“黄山四千仞，三十二莲峰。丹崖夹石柱，菡萏金芙蓉。”唐代诗人李白寥寥数语间，便勾勒出黄山千峰竞秀、万壑峥嵘的壮阔景象。作为世界自然与文化双遗产，多年来，安徽省黄山市黄山风景区积极履行《保护世界文化和自然遗产公约》，践行“两山”理念，始终站在人与自然和谐共生的高度守护美丽黄山，让世界遗产焕发新活力、绽放新光彩。

　　科学保护 生态为先

　　黄山完好保存着全球中亚热带向北亚热带过渡性地带的森林生态系统、大面积的天然森林植被、丰富的植物群落类型和垂直带谱，孕育了丰富的珍稀保护、特有动植物资源，是世界上同纬度带生物多样性最高的地区之一。

　　黄山世界生物圈保护区管理办公室主任胡心亭介绍，黄山拥有高等植物2385种，脊椎动物417种，是我国35个生物多样性保护优先区域之一。

　　多年来，黄山风景区严格遵循“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”方针，建立古树名木“一树一策”，迎客松、黑虎松专人守护，“三全防火”管理等制度，通过迎客松保护支撑测力系统、林火视频监测预警系统等科技手段，结合传统监测工作，为黄山生态资源保驾护航。

　　黄山世界遗产管理办公室主任方媛说：“景区还建成世界遗产监测信息系统，通过健全不同保护地类型监测指标体系，实现监测工作常态长效。”

　　近年来，如何在展现黄山独有的自然美学及生物多样性价值的同时，保护好遗产地的生态环境，成为黄山风景区亟待解决的重要课题。

　　2023年，景区主动下调日接待游客最大承载量，建设游客实名分时预约平台，完善预测、预约、预警机制，有效减轻生态环境瞬间承载压力。

　　旅游发展不能竭泽而渔。黄山风景区坚持实施“景点封闭轮休”制度，先后发布景点封闭轮休规范基本要求等3个地方标准，轮流给山峰放“长假”，目前6座山峰已先后轮休了19次。“这一举措不仅有效保护了黄山的自然景观和生物多样性，还提升了游客的旅游体验，增强了景区的整体吸引力。”黄山风景区管委会园林局资源保护管理科科长吴俊说。

　　在开发上做“减法”，在保护上做“加法”。黄山风景区还统筹协调保护与发展、游客量与环境承载量等关系，持续推出植被碳汇保育、景区能源替代、绿色场景创设等项目，创新“山上游、山下住”“净菜净物上山、垃圾洗涤物下山”等绿色运行模式，在维护山林生态休养生息和为年逾400万人次中外游客提供高品质生态产品之间实现“人与自然和谐共生”。

　　活态传承 创意呈现

　　从“黄山有礼”文创到“迎客松3D数字藏品”，再到网络手游中黄山元素生动呈现……近年来，黄山风景区通过创新传承、创意表达，持续焕新文旅产品、场景、业态，实现了社会效益和经济效益的“双丰收”。

　　2022年3月，黄山风景区发行首批3D数字藏品《迎天下·迎客松春》和《非遗·金陵金箔迎客松》。“两款数字藏品将黄山的奇松、怪石、春花、摩崖石刻以及非遗技艺融为一体，不仅取得显著的经济效益，还有效推动文化遗产活起来。”安徽途马科技有限公司总经理蒋青介绍。

　　截至目前，黄山已在鲸探、饿了么等多个平台累计发布10款数字藏品。其中迎客松3D、金箔迎客松2款数字藏品，累计实现销售额40万元。

　　除了数字藏品，新潮有趣的各种文创产品也让黄山世界遗产有了更加丰富的表达方式，受到年轻游客的追捧。

　　在“黄山好礼”文创体验店，“迎客松”文创雪糕、金松迎福徽章礼盒、徽章书签套装礼盒等一系列文创产品，成为年轻游客的“心头好”。“目前，景区已推出11个系列超300款文创产品，形成了集吃喝玩用于一体的产品体系。”黄山华胥氏旅游文化创意有限公司副总经理余红介绍。

　　2023年12月，热门手游《天涯明月刀》上新“长生剑派”，一经发布便迅速走红。游戏场景中，黄山胜景“梦笔生花”以及奇松、怪石、云海、冬雪等经典元素一一呈现，让玩家全方位感受黄山奇绝瑰丽的山川美景。近年来，景区将文化遗产融入游戏场景，以更加年轻化的表达方式展现黄山山水之美、人文之韵，有效激发广大年轻群体到黄山旅游消费的热情。

　　依托“旅游+文创”“旅游+科技”“旅游+游戏”等跨界融合，黄山风景区正推动世界遗产实现更大范围、更宽领域、更深层次的传承与发展。

　　舞好龙头 引领全域

　　近年来，安徽省委、省政府高位部署、强力推进大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，为黄山风景区带来新的发展机遇、赋予新的时代内涵。

　　当前，黄山风景区正抢抓机遇，舞好“大黄山”龙头，扛起核心高地担当，依托景区“五绝”“五胜”等资源，大力发展研学、文化、科普、康养等新业态；实施“文旅+”战略，打造“山水村夜”文旅新坐标系；广泛推出符合年轻人消费特点的玩法和营销模式，营造系列沉浸式、互动式的文旅活动及产品；加快“走下山、走出去”发展步伐，加大花山谜窟、太平湖水上运动休闲等山下项目开发力度，为游客带来新体验。

　　如今的黄山，活力热度持续攀升，国际时装秀、AR创作大赛等各类跨界融合活动全年不断；黄山雲亼山宿、排云型旅等特色民宿惊艳亮相；系列文创产品、轻餐饮产品和时尚饮品成功“圈粉”年轻人……通过产品端、营销端、服务端、管理端共同发力，自然与文化双遗产黄山正逐渐变得更好看、更好玩。

　　凭借着丰富的旅游产品和优质的旅游服务，黄山风景区近年来先后获评国家级文明旅游示范单位、“2024年入境游客喜爱的十个景区度假区”。在2023年接待游客、营业收入大幅度增长的基础上，2024年前三个季度景区接待游客量再创历史新高。

　　下一步，黄山风景区将持续深化改革创新，加快景区旅游向全域旅游转变、传统观光旅游向现代休闲度假旅游升级、旅游产业向跨界融合的现代服务业延伸，充分发挥在“大黄山”建设中的示范引领和龙头带动作用。同时，进一步加强文化遗产传承、利用工作，切实提高遗产保护能力和水平，用心用情守护好中华民族的文化瑰宝和自然珍宝。（朱文文）