩线的外国旅行商越来越多、踩线范围越来越广，对中国优势资源的发掘更加充分。

　　很多业者有这样的感触：2024年的外国旅行商踩线活动的含金量越来越高，国内旅游目的地更清楚自身优势，懂得了如何用目标客群喜欢的方式给他们留下更多记忆点。比如，在成都川菜博物馆，新西兰旅行商瑞贝卡·里德尔围上围裙，学习制作麻婆豆腐，颠勺翻炒、麻辣飘香……瑞贝卡·里德尔兴奋地说：“我会把这段经历分享给客户。”

　　不仅要让外国旅行商看到中国之美，还要把好点子留下来。2024年外国旅行商踩线活动中，“交流”的分量越来越重。不久前，北京市文化和旅游局专门举办了文旅交流会，邀请外国旅行商分享游览北京的感受。“外国旅行商了解客源市场的偏好，可以为我们开发入境游产品提供宝贵建议。”一位国内旅游业者说。

　　如果只是把优质旅游资源零散地摆在外国旅行商和游客面前，吸引力是远远不够的。因此，各地在入境旅游线路设计上煞费苦心。比如，厦门和龙岩联手发布10条过境免签联程旅游线路，吸引外国游客看海观山；四川推出10条入境旅游精品线路，深挖巴蜀文化精髓；15条“体验北京——各区各不同，处处都精彩”精品线路，受到外国游客的广泛关注；江苏则邀请全球网友投票，选出江苏入境旅游十佳线路。

　　看到2024年国内旅游目的地全球营销推广的力度，不少业者感慨，正是航空、酒店、餐饮等旅游供应链的加速恢复和优化，让大家更有底气提升入境旅游线路的丰富度。

　　“新玩法”出圈出彩

　　中国旅游研究院入境游客满意度专项调查显示，中国文化和美好生活体验构成入境游的核心吸引力，超六成受访者将体验中国文化作为来华旅行的主要目的，美食、保健、购物等也是来华游客的主要体验内容。

　　旅游企业也明显感受到外国游客需求的新变化。“我们发现，外国游客的需求呈现多元化、个性化、深度化特征，很多游客希望深度体验特色文化。”春秋旅游副总经理周卫红观察到，越来越多的外国游客选择走进城市的大街小巷，体验更具生活气息的中国游。

　　市场关注度再高，如果相应的产品供给跟不上，热度也难以为继。因此，2024年，旅游业者在“让产品应市场而变”方面下足了功夫。

　　“如今，说来就来的外国散客多了，大型团队少了。我们推出了更多散客产品、定制产品，满足外国游客的个性化需求。”中青旅国际旅游有限公司副总经理胡继英说。

　　“我们一方面开发更多非一线城市的旅游产品，另一方面基于传统入境旅游目的地推出更多新玩法，为外国游客提供更多沉浸式、互动式、体验型产品。”桂林唐朝国际旅行社总经理周晓光说。

　　“我们正尝试‘以老带新’，比如，在北京、上海、西安等传统入境旅游线路中，加入外国游客了解相对较少的目的地，丰富了游客的体验，市场反响不错。”上海锦江旅游副总裁王铮分享。

　　采访中，多位业者告诉记者，入境旅游业务的加速恢复是他们2024年业绩的亮点。携程数据显示，2024年1至11月，携程入境旅游订单同比增长119%。正是看中入境旅游市场的潜力，不久前，携程宣布在携程国际版（Trip.com）上搭建入境旅游服务平台，打造外国游客游玩中国的一站式平台。

　　国际邮轮企业也越来越看好中国入境旅游市场。比如，维京游轮开启了“中国探索之旅”航线，外国游客飞抵中国，然后登上邮轮展开旅程，航线起始点港口均在中国境内。这在入境邮轮领域是一次新的尝试，解决了以往入境邮轮在中国停留时间短、到访港口有限的问题。

　　正是因为旅游企业的推陈出新，才让“不虚此行”“回味无穷”“流连忘返”的中国游印象留在众多外国游客心中。中国旅游研究院近日发布的《中国入境旅游发展趋势与展望》报告预测，2024年全年入境旅游人次有望恢复到2019年的九成以上。（本报首席记者 王 玮 记者 张 宇 杨丽敏）